Gucci回应唯品会皮带被认定为假货 2021年奢侈品市场趋势分析

古驰回应唯品会皮带被鉴定为假货近日，广州多位顾客表示，其在唯品会购买的古驰皮带被得物等多个平台鉴定为假货。唯品会客服表示，由于销售渠道不同，海淘商品不建议去专柜或APP鉴定，但保证是正品。

Gucci回应唯品会皮带被指为假货

近日，广东广州多名顾客表示，其在唯品会购买的Gucci皮带被得物等多个平台鉴定为假货。唯品会客服表示，由于销售渠道不同，不建议到专柜或APP对海淘商品进行真伪鉴定，但保证是正品。

2021年奢侈品市场趋势分析

全球咨询公司贝恩的数据显示，在电子商务领域，中国奢侈品销售的线上渗透率已从2019年的13%左右提升至2020年的23%。贝恩认为，中国奢侈品消费者的线上购物行为已经完全改变，近40%的消费者打算在未来几年增加线上奢侈品购买比例。那么，奢侈品行业未来的市场形势如何呢？

在业内人士看来，经过多年发展，国内跨境电商平台已从上半场注重流量获取，转向下半场注重消费者服务和基础设施建设。在此过程中，洋码头在全球建设15个物流中心，并在国内率先推出奢侈品鉴定、无忧退换、极速退款等“奢侈品官方直销”服务，以解决当前奢侈品海淘市场的“痛点”，实现“用户买得放心，买家卖得放心”。

中国市场红火，中国代工企业理应高兴，但利润的大头其实被国外奢侈品拿走了，由于处于产业链底端，技术含量低，这些代工厂只能拿到不到10%的利润份额。

一位为LV代工的厂商曾透露，生产一条皮带的成本只有9欧元，卖给专卖店的价格是39欧元，再卖给消费者的价格是750欧元，也就是说，品牌方赚取了近20倍的差价。

北京、上海、成都、广州、深圳、三亚，从北到南，随着中国率先从疫情中恢复正常营业，这一幕在各大城市的百货商场中纷纷上演。2020年4月，爱马仕在广州太古汇复业当天销售额突破1900万元，打破爱马仕在华单店成交额历史最高纪录。8月，Louis 上海恒隆店一个月内销售额破1.5亿元，创下LV在华门店单月销售额最高纪录。

2020年，全球奢侈品市场遭受重创，萎缩23%。然而，中国奢侈品消费却逆势上涨48%，将达到3460亿元。短短一年时间，中国奢侈品市场规模从全球的11%跃升至20%。报告预测，短短5年内，中国有望成为全球最大奢侈品市场。据统计，今年国内市场占中国消费者全球奢侈品消费的70%至75%，创历史新高。大多数国外奢侈品在中国都有代工工厂，早在2009年，60%的国际奢侈品品牌就已在中国代工。

据全球广告、营销和公关机构奥美于2018年7月至10月进行的调查显示，未来六至七年，70%的奢侈品消费增长将来自中国，到2024年，中国奢侈品消费将占全球奢侈品消费总额的40%，达到1620亿欧元，高于2017年的32%。其中，68%的中国奢侈品消费者年龄在18至30岁之间。奥美建议奢侈品品牌应重新考虑其在中国的产品组合和营销策略，以吸引更多年轻消费者并建立忠诚度。

更详细的行业分析请点击查看中研咨询集团研究报告《2021-2025年中国奢侈品行业竞争力分析与发展前景预测报告》。

2019年新形势下中国奢侈品行业如何应对变化与挑战？

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