奢侈品牌日益“聚焦”体育领域，背后有何考虑？
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随着信息时代发展到如今的饱和状态，人们的审美和消费观念也在迅速变化，曾经被大众认为“只服务于少数贵族”的奢侈品牌，其客户定位和营销策略也经历了多轮变化。
奢侈品牌签约代言人，寻求更多合作和曝光机会并非新鲜事。从早期的贵族身份象征，到集体向娱乐明星、偶像艺人靠拢，如今，越来越多的品牌开始向体育圈“示好”。奢侈品牌正将目光更大范围地投向体育圈，这背后究竟有何考量？值得探究。
树立更具有模范作用的女性新形象
PRADA 成为中国国家女足官方合作伙伴 | Via VOGUE
虽然奢侈品牌的受众结构一直在变化，但毫无疑问女性依然是奢侈品消费中更强大的一方，借助女运动员，尤其是光彩夺目的新时代女性榜样作为奢侈品牌所打造的符号标杆，其对女性消费者的引导作用丝毫不亚于当红艺人。
PRADA 为中国女足拍摄的造型照 | Via PRADA
不久前，PRADA官方宣布成为中国国家女足官方合作伙伴，将为其提供大型正式活动、旅行等特定场景的服饰。消息一出，相关话题迅速收获过亿阅读量，PRADA集团股价也于当天飙升，相比消息发布前五天，每股价格上涨7.66%。其实，这并非PRADA首次携手中国女运动员，早在今年5月，PRADA还邀请了中国女篮运动员杨淑瑜担任最新品牌大使。
通过PRADA
PRADA 近期与中国女运动员的合作，号称是希望为她们树立一个清新、时尚的场下形象，但明眼人都能看出来，因明星代言而陷入争议的 PRADA，其实是想借助更积极、更有模范性的女运动员，为品牌本身树立更正面的形象。
除了PRADA，还有许多其他案例证明奢侈品牌青睐女运动员。
谷爱凌作为品牌全球代言人为LOUIS拍摄广告 | Via LOUIS
谷爱凌出席 LOUIS 品牌活动 | 来自 WWD
自由式滑雪世界冠军谷爱凌是运动场上的光辉代表，是新时代年轻人的正能量偶像，更是奢侈品牌眼中的“抢手货”。今年5月，路易威登正式宣布谷爱凌为品牌全球代言人，并为其拍摄专属广告大片。在运动场外，谷爱凌同样兢兢业业、尽职尽责，频繁佩戴路易威登产品，履行代言人义务。
谷爱凌成为Via&Co.全球品牌代言人
当然，经典珠宝奢侈品牌戴安娜王妃也看中了谷爱凌作为顶级运动员和年轻时尚偶像的巨大引领效应，选择她作为品牌全球代言人，进一步帮助扩大其在女性消费群体和潜在年轻消费群体中的话语权。
当代女性有着更加独立积极的生活态度和精神追求，赛场上崭露头角、散发榜样气质的女运动员无疑是广大当代女性心中最具有示范性的正能量偶像。奢侈品牌如此向女运动员伸出橄榄枝，确实“抓住”了广大女性消费者的心理。
全球体育热潮是最大曝光舞台
2024 年巴黎奥运会即将到来 | 通过 Fat Tire Tours
体育的影响力是全球性的，无论是举世瞩目的奥运会，还是各个垂直体育品类的大型联赛，都拥有着全球范围内极大的关注度和大量狂热的体育迷。当然，随之而来的曝光机会也不少，各大奢侈品牌当然不会错过这些能让全球人民看到的绝佳曝光舞台。
LVMH 赞助 2024 年巴黎奥运会 | 来自《阿拉伯新闻》
不久前，奢侈品巨头LVMH集团正式成为2024年巴黎奥运会赞助商。LVMH预计为此投入约1.5亿欧元。其中，法国奥运代表团的服装将由LVMH旗下各大品牌设计，集团旗下珠宝品牌将负责设计奥运会和残奥会的奖牌。酩悦轩尼诗生产的葡萄酒和烈酒将用于奥运会期间的接待，化妆品零售商丝芙兰将成为巴黎奥运火炬传递的合作伙伴。
如此庞大的奢侈品帝国，借助奥运会这一全球瞩目的体育盛事，让旗下品牌以各种形式呈现在世人面前。尽管是四年一度的盛会，但预期的大规模观看量足以让 LVMH 收获一波植入式广告收益，这些收益轻松收回成本，甚至远超赞助费。
LOUIS 宣布新晋网球明星卡洛斯·阿尔卡拉斯 ( ) 为品牌大使 | 来自 LOUIS
源自贵族运动的网球赛事在关注度、调性等维度完美契合了奢侈品营销曝光的需求：LOUIS力克西班牙网球巨星卡洛斯·阿尔卡拉斯，宣布其为品牌大使；意大利新生代网球选手亚尼克·辛纳携手GUCCI，携印有字母图案的GUCCI包袋亮相今年温网，成为热议话题。
GUCCI 品牌大使、意大利新一代网球运动员 | Via GUCCI
说起温网，自创办以来，这项赛事不仅向世人展示了网球运动的魅力，更是各路名流、老富豪、新贵们“暗中较量”、炫耀财富与品味的盛会，更是各大奢侈品牌的“非官方秀场”。
亚尼克·辛纳 ( ) 背着 GUCCI 包包前往温布尔登网球公开赛 | CNN
除了新生代网坛新星扬尼克·辛纳，老牌网坛天王、温网常客费德勒也一如既往地出现在赛场边，作为奢华腕表品牌劳力士代言人，他还佩戴了劳力士Sky-腕表，继续在这项代表身份与地位的经典体育赛事中展现品牌魅力。
网球明星罗杰·费德勒在温布尔登网球公开赛上佩戴劳力士手表 | 来自 GQ
无论是官方赞助，还是通过运动员代言人进行曝光，大型高知名度体育赛事无疑是奢侈品牌向公众“做广告”的绝佳时机。不同于平面广告的平铺直叙，失去了奢侈品牌的调性，它能保证最大的曝光度，而这正是奢侈品牌想要的。
运动员收入高，与财富状况相符
法国足球明星姆巴佩刚刚收到体育史上最高年薪报价 | Via News
奢侈品牌选择运动员，尤其是顶级运动员作为代言人，还有一个更“简单粗暴”的原因：全球各个领域的顶级运动员已经成为全球最富有的群体，处在收入金字塔的顶端。选择他们是品牌奢华、尊贵的调性和定位最直接的体现。
上个月，法国足坛现任球星姆巴佩获得沙特球队阿尔希拉尔7亿欧元年薪报价的消息已然在体育界传开了。虽然如此高的年薪在体育史上是史无前例的，但不可否认的是，顶级运动员的收入和财富水平已经达到了常人难以想象的程度。
姆巴佩担任 DIOR 全球品牌大使 | 来自 WWD
姆巴佩早已是DIOR男装及古龙水系列的代言人，而另外两位足坛巨星梅西和C罗也因去年世界杯期间的路易威登广告大片，让人们深深记住了这两位伟大运动员与奢侈时尚圈的紧密联系。
梅西和罗纳尔多在 2022 年世界杯期间联手参加 LOUIS 活动 | 通过 LOUIS
今年4月，借着首次夺得世界杯冠军的余威，梅西受路易邀请拍摄了品牌致敬系列广告，在拉杆箱等路易经典包袋的簇拥下，这位足坛名人堂传奇球星再次展现了他作为顶级体育明星为奢侈品牌带来的品牌效应。
而刚刚提到的谷爱凌，也可以纳入这里的讨论之中。
谷爱凌成为福布斯认证2022年收入第三高的女运动员 | Via
除了是女性榜样的代表运动员，她还在2022年福布斯认证全球女性运动员收入榜上排名第三。高收入的象征和高学历的身份表明了她的财富和社会地位。除了LOUIS and Co.，经典奢侈腕表品牌IWC也向她伸出了橄榄枝。她的奢侈品和时尚资源仍呈增长趋势。
谷爱凌成为 IWC 品牌大使 | 来自 IWC
对于原本就将品牌调性和服务定位聚焦于高收入、高学历群体的奢侈品牌来说，虽然其消费层次随着时代的发展发生了明显的结构性变化，但选择一位与其收入、财富、社会地位完美匹配的顶级运动员来代言品牌，是合理也是最合适的选择。
从海外到国内，越来越多的奢侈品牌选择运动员作为品牌形象的最佳代言人。这一现象和趋势或许有演艺明星形象危机频发等外在因素催化，但不可否认的是，运动员和体育赛事本身有着与奢侈品相符的内在符号。
谁说“安静”只能选择大品牌？
他们从来不做“新衣服”，而是被叶邀请加入YEEZY团队？
看到未发售的YEEZY之后，我们是不是对未来更加期待了呢？