华丽探店 | 爱马仕南京专卖店重新开业，里面藏着哪些“本土元素”？
今年1月初，法国奢侈品牌爱马仕南京德基广场旗舰店经过装修后重新开业。
2010年，爱马仕首次入驻南京，这是该店开业以来的首次装修。重新开业的南京德基店搬迁至新址，但仍位于德基广场一期，并由原来的一层扩建为两层。
正式开业前，门店外立面一整面米色马赛克幕墙率先揭开了装修一新的门店的面纱。这一精心雕琢的色调，隐含着“南京”本土文化的精髓。《华丽志》在深入探访门店后发现，“本土元素”无处不在！通过本文，我们将带读者了解：爱马仕如何从设计、工艺、材料、灯光等多方面衍生出对南京本土文化的多重表达与个性化诠释。
南京布、扎染、雨花石，店面设计如何融入当地文化？
从一楼入口进入，地面大面积的马赛克图案和巨大的藏书印章标识映入眼帘。
《华丽志》从爱马仕处获悉，这是品牌在每一家门店的标志性设计，但不同门店所用的材料和颜色有所不同。南京德基店的马赛克和书封图案，则采用了米色、黄色和靛蓝色。米色的灵感来源于当地特产——一种名为“南京布”的紧密棉布，而靛蓝色则向南京棉布的传统染色工艺——扎染致敬。
专卖店整体色调为暖黄色，爱马仕称灵感源自六朝古都南京（又名“金陵”）的整体气质，庄重典雅的黄色或许是它最贴切的代表色。
为了服务于空间整体的基调，在材料的选择上大量使用了中国本土的竹子和柳条，珠宝腕表区的地板、楼梯、墙面均使用了竹子，皮革区的背景则使用了柳条作为点缀。
另一个与南京文化紧密关联的元素，则是地毯和墙面反复出现的渐变椭圆图案，以写意的方式再现了南京雨花石的自然之美，而光泽流动的质感也让人联想到玄武湖波光粼粼的水面。店内的每一张地毯均为特别定制，纯手工编织而成。
爱马仕向《华丽志》表示，其每家门店在设计和装修时都会充分考虑当地的文化，呈现出鲜明的当地特色。
例如2021年重新开业的苏州店，运用了更多蓝绿色调，呼应江南水乡的小桥流水；2019年开业的厦门店，融入了来自福建土楼的灵感元素；2022年开业的武汉店，则以大理石和水磨石地板，致敬流经武汉的长江。
上图从左至右：爱马仕苏州美罗店；爱马仕厦门万象城店；爱马仕武汉恒隆广场店
马赛克、书封、希腊玻璃灯，爱马仕的基因藏在哪里？
爱马仕南京德基店结构呈长方形，面向商场内部的店铺立面占据了巨大的空间，时刻吸引着商场顾客的目光。一眼望去，工整细致的马赛克图案构成了立面的双层玻璃幕墙，略带香槟色处理的马赛克玻璃营造出透明与不透明交替的朦胧效果。
走进店内，马赛克图案再次整齐地排列在地面上。
上图：翻新后的爱马仕南京专卖店共分为两层
马赛克是彰显爱马仕基因的重要元素。自1880年爱马仕全球旗舰店在巴黎圣奥诺雷街24号成立以来，地面采用的马赛克图案逐渐演变为品牌的重要标志。如今，在爱马仕的丝巾、家居摆设甚至包袋上都能看到马赛克元素的身影。
地面的马赛克图案中央，是一个巨大的爱马仕书封，这是爱马仕全球专卖店的专利设计。这个书封图案来自爱马仕第三代继承人埃米尔-爱马仕的收藏。过去，书封通常是由书籍的主人盖印在书籍内页上，以表明是私人或家族收藏。爱马仕有很多独特的书封图案，也被镌刻在丝巾、时尚配饰、产品包装上。
南京德基店一、二层入口处的两盏希腊风格的玻璃球吸顶灯，与巴黎圣奥诺雷街爱马仕旗舰店内的灯饰几乎一模一样。
爱马仕介绍，旗下每家专卖店都将拥有标志性的马赛克和灯光设计，以向品牌历史上的第一家专卖店致敬。
店内还展出了众多艺术品，包括版画、蚀刻画、素描等，均从艾米丽·爱马仕典藏中精挑细选而出，其中包括著名野生动物摄影师拍摄的照片，以及爱马仕专属设计师Jean-Louis和Pagni设计的方巾印花图案。
空间更大，品类更全
南京店商品涵盖皮具、成衣、香水美妆、腕表、家居等全部16个品类，不同品类之间的布局划分和谐清晰。改造前，南京德基店商品品类已经比较齐全，此次对每个空间进行了均匀的拓展。
从一楼入口的男女围巾开始，男士成衣区、美妆、香水、时尚配饰等整齐排列。移步至店铺中央，楼梯四周是马术用品和皮具，二楼则是女士成衣、家居用品以及珠宝腕表。
店内还设有VIP休息室，为顾客提供更加私密的购物环境。爱马仕表示，VIP空间已经成为升级后的门店的标配。
在谨慎扩张零售网络的同时，爱马仕一直高度重视老店的改造扩建，将其视为重塑品牌形象、提升品牌号召力的重要途径。南京德基店是目前江苏省仅有的两家爱马仕专卖店之一。另一家位于苏州美乐城，经过翻新后于2021年11月重新开业。
南京德基店的改造设计依然由爱马仕官方设计公司——巴黎建筑事务所RDAI负责。RDAI由著名设计师雷娜·杜马斯（也是爱马仕第五代掌门人让·路易·杜马斯的妻子）于1972年创立，1978年开始与爱马仕合作，负责爱马仕几乎所有门店的设计。
据爱马仕介绍，品牌已在中国设立专门部门，与RDAI合作，从零开始完成在中国开设门店的工作。
截至目前，爱马仕在中国大陆共有27家门店，去年3月和11月，爱马仕分别在郑州丹尼斯大卫城和上海前滩太古里开设新店（此店也是爱马仕在上海的第四家门店），去年7月，武汉门店迁至恒隆广场开业。
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