意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo 推出复古风格的 Monogram 图案

核心提示

该意大利奢侈品牌成立于1927年，最初以鞋履起家。经过近百年的发展，其产品如今已涵盖皮具、配饰、成衣、香水、腕表等领域。与大多数奢侈品牌一样，它也面临着年轻化转型的挑战。2021年6月，品牌宣布首席执行官Marco将于今年年底正式出任新任首席执行官。一个月后，品牌又迈出大胆一步，发布了由“S”和“F”组成的全新图案。

品牌介绍

品牌创始人从小就对制鞋情有独钟，13岁便开设了自己的鞋店，经过几年打拼，他凭借高超的技艺远赴好莱坞，为电影制片厂制作道具鞋，不少明星也找他定制鞋子。20世纪30年代，美国工业化进程加速，传统手工艺制造开始没落，他对此十分抗拒，1927年回到意大利，创立以自己名字命名的家族集团。20世纪50年代，推出的鞋子受到一众影星和欧洲贵族的青睐，品牌声名鹊起。其可贵之处，在于对产品品质的坚持，即便是互联网飞速发展的今天，其产品依然采用手工缝制，2011年在米兰证券交易所上市。

品牌Logo演变历史

1927年，品牌创立之初，经典的印刷体标志就已经出现。1930年，未来主义艺术家Lucio Venna被任命为第一个广告宣传活动的负责人，他为女鞋创作了一系列海报。在矩形标志中，创始人的姓氏与意大利佛罗伦萨融合在一起，表明其作品的艺术渊源。1938年，由于产量的增长，品牌收购了佛罗伦萨的Spini宫，并将其作为办公总部。1950年代初，标志重新设计，整体更加简化，并在姓氏中添加了设计师的名字。1958年，“双钩”元素首次出现在产品上，虽然不是品牌的官方标志，但辨识度极高，其设计灵感来自Spini宫的大门。1960年，在创始人去世后，各种标志性标志不断出现。 1982年，新的斜体手写LOGO诞生。其形状简化了创始人的签名，并以装饰性衬线字体呈现。这个标志一直沿用至今。

新标志设计

新标志由创始人姓名首字母“S”和“F”组成，字体以倾斜的方式呈现，保持了之前LOGO的装饰性，充满复古气息。新LOGO旨在延续品牌历史，向创始人致敬。

Logo已经成为奢侈品牌重要的视觉资产。事实上，2019年，保罗上任女装创意总监后，还推出了由两个半圆形人物组成的图案，以致敬品牌标志性的“”扣。

SF Logo 男士胶囊系列

2021早秋系列随新标志一同发布，为了让更多人了解新标志，品牌特别打造了SF Logo男士胶囊系列，包括腰带、小白鞋、卡包和背包等。值得注意的是，该系列采用可回收材料，非常环保。背包采用®可再生尼龙面料，这是一种由渔网和海洋垃圾制成的100%再生纤维。包袋的拉链也采用再生聚酯纤维制成。

广告

为了宣传新的字母LOGO，为此系列拍摄了广告大片，拍摄地点选在了米兰孟菲斯邮票展览设计中心，模特们处在充满80年代风格的室内环境中，四周都是色彩缤纷的装饰物，脸上蒙着面纱，传递着一种神秘而包容的氛围。

行业趋势

无独有偶，上个月这家法国奢侈品牌也发布了2022春季系列。除了新品之外，一个全新的“JL”字母LOGO吸引了大众的眼球。它被广泛应用于手袋、服装和配饰上。这是品牌对1970年代“JL”字母图案的重塑，意在向已故创始人致敬。设计中加入立体3D效果，带来与众不同的视觉美感。事实上，对标志性图案的重视从2019年开始就被凸显。当年，博柏利（）以创始人名字的首字母为元素创作了TB，并通过一系列营销举措，在世界各地的建筑和艺术装置中传播开来。此后，品牌标志性的希腊回纹图案也在2021秋冬系列中得以复活。

打造视觉资产似乎已成为奢侈品牌近年来的必然之举，尤其是重现品牌历史元素。相比于品牌Logo，重复的图案、字母、线条等元素具有较高的辨识度，可以帮助品牌在提升销量和利润的同时更好地建立认知度。

总结

近年来，品牌试图更加贴近年轻消费者，摆脱过去成熟、优雅的印象。在营销方面，品牌邀请新生代歌手、演员作为代言人，而推出SF Logo则是打造品牌视觉资产的重要举措。当这些字母图案被大量印在服装、配饰上时，消费者穿着时就能产生宣传效果，从而增加品牌在街头的曝光度。