奢侈品店大排长龙 宁波高端消费迎来“高光时刻”

顾客排队进入店内。照片由受访单位提供

今年春节期间，宁波高端消费迎来“高光时刻”。高端消费回归，成为拉动宁波消费市场的一股快速“生力军”。

事实上，从去年开始，奢侈品牌就加速了在宁波的扩张。为何宁波屡次受到国际大牌的关注？ 2021年，一线品牌在宁波的布局有哪些新变化？我们来看一下。

过年排队抢购奢侈品达到高潮

今年春节期间，宁波高端消费迎来“高光时刻”。高端消费回归，成为拉动宁波消费市场的一股快速“生力军”。

长假期间，在宁波和义大道、宁波山井奥特莱斯等商场，众多国际一线品牌的门店里都排起了长队，包括爱马仕、LV、迪奥、古驰等，消费热情可见一斑。现场排队的消费者以年轻人为主。

合宜大道购物中心店长林秉芳告诉记者，近段时间，各奢侈品牌专卖店排队购物已成为比较普遍的现象，在春节期间达到高潮。 “由于高端消费明显增加，大多数奢侈品牌为了保证服务质量，都会限制进店顾客数量。因此，各个品牌都出现了排队现象。”

在合宜大道工作多年的林秉芳感叹，往年奢侈品店里也有人排队，但像今年这么“火爆”的情况却很少见。 “比如大年初二、初三，LV专卖店门口的长龙几乎排到了商场外的马路；像爱马仕这样的顶级奢侈品牌，往年很少有人排队，而今年店外也排起了长队。”

据统计，2月11日至17日，合宜大道购物中心实现销售额1.14亿元，同比增长928.5%。这7天内，仅LV的销售额就达到了2035.8万元；山井奥特莱斯实现销售额5500万元，同比增长716%，7日累计客流达31.16万人次。

“事实上，我们很多品牌的客流从去年5月份开始就已经逐步恢复，并在去年三、四季度就完全恢复到了疫情前的水平。2020年，和义大道购物中心实现了累计销售额西拉门店销售额达25.53亿元（不含特价品），同比增长153.95%，其中箱包、手表、化妆品等需求持续增长，今年取得了不错的成绩。开始吧。”林秉芳说道。

“消费者热衷于在国内购买大品牌。一方面，由于进口关税的降低，国内外售价逐渐缩水；另一方面，政府也陆续出台政策促进消费回归和完善免税店政策，加上全球疫情的影响，加速了消费回归中国的趋势。”

为何宁波屡次受到国际大牌的关注？

事实上，近年来宁波消费者所展现出的“高品质消费能力”已经引起了全球高端品牌的关注。越来越多的国际一线品牌在宁波市场开设首店和旗舰店。

以合一大道为例，2020年新入驻的品牌有12个，包括B、Maje、Polo Ralph、Home、泡泡玛特等。其中，宁波特色品牌11个，宁波首店4家。此外，Maje等重量级轻奢品牌均位于合宜大道二楼。截至2020年底，合宜大道历史首次实现100%入住率。

很多人疑惑：宁波人的消费能力能否支撑这么多高端品牌的集体入驻？事实证明，宁波人的购买力远远超出预期。

春节假期火爆的消费数据足以证明这一点。据市商务局统计，2021年春节期间，宁波居民消费潜力将爆发式释放。 2月10日至16日（农历二十九至正月初五），纳入监测的35家重点商贸流通企业实现销售。金额5.72亿元，是去年同期的2.3倍。其中，全市监测的10家商业综合体实现销售额4.46亿元，是去年同期的3.5倍。

“疫情过后，宁波商业迅速重启，恢复速度有目共睹，这也是吸引和聚集高端消费的重要原因。”宁波市商务局流通发展处处长张玉平说。

从城市核心商圈向次核心商圈拓展

宁波市场正迅速成为众多一线品牌的重点城市。记者在采访中了解到，出现的一个新趋势是，奢侈品牌专卖店选址正在从城市核心商圈向副核心商圈拓展。例如，奢侈品牌在宁波的选址正从天一商圈向东部新城商圈拓展。

备受关注的阪急百货店将于今年4月正式开业。日前，阪急公布了全部入驻品牌，记者发现其中不乏重量级的一线品牌。

奢侈品牌的阵容带来了浙江和宁波的大量首店，弥补了宁波顶级品牌的短板，实现了爆发式增长，让宁波在同级别城市中从落后走向领先。如TOM FORD成衣、YOHJI等国内颇为少见的品牌纷纷入驻。

同时，阪急百货店还拥有许多国内受欢迎的平价奢侈品牌。值得一提的是，Jimmy Choo和Rossi这三个高端鞋履品牌都设立了独立门店，提供差异化​​的服务或商品。

“在国内循环经济格局下，宁波实体商业正迎来新的发展机遇。当前，宁波正在加快建设国际消费中心城市，拓展消费空间格局，打造多层次、特色区域商圈。国际一线品牌在宁波的布局也将助推宁波商业和服务业的发展，我们期待更多的奢侈品牌落户宁波，更好地满足消费升级的需求。”张玉平表示。