LV新款外套“搭配南宁校服衬衫”？中国元素受奢侈品市场青睐
消费者日报（牛霞峰）近日，路易威登（Louis ）推出全新早春男装系列。有网友发现，其中一件棒球服的款式、颜色与南宁市中小学冬季校服十分相似。 #外套酷似南宁校服#的话题登上微博热搜，引发众多网友热议。
近年来，奢侈品牌时不时推出“潮”新品，也时常遭到消费者的吐槽。是接地气到极致还是时尚到了极致？还是大奢侈品牌为了迎合大众口味而“接地气”？
华而不实还是物有所值？
花70元享受大品牌“同款”
记者查阅路易威登官网发现，这款束带夹克官网售价为6.9万元。相比之下，南宁校服上衣的价格为70-80元，套装总价仅为110元。
有网友忍不住调侃，“之前大声的就是我！道歉！我再也不会说校服丑了！”有网友还高调“炫富”，“我家孩子有7套！”不少网友表示，“不是LV买不起，而是校服更划算。”
不到百元就能拥有名牌同款设计，在网友调侃为“表情包”的同时，也让消费者审视和思考奢侈品的价值。是不是很华丽？或者说性价比高吗？
路易威登官网显示，这款束带夹克具有极光奇幻冷色调，并采用亮色皮革打造简约剪裁。材质上，这款夹克的主要面料为75%羊毛皮和25%羊毛，里料为100%桑蚕丝和100%铜氨纤维。领子、袖子和口袋饰边均采用羊毛皮，并带有刺绣树脂珠饰。还标明不能水洗、漂白、滚筒烘干、熨烫或干洗，只能专业干洗。
网友称类似的南宁市中小学冬季校服主要面料为棉和涤纶。具体来说，路易威登的夹克无论是用料还是做工，似乎都比普通校服更加考究和考究。无论是购买LV棒球外套还是920南宁校服，作为消费者，你会如何选择？
奢侈品牌都体验过“本土味道”
“土气营销”变“流量密码”
这并不是大奢侈品牌第一次与中国风碰撞。 LV还推出了一款售价高达25000元的手袋，一度风靡时尚圈。红白配色符合国内便宜又流行的包包。坚固耐磨的编织袋很相似。
LV并不是唯一一个“放手”的奢侈品牌。网上搜索国际大牌的过往，不少奢侈品大牌都逐渐变得“奇葩”，推出了很多具有中国风、“土味十足”的产品。比如，我们小时候都有一双“水晶”凉鞋。 CUCCI不仅推出了售价4500元的“同款”，而且还有类似款，在电商平台上4050元即可购买。
不仅如此，塑料篮还可以成为时尚单品。 Hereu 出售一款小型空心单肩手提包。它的形状、颜色、镂空的设计与搬到澡堂的塑料篮子没有什么区别。售价4000多元。
曾几何时，法国奢侈品牌凭借七夕“大地味”海报成功突围时尚界，“大地风”成为微博热议话题。不久前，巴黎世家还推出了一款名为2.0的高端发带，被一些网友吐槽“就像澡堂里的发带和钥匙”。这款标价4000元的钥匙扣发带更是在国内多地已售空。该产品也已从天猫网店下架，客服称该产品已售空。
可见，这些颇受争议的“土味产品”不仅让人买单，也成为了奢侈品牌的“流量密码”。谁在为这些备受争议的高价产品买单？业内人士分析，年轻奢侈品消费者和网红是此类产品的主要消费群体。他们需要关注和关注，也能满足自己的优越感。对于奢侈品牌来说，短期话题营销也是快速吸引流量和眼球的一种方式。
中国元素越来越流行
2023年中国奢侈品市场规模将达7500亿元
中国高端消费领域专业研究咨询机构耀客研究院发布的《2022年中国奢侈品报告》显示，2022年中国奢侈品市场销售额最终将达到9560亿人民币，占全球奢侈品市场的100%。中国人仍以 38% 的比例成为全球奢侈品消费的最重要力量。据商务部数据显示，中国已成为全球最大的奢侈品消费市场。预计2023年中国奢侈品市场规模将达到7500亿元，同比增长20%以上。
近年来，中国消费者在奢侈品消费方面表现出强大的购买力，中国市场已成为众多奢侈品巨头的必争之地，吸引国际品牌加速布局中国市场。例如，2022年，爱马仕将在中国大陆开设3家新店，分别位于成都、郑州和上海。
与此同时，不少奢侈品牌加速在中国市场的数字化体验升级，纷纷入驻电商平台、开设线上旗舰店。例如，在京东平台上，目前有400多家奢侈品牌官方旗舰店。 2023年，京东“618”开业10分钟，顶级奢侈品品类交易额同比增长超300%。其中，宝格丽、宝格丽的交易额同比增长超过300%。 5倍，LOEWE、营业额同比增长4倍以上。
值得一提的是，为了迎合中国消费者的喜好，奢侈品牌纷纷“强化”中国元素。奢侈品中的中国元素越来越受欢迎，“中国风”也成为全球时尚元素。例如，在2023年中国国际进口博览会上，卡地亚推出了首款中国限量版腕表，其灵感源自中国寺庙的建筑风格和寺庙门廊的几何形状。江诗丹顿专注于呈现“中国龙”的主要元素，推出艺术大师系列生肖龙年腕表。
罗德公关与精准市场研究中心联合发布的《2023中国奢侈品报告》显示，78%的内地受访者认为，在奢侈品或服务中加入中国元素很重要。中国大陆受访者喜欢的中国元素主要包括能够表达中国传统的元素、积极传达中国审美的元素以及中国设计的元素。