苹果、华为同日发布新品，带来手机换机新期待

苹果与华为发布会的“碰撞”备受业界关注，9月10日，人们或能在24小时内领略华为三折、16英寸机型的风采。相比苹果在AI方面的创新，华为在机身形态上的改变更引人注目，已经有市场声音期待新一轮换机潮的到来。在业内专家看来，换机潮或将到来，但规模有限。对苹果而言，其AI功能姗姗来迟，落后别人一步。对华为而言，三折似乎过于超前，其背后的产业尚不成熟。这场正面交锋背后，双方各有所长，看点颇多。

试水

9月2日，华为终端官方微博宣布，将于9月10日举办“华为非凡品牌盛典暨鸿蒙智能驾驶新品发布会”。华为常务董事、终端BG董事长余承东转发该微博称：“华为最领先、最具创新力和颠覆性的产品都在这里。”苹果宣布将于北京时间9月10日凌晨1点举办特别活动，主题为“高光时刻”，预计将发布Apple Watch和最新款。

双方各有杀手锏，华为在机身造型，苹果在AI。从外观上看，16变化不大。从目前泄露的信息来看，16 Pro和16 Pro Max的屏幕尺寸将分别增加到6.3英寸和6.9英寸，机身重量也会相应增加。屏幕方面，Pro系列将采用三星新一代M14 OLED面板。机身取消实体按键的同时，还将引入全新按键，也就是常说的“拍照键”，可实现轻按自动对焦、深按拍照、滑动变焦等操作。

相对而言，华为的三折叠手机无疑更具吸引力。此前，余承东曾“意外”透露，三折叠手机将在9月份发布。他在与董宇辉的直播中也提到，华为耗时五年研发的三折叠屏将在不久的将来正式和大家见面。

在社交平台上，有网友晒出了余承东手持三折手机的照片。这款手机的屏幕展开后约为10英寸，展开厚度比常规折叠屏更薄。折叠后厚度仅为15-20毫米左右。

值得注意的是，华为发布会的名称也透露出不同的信息。“华为遇见非凡品牌盛典”中的“非凡”二字引人瞩目。华为一直都有“非凡大师”系列手机，这一系列产品不主打性价比，而是走奢华路线，凸显艺术设计，比如最新的RS非凡大师手机，售价就超过了万元。

市场预计这款三折手机也将走这条路线，销量不大，价格高，是华为的试验品。行业观察员丁少将对北京商报记者表示，按照行业规律，手机厂商往往会推出高端产品来试探市场反应，如果受欢迎，就会加大产量。未来几年，随着出货量的增加，新产品价格会下降，逐渐普及。尤其像三折手机这样前所未见的产品，贸然大规模量产风险很大。

大减价前夜

目前大家谈论的都是华为和苹果的“正面交锋”，但从行业来看，这只是一个新品集中发布的时期，毕竟各大厂商都喜欢在9月份发布新品，除了华为和苹果，这个秋季大家可能还会迎来小米15、vivo X200、OPPO Find X8以及iQOO 13系列等。

丁少将指出，这种发布节奏是消费电子行业的惯用做法。三季度初发布新品，正好赶上“双十一”、“双十二”等购物节，海外市场还有黑色星期五、圣诞节等节点。发布太早容易让热情消退，发布太晚又无法给话题足够的发酵时间。三季度初最合适，四季度消费高峰结束后，各大品牌都会在次年一、二季度积极备货，为接下来的三季度做准备。

另外从市场份额来看，华为和苹果也难以抗衡，毕竟苹果在国内市场已经跌出前五。据IDC统计，第二季度国内手机市场，vivo、华为、OPPO、荣耀、小米的份额分别为18.5%、18.1%、15.7%、14.5%、14%。而从上半年的数据来看，华为以17.5%的市场份额位居国内出货量第一。

华为的领先地位能否刺激同行还有待观察，其他品牌似乎对三折屏更加谨慎，荣耀CEO赵明曾表示：“荣耀三折屏的技术层面已经完成，商用的时间节点将根据消费者需求来决定。对于我们来说，三折屏不是技术问题，而是商业选择。”

小米CEO雷军反其道而行，做起了可折叠手机。雷军在2024个人演讲中表示，此前折叠手机技术并不成熟，很多人说折叠手机是“漂亮的小废物”，用户体验一般，但小米的技术已经可以满足需求，希望大家用完之后能称之为“漂亮的小可爱”。

丁少将认为，不同品牌的推广策略有所不同，华为选择率先出击，一定程度上是因为其手机产品曾经遭遇挫折，一度落后于同行，抢先推出三折手机，可以帮助“华为花粉”重拾信心，让更多消费者更新对华为手机的印象。而对于小米、荣耀等长期向好的品牌来说，如何平衡创新与稳健，是其运营的核心。

新鲜感与换机潮流

不管怎样，苹果和华为都给人们带来了新鲜感，不少市场声音预测新品推出后将掀起一波换机潮。

丁少将认为，换机潮可能会出现，但也不能太乐观。从华为的角度来看，其主力产品仍然是尚未发布的华为Mate 70。对于苹果来说，换机潮可能出现在“果粉”群体中，也就是依赖iOS生态、想要更换新手机的群体。现在谈换机潮全面爆发还为时过早。

与华为三折被笼罩在神秘感中不同，苹果的AI早在2024年全球开发者大会上就全面公开。从应用层面来看，苹果的AI依然以提升工作效率为主，比如支持自然语言理解、自动润色邮件、整理备忘录、撰写摘要等。在图片方面，支持文字生成、智能图片编辑等功能。以上AI能力在iPad、MAC上都可以跨终端使用。

不过这些改变并非新鲜事，早已是小米、vivo、OPPO等旗舰手机的标配。更值得注意的是Siri智能化的提升，具备AI能力的Siri可以匹配多轮对话、汇总信息，并增强屏幕感知、人机交互等能力。

专家认为，如果说16引发换机潮，更多的是因为今年积压的需求爆发式增长，近几年“挤牙膏”式的创新让不少潜在用户观望，如今AI的落地让这个群体有了消费的理由。

指望三折折叠屏引发换机潮不太现实，毕竟折叠屏还在不断普及中。据CINNO数据显示，上半年中国折叠屏手机累计销量达498万台，但渗透率仅为3.6%。

资深产业经济观察家梁振鹏向北京商报记者分析，即便三折手机攻克所有硬件难关，软件生态的建立也需要时间。具体来说，三折手机的屏幕尺寸与传统产品差别很大，软件开发者需要进行针对性的优化和适配。一方面，界面布局、字体大小等基础元素需要调整；另一方面，多出一块屏幕，如何体现多块屏幕的优势、如何实现多线程办公，也需要在实践中探索。