二手潮流有多流行？奢侈品牌也加入这场游戏

售卖二手奢侈品无疑是近两年最受关注的趋势之一。

2021年5月，咨询公司贝恩发布报告称，2020年二手奢侈品市场规模预计将达到280亿欧元，较2019年增长20亿欧元。其中，贝恩发现，奢侈品品牌正越来越多地进入这一市场，并成为平台，以便在产品生命周期的整个过程中与消费者进行互动。

10月27日，奢侈品牌Jean Paul和宣布推出自己的二手平台。从品牌发布的信息来看，除了满足当前热议的环保和可持续社会议题外，自有二手平台的主要功能是追溯品牌历史设计档案，重塑品牌悠久历史。

Jean Paul是法国同名设计师在20世纪70年代推出的个人品牌，2016年被西班牙美容时尚公司Puig收购。据NYLON报道，在重新装修的Jean Paul官网上，消费者可以租借该品牌20世纪80年代和90年代档案库中的一些设计，比如其标志性的笼状晚礼服，一件售价为700欧元。

Jean Paul 品牌总经理 Gagey 告诉《女装日报》：“我们会根据市场趋势更新报价，比如，我们会观察某些产品是否在古着市场上变得特别受欢迎……我们的想法是让消费者耳目一新、惊喜不断，让他们有机会穿上不同的 Jean Paul 作品。但他们实际上无法购买这些作品，因为它们仅作为样品存在。”

同时，Gagey 表示官网还会推出 50 件从私人客户和经销商处购入的古董单品供消费者选购。他们的目标是成为 Jean Paul 品牌爱好者可以信赖的最大经销商。与此同时，Jean Paul 也在探索与主流转售平台“可能的合作方式”。

在Gagey看来，古着市场是评判Jean Paul品牌资产的首要“晴雨表”。可以想象，在设计师本人退居幕后、Jean Paul品牌时隔六年重启成衣业务后，品牌需要更加谨慎地判断市场方向。

对于华伦天奴来说，此次全新的二手古着项目旨在邀请更广泛的消费者参与“以旧换新”的交换。

据《女装日报》报道，华伦天奴在其官方网站上新增了一个名为“”的特别专栏，希望鼓励拥有华伦天奴古着产品的消费者将其送至指定精品店，以换取可用于购买新系列产品的积分。

目前， 在米兰、纽约、洛杉矶和东京均设有指定古着精品店。消费者在联系古着店并提交产品照片后，会收到一份估价单，然后再决定是否出售古着产品。出售古着产品后获得的积分可用于在精品店所在城市的 旗舰店消费。同时，预计从 2022 年 1 月起，精品店内积累的 古着产品将逐步上架销售，但目前尚未公布具体信息。

可以看出奢侈品牌对二手市场的兴趣越来越浓厚，例如奢侈品牌Gucci的母公司开云集团在2021年初投资了欧洲最大的高端二手服装平台，年中又投资了一家初创的奢侈手袋租赁公司。

2021年4月，LVMH集团、PRADA集团以及历峰集团旗下的卡地亚联合创立Aura区块链联盟，目标是实现产品透明化和可追溯性，可以验证来自海外购物、二手市场等来源的奢侈品真伪。

事实上，对于奢侈品品牌来说，主动进入二手市场最大的好处就是可以尽可能的掌握流通二手产品的真伪，而假货问题恰恰是二手奢侈品市场最大的痛点。检验标准鱼龙混杂、缺乏权威的品牌认证等诸多问题，在未来都会持续阻碍二手奢侈品市场的发展。

不过，一些奢侈品牌或仍对不断飙升的二手市场保持谨慎，因为他们并不预期其产品的价值会因二手市场的流通而被稀释。《界面时尚》此前报道称， 近期更新了限购政策，从 2021 年 10 月起，每位顾客每年只能购买一次热门的 Flap Bag 和 Coco 包，限购政策主要是为了防止转售。