又一家旗舰店离开海港城，香港不再是奢侈品购物天堂

如今，香港海港城的商铺已被黑色围墙封锁，金色招牌也被迅速拆除。

这是品牌在香港最大的旗舰店，共三层，总面积超过9600平方英尺（约891平方米）。2015年开业时，刘嘉玲、范冰冰、韩国少女时代成员等明星均受邀出席开幕典礼。

此前一天，4月6日，该意大利奢侈品品牌宣布，其位于香港海港城的旗舰店因租约到期将停止运营。

目前，香港仅剩下6家分店，分别位于尖沙咀柯士甸道圆方商场、中环国际金融中心商场等大型商场。品牌并未透露是否会有更多分店关闭。

这是近期第二家全球知名奢侈品牌宣布关闭香港门店。此前，Prada已关闭位于铜锣湾2000广场的香港最大门店。今年1月，有传闻称路易威登计划关闭位于铜锣湾时代广场的分店，原因是业主九号地产拒绝为该品牌减租。

与此同时，3月底，美国奢侈珠宝商The Co.宣布已于去年底关闭位于广东道1881号的旗舰店。尽管品牌强调此次关店是周边门店重新布局的一部分，旗舰店也转移至北京道1号门店，但The Co. 2019年财报显示，第三季度香港地区销售额同比大跌49%；第四季度香港市场表现依然不佳。

这里的化妆品、珠宝店也正在告别过去。

上周，香港化妆品零售商莎莎宣布关闭位于香港尖沙咀北京道诚信大厦的店铺。周大福、六福珠宝、谢瑞麟等珠宝品牌均关闭了香港大量店铺，仍在营业的店铺也调整了营业时间。谢瑞麟在31日发布的盈利预警中指出，该集团今年2月销售额同比大跌高达88%，前景堪忧。

香港特区政府统计处3月31日公布的2月份零售额数据显示，珠宝首饰、手表及名贵礼物销售额跌幅最大，同比下跌58.6%，同时，服装类商品整体跌幅达49.9%，药品及化妆品、百货商品等多个类别的跌幅均超过40%。

香港2月份零售业总销货价值跌幅创历史新低，初步估计按年下跌44%至227亿港元。

香港特区政府发言人表示，2月份零售业大幅下跌，主要因为新型冠状病毒疫情对旅游及消费相关活动造成沉重打击，2020年前两个月香港零售业销货量同比下跌33.9%。

对于门店而言，高昂的租金是其选择退出的原因之一，此前位于铜锣湾2000广场的Prada门店月租金高达900万，位于时代广场的路易威登门店月租金更是高达500万。

为了挽留离开的商户，商场做出多方努力。海港城母公司九龙仓地产在2月和3月为租户减免50%租金。新鸿基地产、新世界集团、恒隆地产、太古地产等也纷纷行动起来，或减免租金，或承诺加强促销，合力渡过难关。这些地产公司的减租措施将覆盖香港核心商场，如国际金融中心商场、apm、K11、太古广场商场等。

但这仍是杯水车薪。摩根大通报告称，认为疫情之下限制游客访港，加上市民需保持社交距离，短期内将对零售销售造成重大影响。

虽然如今中国内地已是全球第二大奢侈品消费市场，但上世纪70年代蓬勃发展的香港早已是东亚无可争议的奢侈品购物天堂。香港作家邓小平在上世纪70年代连载的小说《穿Kenzo的女人》就描绘了当时香港消费水平随经济腾飞的盛况——名店林立，时尚男女对吃穿都非常讲究。

甚至从长远来看，疫情或将改变消费者的消费行为，加速电商的普及，降低内地游客赴港购物的意愿，这些因素在疫情消退后仍将对商场经营者带来挑战。