走出奢侈品背后的消费陷阱

走出奢侈品背后的消费陷阱

2006年5月6日 02:28 新京报

最近，我看到一条新闻标题《上海奢侈品展门票收入700万？中国进入奢侈品时代？》 ”，然后阅读以下新闻内容：“主办方表示，豪华车进入市场的要求是最低售价必须在250万元以上，所以有一个非常知名的汽车经销商，因为其跑车售价仅为220万元，被拒绝。 “你对这个消息有何感想？很多人的第一反应是“富人在炫耀”、“贫富差距”，进而谴责中国富人的奢侈消费。在当前国情下，中国还是一个发展中国家，我理解谴责富人的第一反应，但我更多地想到发达国家对中国的一些重要经济战略，其中一个战略就是最终在中国实现制造和消费并举。 。

：在获得中国廉价劳动力的同时，我们还将占领中国的高端商品和品牌市场。

近二十年来，发达国家逐步将制造业转移到中国。这些国家获得了中国庞大的劳动力资源，中国也以“中国制造”带动了经济崛起。过去几年，由于中国富人数量逐渐增加，中产阶级也已形成。发达国家利用文化优势，大批企业带着奢侈品和品牌进入中国。在短时间内，中国已成为全球第三大奢侈品公司。市场。除了中国富人对奢侈品的消费外，中国的很多普通老百姓在国外名牌商家的压力下也开始从假名牌转向真正的名牌。根据一些外资企业的策略，相当一部分中国人最终会把自己的血汗钱花在真正的国外品牌上，而假品牌的保存将继续阻碍相对弱势的中国企业创建自己的品牌。

外国企业已成功地将制造和品牌转移到中国。许多中国富豪将大量本应刺激中国经济发展的消费资金投入到国外奢侈品市场，而中国公众也在积极消费国外品牌。糟糕的结果其实已经在中国得到了体现：一些中国制造的鞋子贴上国外品牌的标签，然后高价卖给中国消费者。如果你原地踏步，你可能会拿走大部分利润。此次上海奢侈品展上展出的250万元豪华车，车身内可能嵌入了从中国采购的廉价零部件，因此豪华车的利润更高。如果还没有中国零部件，那么组装中国零部件的时间可能也不远了。

品牌和奢侈品消费是发达国家强加给发展中国家的文化诱惑和经济陷阱。一些国家已经通过了这一水平，但另一些国家则发现很难克服。韩国是比较成功的国家之一。很多人提到韩国人开国产车时，往往会基于民族情绪来寻找理由。事实上，对于韩国人来说，帮助打造自己的品牌更具有经济意义。否则就不会有享誉世界的韩国品牌。

从所表现出的国民情绪来看，中国市场应该有抵制国外品牌和奢侈品的动力。但事实上，中国富人痴迷于外国奢侈品，许多不那么富有的中国人也盲目崇拜外国品牌。为外国品牌和奢侈品打开中国市场。讽刺的是，看似对外国品牌有害的假冒品牌却在帮助外国企业占领中国市场。

如果这种趋势持续下去，中国的消费市场可能无法逃脱国外品牌和奢侈品的陷阱。这将阻碍中国企业打造自主品牌，制约中国经济向高附加值方向发展。要克服这样的陷阱，中国的富人需要做的就是暂时放弃对外国奢侈品的奢侈消费，这就是对中国消费经济的贡献；当然，广大民众对洋假品牌的抵制也是不可或缺的。然而，面对国外奢侈品和品牌不可抗拒的诱惑，中国消费市场真的能跨越这个陷阱吗？我并不乐观。

□袁晓明（旅美学者）