分期乐商城发布双11青年消费报告：18-30岁年轻人占交易额66%
11月13日，乐鑫分期乐商城公布2024年双11促销成绩单，创下历史最好成绩：10月18日上午10点至11月12日24:00，25天订单成交量增长17%同比。 %，累计交易额同比增长25%。
中国连续多年成为全球第二大消费市场。前三季度，社会消费品零售总额同比增长3.3%。消费市场正在向高品质产品和服务转变。 95后、00后逐渐成为消费市场的主力军，他们的消费理念与上一代有明显不同。
双11期间，专注服务年轻高品质高增长消费群体的分期乐商城新增用户交易数同比增长24%，同比增长152%优质用户交易数量。除了公布本次大促结果外，商场还发布了基于大数据的《双11年轻人“城市消费”洞察报告》。报告引用了2024年将在年轻人中流行的表达时尚、享受的网络术语“City not City”，并用“城市型消费”来形容年轻一代青睐的消费理念和消费行为。
乐信副总裁、科技零售事业部负责人颜舒表示，双11购物期间，除了满足基本功能的产品外，满足“城市式消费”的三类产品增速年轻人的特点更加明显：满足情感价值需求的产品；保健品满足身心健康的需要；更新换代的产品满足了好品质、好产品的需求。 “年轻消费趋势变化的背后，是产品驱动型消费向价值驱动型消费的转变。符合价值观的产品更容易受到年轻人的追捧。”
“珍品汇”交易金额环比增长263%：最城市
根据日本消费社会学者三浦舜的理论，第一消费时代以中产阶级为代表，第二消费时代以家庭为中心，第三消费时代以个人为中心，第四消费时代消费的核心是自我充实。进入第五消费时代后，低欲望社会的消费受到技术发展和个人孤独感的影响。
商城数据显示，18-30岁的年轻人占交易量的66%。年轻人逐渐从追求“性价比”、“颜值比”转向追求“心价比”。满足个人孤独感和科技发展的产品更能激发年轻人的情感共鸣。
流行的网络梗“人生即将充实”，寓意“激情改变生活”，已成为年轻人对抗焦虑和疲劳的一种方式。双11期间，主打高价值、平台品质精选的“珍品汇”累计交易金额环比增长263%。商场人均消费同比增长24%。手机设备、智能家居设备和家庭娱乐系统的技术需求激增。触及年轻人日常生活、给他们精神充电的产品持续畅销。
智能手机的使用早已融入日常生活，让日常生活变得更加舒适、轻松。商城数据显示，手机通讯品类双11销量同比增长22%，系列手机同比增长17%，安卓手机同比增长33%。尽管手机市场面临一定天花板，但设计时尚、功能高效的高端手机持续受到年轻人的青睐。分期乐商城拥有苹果、华为最高级别的授权经销商，在货源和价格方面始终保持优势。
从数字家电的增速来看，年轻消费者愿意为产品的独特功能和创新服务付费，体现了他们的情感需求和不断增强的自我价值感。双11期间，任天堂游戏机、大疆创新、华为手表商城是最受欢迎的智能数码产品；戴森吹风机、小天鹅洗衣机、小米电视成为最受欢迎的智能家电。
消费趋势进一步推动了利基市场的崛起，年轻消费者积极寻求满足个人需求和偏好的产品和服务。人们关注带来更多愉悦的灯光和气味等家居用品。双11期间，香水、香薰产品大受欢迎。洗衣香珠和经典香薰继续畅销。灯光色调的变化也能带来好心情。商场灯饰畅销榜前三名的产品均为家居智能产品。三色可调照明产品。除家居用品外，随着个人孤独感的增加，宠物经济持续升温，相关宠物食品、玩具等出现了显着增长。
健康个护增长显着：轻健康生活最受欢迎城市
分期乐商城消费趋势研究显示，年轻一代正处于职业探索阶段，非常重视体育锻炼。他们优先考虑运动和健康饮食，并关注皮肤健康和能量。这一趋势背后有几个因素，包括健康信息获取的增加、慢性病发病率的上升以及对预防性医疗保健的日益重视。
年轻人非常重视自己的健康，热衷于锻炼身体和旅游。他们与志同道合的“伙伴”一起参加健身课程，以减掉体内的脂肪。当来到户外呼吸新鲜空气时，登山、徒步、骑自行车等有氧运动也受到年轻人的欢迎。 。分期乐商城数据显示，服装、运动品类成交额同比增长77%。与00后相关的订单比例超过80后、90后。双11期间，冲锋衣成为最受欢迎的户外服装，帐篷成为最受欢迎的户外装备，人体工学椅子成为最受欢迎的家具品类。
保养身体需要更多的精神修炼和疗愈。年轻人注重“重修养”。双11期间中国保健消费也进一步释放，拔罐、艾灸器等中医保健黑科技消费同比大幅增长。在年轻人的养生保健清单中，艾灸仪、电动刮痧板、拔罐器自然是不可缺少的选择。人们在食品和饮料方面变得更加注重健康。商场旗下主打健康的乐超市，低糖低盐食品同比增长较快。含有更清洁成分清单的便餐出现了显着的增长。成分党员越来越多，他们越来越注重清洁、透明的标签。
在年轻人眼中，节省时间、舒适、高效实现持久健康已经成为一种生活方式。分期乐商城预计，未来几年，年轻人在保健品和服务上的消费意愿将持续上升。商场营养保健畅销榜上，冰糖冠燕、胶原蛋白肽、护肝片、叶黄素、益生菌等位居前列。从多元营养到肠胃护理再到功能补充，年轻人开始从内到外关注全身。方向维护。
据悉，虽然分期乐平台女性用户比男性用户少，但此次商城女性用户订单量明显增加，“她经济”蓬勃发展。分期乐商城女性用户收入水平不断上升，追求经济独立。分期乐商城数据显示，国庆期间，美妆配饰交易额同比增长21%。年轻女性注重抗氧化、抗糖，对抗衰老、美白功能有更高要求。基础皮肤护理进阶到高级皮肤护理。一些注重健康护肤理念、成分清洁的护肤品深受年轻女性的欢迎。
工厂店成交额环比增长2.4倍：最受欢迎城市
年轻一代的消费方式与前几代人有所不同，理性消费的趋势日益增强。他们不再盲目追逐大品牌或奢侈品。相反，他们在决定购买之前往往会进行一些研究和比较，以便从消费中获得最大的利益。近一年来，“穷包”在年轻人中流行。年轻人在购买产品前投入更多的时间和精力，寻找适合自己需求、价格合适的产品。
低价消费已成为当今年轻人的重要消费趋势。用年轻人的话来说，“安’能经受住阳光”不如“我能经受住阳光”。分期乐商城针对不同人群有差异化的产品线，结合强大的商品供应链，推出源头工厂直销、注重换货、性价比的“工厂店”。双11期间，工厂店成交额环比增长2.4倍。
双11期间，各个领域的国产品牌受到年轻消费者的热烈欢迎。分期乐商城针对新中式等时尚潮流需求，重点优化国产品牌供给。从商场消费数据来看，华为电脑是最受欢迎的国产电脑办公产品，波司登是最受欢迎的国产服装，李宁是最受欢迎的国产运动鞋。
根据第三方公司的假日购物研究，年轻群体更愿意等待，直到找到最优惠的价格，这通常被认为是“等待并等待一方获胜”。对于普通消费者来说，得益于分期商城多元化的盈利模式，他们可以获得更多的利润。双11期间，商场推出史上最强折扣，不少产品达到年内最低价。
分期乐商城销售的系列不仅低于官方报价，还支持0首付分期付款，每天仅需30元。分期付款方式灵活、个性化，深受年轻人欢迎。分期乐商城专注于年轻人的分期高品质消费。大到手机、3C、家电，小到口红、T恤，都可以在这里分期购买。
值得注意的是，今年双11期间，居民消费支出大幅增长。家居、母婴等产品品类增长明显。婴儿床和奶粉成为最受欢迎的产品，消费群体基本是1990-95年出生的人。结婚生子后，年轻人的消费偏好逐渐从个人消费转向家庭消费。注重品质好、价格好的工厂店受到家庭消费群体的青睐。
追求更新换代不能简单地归为消费降级，而是年轻群体在新的消费趋势下对高性价比产品的追求。双11期间，商场内的旧货、二手货增长明显。二手99新pro系列成为最受欢迎的二手产品。为了更好地满足年轻人的可持续消费需求，商场与正规回收平台合作，建立健全二手产品识别评价体系，完善二手产品服务体系，为消费者提供优质的二手产品回收服务。 ——销售保障，真正让年轻人“可循环”选择、买得起、信任。
从地区消费数据来看。双11期间，商场销售额排名前五的城市分别是深圳、广州、武汉、杭州和成都。从商场消费群体来看，一二线城市年轻用户购买高端新款手机较多，三四线城市用户购买智能家电较多。与一二线城市相比，年轻县城用户购买力更强，在运动、服装、母婴、美妆等品类上的增速较一二线年轻人更为显着城市。三线城市累计成交量同比增长34%，四线城市累计成交量同比增长19%。
2024年双11圆满落下帷幕。乐鑫副总裁、科技零售事业部负责人颜舒表示：“分期乐商城从来不局限于做品牌的授权经销商，而是成为助力的合作伙伴。”年轻人成长。分期乐将继续关注年轻消费群体的消费习惯、消费模式和消费理念，通过工厂店、臻品汇等新模式，持续满足年轻消费者多样化的消费需求。”