历峰集团成立香水及美妆部门，要与LVMH、开云集团竞争？

据外媒报道，当地时间9月6日，历峰集团（ Group）宣布成立高端香水及美容部门（de Haute et Beauté），并任命前芬美意高管Boet为该部门首席执行官。Boet于9月1日正式上任，直接向历峰集团董事长汇报。

目前，全球三大奢侈品巨头LVMH、历峰集团、开云集团均已成立独立美妆及香水部门，为未来全球高端美妆市场带来无限想象。

历峰集团任命芬美意出任香水和美容部门新首席执行官

历峰集团是安东于1988年创立的瑞士奢侈品公司，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、梵克雅宝、万宝龙等多个品牌，涉及珠宝、腕表、时装等领域。

据官网介绍，历峰集团旗下共有珠宝、钟表、时装三大部门22个品牌，此次新成立美妆及香水部门，发展旗下6个品牌的香水及美妆业务，包括卡地亚、梵克雅宝、万宝龙、蔻依、Alaïa。

历峰集团官网品牌详情

在加入历峰集团之前，Boet 曾担任 DSM- 的高级主管。

9月7日，博埃特在一篇博文中表示，“我很高兴被任命为高级香水和美容品部门的首席执行官，并成为历峰集团高级执行委员会成员。我将构建和领导这个新平台，使我们的六个香水品牌在这个规模至关重要、竞争激烈的领域实现最高品质。在尊重其独特的高端定位的同时，我们将利用我们品牌的资源开发最精致的产品和最有前景的授权。”

Boet 的 博客文章

据领英显示，Boet 是瑞士荷兰籍公民，在香水和化学行业拥有 30 多年的经验。

2008年至2023年期间，在国际香精香料巨头DSM 工作长达15年。

具体而言，2020年至2023年，他将担任香精香料原料部门首席执行官，负责推动价值150亿美元的原料部门的整体收入和利润；

2017年至2020年，担任集团首席采购官，合并46个生产基地以及香水、香精及原材料的供应业务；

2015年至2017年，任芬美意中国区及全球香精部总裁；

2012年至2015年，他担任原料部门总裁兼首席执行官，运用新战略扭转原料部门局面，将利润率提升至18%，使原料部门成为最赚钱的部门之一；

2007年至2012年，他担任战略发展总监，负责制定和支持可持续发展计划。

此外，2003年至2007年，他还在杜邦集团欧洲、中东和非洲地区从事营销和业务开发工作。

邀请这样一位在香水领域有着深厚经验的人士来执掌美妆部门，表明历峰集团对香水品牌的专注，这是最接近时尚、品牌溢价较高的品类。

历峰集团高级香水和美容品部门首席执行官 Boet

谈及此次任命，他表示：“Boet 将建立并领导我们新的高级香水和美容品部门，使我们在香水领域现有的六个品牌能够在规模至关重要的竞争激烈的领域实现高质量发展。该部门还将与每个品牌合作，帮助其开发优质产品，同时尊重其独特定位并利用其资源。”

三大奢侈品巨头加大美妆投入，到底动了谁的奶酪？

《未来踪迹》发现，继LVMH、历峰集团、开云集团今年有所动作后，目前全球三大奢侈品巨头均已成立了自己的美妆和香水部门，并拥有经验丰富的专业美妆运营人员。

相比之下，三大奢侈品集团中最早开设美妆部门的LVMH率先加大了对美妆业务的投入，今年4月，LVMH集团正式任命前欧莱雅集团中国区CEO 为香水及化妆品部门CEO，并宣布他将出任DIOR香水部门CEO，而前Make Up For Ever负责人Saint-Genis则接任娇兰CEO一职。

伴随着大调整，LVMH在美妆业务领域也取得了不俗的成绩。今年上半年，LVMH集团香水及化妆品部门销售额达到亮眼的40.28亿欧元（约合318.49亿元人民币），同比增长13%。其中，亚洲（日本除外）贡献了34%的营收，大幅超过欧洲、北美等地区。

开云集团和历峰集团两大集团今年均开始开设美妆部门。

今年2月，开云集团宣布成立美妆部门Beauté ，并邀请此前就职于雅诗兰黛集团的CEO担任新部门首席执行官；而此前主打腕表、珠宝和时装的历峰集团在美妆领域也并非完全陌生，目前已有卡地亚、蔻依等6个品牌开展香水业务。

开云集团拥有良好的美妆品牌资产，旗下YSL美妆及香水业务在欧莱雅集团的运作下取得了不俗的业绩。6月，开云集团宣布开云美妆已签署协议，收购高端小众香水品牌Creed 100%的股份。具体交易金额未披露，全现金交易预计将于2023年下半年完成。据路透社报道，交易价值可能高达20亿欧元（约合157.64亿元人民币）。此次收购被业界视为开云集团正式独立进军全球美妆市场的首个战略举措。

奢侈品牌纷纷开设美妆部门、加大美妆业务，也看中了高端美妆市场的强劲增长潜力。欧睿国际数据显示，2027年全球美容及个人护理市场规模将增长至5470亿美元，中国所在的亚太地区是主要推动力，占总增长值的67%。

不过，历峰集团和开云集团相继进军“美妆”领域，确实让持有美容及香水业务经营牌照的英特美和科蒂集团等美妆集团感到忧心忡忡。

众所周知，奢侈品巨头品牌旗下的美妆、香水线大部分都是授权给专业美妆公司“代理”。

历峰集团旗下有6个品牌开拓了香水业务，其中5个是“别家所有”：Chloe的美妆业务授权给了科蒂集团；Alaïa的香水业务授权给了资生堂旗下的独立公司Beauté；而Inter集团则持有万宝龙、梵克雅宝的香水业务授权。

目前，历峰集团手中只剩下卡地亚香水线。卡地亚不仅有自己的调香师玛蒂尔德·罗兰（ ），还推出了备受外界好评的卡地亚猎豹系列香水。因此，这位美妆部门新任首席执行官在香水线上“大展身手”，为集团自有的卡地亚香水设计了全新的香水系列，不排除为其他时尚奢侈品牌开设香水线的可能。

据悉，历峰集团发布成立新部门的公告后，持有万宝龙和梵克雅宝品牌香水授权的国际集团股价一度下跌9.4%。

开云集团的、、和香水及美容业务由科蒂集团持有，YSL美容及香水业务由欧莱雅集团经营；Inter和集团分别拥有和香水业务的经营权。

值得一提的是，针对媒体报道称开云集团有意收回GUCCI化妆品授权，科蒂集团CEO苏·纳比也及时公开回应：“至少在未来5年内，不会出现任何需要讨论的授权品牌的续约问题，包括GUCCI的美妆业务。”不过，从科蒂目前专注于打造护肤品牌，并计划发展自有香水品牌来看，其已经在准备应对长期担忧。

投资热情升温，中国高端美妆行业变革加速

奢侈品巨头加大对美妆领域的投入趋势有目共睹，事实上，除了开发现有品牌的价值，它们也在大手笔投资、收购潜力巨大的新兴美妆品牌。

比如近日有消息称，LVMH集团旗下最大的消费类私募股权基金L.I.投资了瑞典纯素护发品牌Maria Nila的少数股权，仅两个月后又投资了意大利奢侈品品牌Irene Forte，后者表示将利用这笔资金进一步拓展其在欧洲和美国的美妆市场。

《未来痕迹》发现，近年来LVMH旗下基金机构投资活跃，以天然、纯净、定制化发展、潜力巨大的小众奢侈品牌定位，投资美妆品牌。

背后的本质是LVMH等实力雄厚的奢侈品集团入股一些新兴品牌，以抢占高端美妆市场的份额，如果开云、历峰等也采取类似的收购策略，未来市场集中度将进一步提升。

毫无疑问，在奢侈品群体眼中，美妆是运营成本低、利润高的新型“摇钱树”，而且，相较于箱包、珠宝等购买门槛更高的产品，“入门级奢侈”的美妆也能为奢侈品群体带来更广泛的受众收益。

此前，《未来轨迹》曾做过分析文章，详细分析了几大奢侈品巨头在美妆业务上的竞争实力。LVMH凭借其强大的品牌组合，在各大奢侈品集团中美妆业务处于领先地位。爱马仕、香奈儿等集团的美妆业务也发展良好。

尽管顶着光环，奢侈品集团进入美妆行业并不容易。与专业美妆集团相比，奢侈品集团在美妆供应链上并不具备突出的优势。除了香水、彩妆等比较容易进入的领域，在对功效和技术要求更高的护肤品领域，奢侈品集团都是“外行”。就连欧莱雅此前推出的PRADA护肤系列，也在中国的社交平台引发争议。

从商业角度来看，热衷高端奢侈与小众美妆产品的中国消费市场已成为巨头们重点发力的重要方向。

今年上半年，高端美妆产品在中国呈现强劲复苏势头，线上增长和线下专柜开店均加速。《中国高端美妆市场数字趋势洞察报告2022版》显示，高端香水市场份额已达11%，高端护肤品市场规模占比64%，基本保持稳定增长状态。尤其是随着奢侈品牌认知度的提升，1995、2000后也有望成为未来高端美妆行业的新生力量。

对于寻求开拓新消费群体的奢侈品巨头来说，开发迎合年轻一代喜好的奢侈品牌美妆产品线可以帮助他们一举两得，在增加业务的同时，积聚势头来培养下一代奢侈品受众。

本文来自微信公众号“未来踪迹”（ID：F-），作者：陈云梦，经授权36氪发布。