MIKIMOTO、杰尼亚……国际大品牌为何都来南京西路卖咖啡?

日期: 2024-12-07 19:03:43|浏览: 63|编号: 115056
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MIKIMOTO、杰尼亚……国际大品牌为何都来南京西路卖咖啡?

在上海,年轻人的“硬社交货币”离不开一杯咖啡,而现在,他们最容易接触到的奢侈品或许也是一杯咖啡。

作为上海国际消费中心城市建设的核心承载区,静安商圈一直走在城市活力水平前列,尤其是南京西路商圈。汇聚的2000多个知名品牌中,70%以上是国际知名品牌,其中也不乏高端首店、旗舰店、体验店。近两年,不少国际品牌在商圈也跨界开设咖啡店,成为时尚潮流之地。

知名品牌跨界开咖啡店

海派张远成进驻上海首选

7月中旬,来自日本的著​​名珠宝品牌御木本()全球首家咖啡店在张园开业。虽然仅上线10天,但依然引起了一波打卡热潮。该店以标志性的M作为中心设计元素建造。不仅呈现品牌独有的精致餐点和咖啡特色,还展示特色珍珠首饰,带来多感官享受。

第一次跨界开咖啡店,

为什么选择地点

张元在静安南京西路商圈?

品牌认为

南京西路商圈有着深厚的历史文化底蕴,尤其是张园独特的历史背景,以及入驻品牌的整体氛围,更符合品牌数百年磨砺的经典传承精神。年。百年珍珠珠宝世家的独特美学与张园深厚的历史底蕴相融合,打造上海打卡的潮流风向标。

“我们希望通过咖啡这种年轻人喜爱的生活方式,拉近与年轻消费者的距离,给他们带来更多的生活方式体验,吸引新的消费群体。”该品牌负责人表示。

事实上,御木本并不是今年第一个在张园开设跨境咖啡店的国际品牌。今年3月,Gucci在全国四个城市推出了全新的“Gucci Red”线下空间。上海站选址张园,在浓郁的海派文化中展现Gucci 2024春夏系列的纯粹内涵。风格美学。

活动期间,Gucci 安克雷奇线下空间(上海站)与蓝瓶咖啡张园店合作,特别推出安克雷奇红草莓橙花拿铁,一款将经典意大利浓缩咖啡与上海怀旧风味相结合的“张园限量版”。以“With ”为底,从杯身到杯盖全部都是定制的安卡拉红。为了这杯安卡拉红咖啡,不少消费者排队打卡拍照,并发布到社交平台上,引起一波热潮。

高能体验店、概念店纷纷引入咖啡

价值26万元的表盘

38元就能“享受”

在张园旁的兴业太古汇一楼,今年6月,意大利高端男装品牌杰尼亚也开设了全球首家杰尼亚咖啡馆。

好奇的消费者在社交平台上评论:

“原本以为这只是一个高端奢侈品牌的‘小秀’,没想到每一个方面都很‘意大利’。门口的景色很舒服,很适合这里的氛围。”上海的初夏。”

杰尼亚咖啡店毗邻杰尼亚上海太古汇精品店,供应正宗意大利北部美食和精致饮品,同时融合了可持续和创新理念。标志以品牌标志性的232公路元素设计,承载着“ from Zegna”“绿洲”的深刻寓意,自然元素融入精致的陈设,温馨的装饰点缀细节,共同赋予空间奢华质感。

“Zegna Caffé太古汇店是我们在全球的第一家体验店,我们不知道这种新模式是否行得通。静安区市场监督管理局立即联系我们,告知我们新《办法》的情况。”适用的条件和程序指导我们准备材料。”杰尼亚(中国)商业有限公司相关负责人表示,“周到、高效、便捷的审批服务让我们对未来在静安的发展更加充满信心。”

除了Zegna Caffé外,兴业太古汇一楼还设有一家奢侈品牌咖啡店。很多人专程来这里喝一杯带有IWC表盘拿铁艺术的咖啡。价值26万元的表盘只需38元就能“享用”,被网友评价“精致得让人舍不得喝”。除了咖啡之外,店里还提供葡萄酒和烘焙甜点。

这是IWC上海瑞士奢华腕表概念店。这是继苏黎世、迪拜之后,IWC万国表在全球开设的第三家、中国首家概念店。占地面积300多平方米。还首次融入餐饮概念,打造了时尚舒适的“大飞行员酒吧”。绿植环绕的户外露台在市中心提供了休闲、轻松的社交空间。

此前,南京西路商圈的金仓文华广场也开设了一家豪华咖啡店。自2022年开业以来,它一直是网红咖啡店,成为附近众多白领聚会休闲的宝库。地方。这是近几年流行的法国时尚品牌开设的咖啡馆。它位于全球最大旗舰店的二楼。不少前往店内打卡的网友给出了以下评价:“很好看”、“环境很好”、“很有印象”等评价。

来南京西路卖咖啡

不仅仅是一杯咖啡

中国零售总监王吉在接受采访时表示:

“我们相信品牌入驻南京西路将会起到1+1>2的效果,希望在这里给消费者更多的味蕾享受和互动体验。”

咖啡厅的内部空间是舒适优雅的简约风格。咖啡比较稳定,有抹茶拿铁、脏脏、冰美式等。价格34元一杯起。此外,还有超好看的蛋糕和甜点,再加上品牌经典的“分趾鞋”杯垫,非常吸睛。咖啡厅的隔壁是品牌展示空间,这里不时呈现各种品牌主题的快闪展览。顾客在喝一杯品牌咖啡的同时,也可以沉浸在品牌氛围中,了解品牌氛围。

南京西路奢侈品牌齐聚,开设跨境咖啡店。

卖的不仅仅是一杯咖啡,

这是一种生活方式。

发展“体验经济”

为中国消费者带来更多生活方式体验,

开一家咖啡店就变成了

吸引更广泛消费群体的重要渠道。

与传统连锁咖啡店不同,这些奢侈品牌咖啡店更注重文化体验的属性,营造出与奢侈品牌一致的环境,让顾客感受到品牌所倡导的奢华精致的风格。都装饰精美,上面印有品牌标志,陈列着品牌产品,饮料和甜点看起来也不错。在为消费者提供实惠产品的同时,也打造了比传统咖啡店更加时尚的就餐环境,提供身临其境的体验。

更重要的是,它不仅丰富了自身的产品线,还让更多的人感受到了品牌文化,增强了消费者对品牌的认知,塑造了品牌形象。同时,还可以在短时间内提升曝光度,保持品牌知名度,通过制造“新鲜感”和“话题性”吸引大量关注,吸引更多年轻消费群体加入品牌,实现通过跨行业打破圈子界限的目的。

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