曾经彰显身份的配饰正在被年轻人抛弃

谁能想到，曾经被年轻人鄙视的黄金，能够飙升到今天的价格。 11月6日，国际金价再次大幅上涨，报2743.80（美元/盎司），涨跌幅7.32%。与此同时，国际金价（人民币/克）也相应上涨至人民币626.55元，涨跌幅为1.67%。黄金首饰的价格已经达到800元区间，其中周生生的黄金报价为813元/克，老凤祥的黄金报价为814元/克。

统计显示，今年以来，国际金价累计涨幅超过32%，创年内新高30余次。但在黄金逐渐变得高不可攀的同时，那些曾经仅靠立足中国市场就能赚钱的平价奢华珠宝品牌却悄然低下了头。

在社交平台的话题下，年轻人纷纷抱怨性价比低。即便还有一些人愿意为这个贵族品牌买单，他们谈论的也不再是珠宝的品质或外观，而是它“打败领导者”的玄学。

年轻消费者也不喜欢施华洛世奇和潘多拉等价格实惠的奢华珠宝。不经意间，它们都成为了上世纪怀旧的时尚单品。

果然，当时代抛弃你的时候，你连招呼都不会说。

蒂芙尼成立于 1837 年，以白银起家。它的Heart Tag手链是许多女孩的入门级奢华配饰。

成都消费者莹莹去年大学毕业，面临着从学生到社会工作者的转变。为了给自己买白领装备，她用实习收入买了一条Heart Tag手环。如今仅仅一年过去了，莹莹已经开始后悔了，因为她发现手链已经变成了“黑色”。经查询发现，这款售价2250元的手链采用925银吊坠，珐琅材质。 “当时我不知道价值，只知道品牌。这个价格，我还不如买一条细金手链呢。”

像莹莹一样在社交平台上抱怨蒂芙尼珠宝氧化变黑的女孩不计其数。小红书相关的话题很大一部分都是分享去除氧化痕的方法。

除了掉色之外，近年来消费者对蒂芙尼冷淡的一个重要原因就是保值不足的问题。二手电商徐浩在与新乡沟通时表示，二手市场上蒂芙尼珠宝的回购价基本在30%左右，主要是因为人们购买蒂芙尼看重的是设计感和时尚感，并且这些属性会随着时间的推移而改变。随着时间的推移逐渐减少。

“即使是蒂芙尼，只要不是钻石，那些时尚配饰也很难保值。”徐浩说道。此外，蒂芙尼的珠宝在长时间佩戴后往往会面临较大程度的贬值，不仅是银质氧化变色，还有珠宝主体变形等问题。比如时下流行的双T手链，材质为18K玫瑰金，镶嵌0.11克拉钻石，官网售价为34200元。

这样品牌溢价非常高的产品，很容易因为反复开合磨损而变形，导致两端的T型结构变得不对称甚至断裂。一旦出现此类问题，在二手市场上出售时价格会进一步降低。

此外，二手奢侈品店对蒂芙尼不太热衷的另一个原因是，其品牌收据容易褪色，收据上的字迹会逐渐变得模糊。另外，蒂芙尼珠宝本身防伪性能不足，也导致市场上仿制品较多。

工艺容易模仿，收据难以保留，进一步降低了蒂芙尼珠宝的保值性。

如果您只是购买一段时间的蒂芙尼，请务必保存完整的收货信息。新鲜感过去后，你就可以快速进出。这将更容易在奢侈品二手市场以更高的价格出售。

蒂芙尼不仅受到白银、18K金等廉价材料的影响，还经历了钻石市场的衰退。

钻石是蒂芙尼的核心产品之一。 1886年，他们发明了单颗钻石的六爪镶嵌法，后来成为订婚钻戒镶嵌的国际标准。

许多国内外名人在结婚时都佩戴蒂芙尼婚戒。例如，贾斯汀·比伯的妻子海莉选择了一枚价值50万美元的巨型钻戒。

不过，普通人在购买蒂芙尼钻石时，肯定不会轻易购买巨型钻石。如果购买0.3克拉以下的钻石，其实保值性不太好。女明星张雨绮之前也说过“1克拉以下的钻石一文不值”。这句话虽然不是阿谀奉承炫富，但也有一定的道理。

珠宝行业分析机构今年4月的最新数据显示，实验室培育钻石（人造钻石）的市场份额已达到56.8%，而天然钻石则下降至43.2%。换句话说，现在有超过一半的消费者放弃真钻而选择假钻。毕竟两者在外观上几乎没有任何区别，而且人造钻石的价格也比天然钻石便宜不了半点。

消费者不再愿意支付高额溢价，钻石赛道开始转向低价替代品，让蒂芙尼举步维艰。

蒂芙尼已经是这样了，其他所谓的平价奢华珠宝品牌的情况就更糟糕了。比如曾经凭借手链走红的潘多拉，以及各大商场一楼店bling bling大放异彩的施华洛世奇等等。

今年开年后，潘多拉在中国市场的销量同比下降了17%。这并不是他们第一次业绩下滑。 2022年和2023年，潘多拉的销售额分别下降了47%和9%。

这是一个反差很大的数据，因为潘多拉今年在欧美市场等地区的业绩都有所增长。潘多拉在中国市场的疲软趋势显而易见。 2021年，他们在中国的收入占该品牌全球市场的5%，2022年降至3%，2023年降至2%。

与高中低端比较齐全的蒂芙尼相比，来自丹麦的潘多拉所用的材质普遍比较便宜，多为合金、925银、氧化锆和珐琅。高价与低品质严重不符，但却富含童话色彩。

如果说买蒂芙尼看重的是品牌，那么潘多拉看重的是理念。他们的手镯本身很平庸。真正花钱的是各种颜色、款式的串珠吊坠。根据官网价格，每颗珠子的价格从100多到300多不等，而迪士尼等联名串珠款则要1000多元。元左右。

几乎没有人会只戴一条朴素的项链出门。就算串上两三颗珠子，看上去也有些寒酸。七八珠基本上已经成为标配。因此，有广为流传的一句话“一进盘门神就像大海一样，一件一件地买回家。”然而，由于材质问题，潘多拉珠宝和蒂芙尼的平价款一样，很容易出现氧化问题。柜台可以免费清洁，最终给消费者带来了额外的负担。

不少奢侈品二手商已明确表示，根本不接受潘多拉的二手珠宝交易。 “基本没有交易价值，也没有利润空间。”这也导致购买后提现的可能性极低。一旦热爱收藏手链、串珠的消费者停止DIY，潘多拉就会成为珠宝品牌中的“被淘汰的女明星”。

与蒂芙尼和潘多拉相比，施华洛世奇的处境更加尴尬。前两者的实惠首饰至少是银饰，而施华洛世奇则有钻石般的闪光，但主要材质多为玻璃。其核心技术是切割玻璃并用胶水粘合，以创造出铅玻璃和合金金属的独特光芒。一个闪闪发光的小东西，看起来很漂亮，但毫无价值。

施华洛世奇今年发布的财报显示，该品牌全年营收增长4%，达到18.32亿欧元（约合人民币143.12亿元）。虽然业绩略有增长，但与2017年35亿欧元（约273.68亿元人民币）的峰值仍有相当大的差距。

为了恢复辉煌，施华洛世奇也挤进了实验室培育钻石赛道，他们的实验室培育钻石产品系列已在中国发布。

以蒂芙尼、潘多拉、施华洛世奇为代表的平价奢华珠宝正逐渐失去新一代消费者的青睐。与此同时，MK、MCM、Coach、Furla等入门奢侈品包包也日子不好过。 MCM、Furla、Pinko等中国轻奢品牌运营商和美集团发布的2023年财报显示，其归属于母公司的营收为净利润亏损4720万元，且仍未实现净利润亏损。能够走出颓势。今年9月，MCM关闭了小红书官方旗舰店，进一步加紧了线上扩张的步伐。

相比之下，黄金首饰却空前受欢迎。

“当我年轻的时候，我不知道黄金有多好。”消费者小杨曾经是轻奢珠宝的爱好者，但从去年开始，她彻底转向了黄金，包括投资金条和黄金首饰。 “现在黄金首饰的设计水准还不错，尤其是保值属性很吸引我。”肖杨表示，过去，年轻人对奢侈珠宝的理解代表着地位、财力、攀比心态。认知占绝大多数，价值与价格的关系不关心。但现在，很多年轻人已经改变了想法，认为只有黄金才是永恒的。

在楼市复苏尚需时日、股市仍不稳定的情况下，金价的持续上涨，对年轻人的吸引力倍增。财力雄厚的消费者选择每根价值数百克的金条，而钱包不太富裕的年轻人则争相购买价格更实惠的金豆。曾经为轻奢品疯狂的消费群体，也开始收藏各种黄金首饰。可佩戴，可升值，进退皆宜。

数据显示，25岁至34岁的年轻人已成为黄金消费的主力军，年轻人购买黄金的比例从16%上升至59%。

在多重压力下，轻奢品牌已经沦落到“富人看不起，穷人也鄙视”的地步。年轻人不仅将其视为“时代的眼泪”，甚至有人称其为“时代的骗局”。

品牌复兴之路不可能一蹴而就。