我们应该如何看待奢侈运动鞋的合作丨ULSUM

说到今年上半年的热门运动鞋话题，与奢侈品牌合作的两双运动鞋似乎是我们无法避免的“房间里的大象”。对这两双鞋的看法非常两极分化，我周围听到的大部分声音都是负面的。在本月的文章中，我们将（部分）客观地分析，以及我们应该如何以正常的心态看待这一不可避免的趋势。

©普拉达

迪奥

去年年底，Dior 和 Prada 两个历史悠久的奢侈品牌宣布与两个传统运动品牌合作，这两个品牌都使用一个品牌的皮革工艺重塑了另一个品牌最具标志性的轮廓。消息一出，就引起了大家的讨论，大多数人还是感到困惑甚至厌恶。这两次合作似乎是对过去几年运动鞋文化已成为主流时尚趋势现象的“官方认可”。虽然 Dior 的 Air 1 和 Prada 经常被拿来拿来比较，但这两次合作的共同点可能只是在合作形式的层面，而这两者的性质也可能是未来奢侈品牌和运动品牌合作的两大方向。

首先，为了确保我们都在同一个“频道”上，这里我们只说奢侈品牌和运动品牌的合作，而最受大多数人欢迎的时尚品牌/设计师品牌之间的合作，比如 Sacai、Rick Owens 等，不能归类为同一品类（在我看来）。

©迪奥

让我们从“Air Dior”开始：从刚刚传出的消息，到泄露的照片，再到最近几个月的发布。

您现在肯定已经看过无数这些鞋子的照片，所以让我们跳过设计和细节。如果抛开所有的明星脚，所有的宣传噱头，抛开全球零售价最高的 Air 的标签;如果我们看看鞋子本身，我相信我们大多数人都会想，“为什么这些鞋子存在？Dior 和 Brand 这两个玩不了八极的品牌，有一双他们合作的鞋子，这似乎非常不合理。仅仅是因为奢侈品牌和运动品牌之间的合作吗？

奢侈品牌与传统运动品牌之间的合作似乎是一件相对较新的事情，但实际上可以被认为是陈词滥调。早在 2001 年，在运动鞋或“街头”文化渗透到时尚界之前，他们就已经与一双 Fury “合作”。鞋子由简单的黑色和灰色制成，最容易识别的元素是鞋跟上的“CC”标志。虽然这双鞋只停留在节目和“和”的范围之内，但丝毫没有影响它带来的话题和好奇心。（波士顿运动鞋店也在 2016 年通过与合作借用了这款鞋，并用自己的“双 C”标志取而代之）您可以想象如果合作真的发布，市场反应会是什么样子，以及它会如何影响......我们现在所知道的“运动鞋文化”

当然，奢侈品/时尚与运动鞋的关系并不止于此，运动鞋的“重塑”一直存在于各种创作中。相信很容易想到 Air 1 或者经典款式的时尚“运动鞋”，你我都应该很熟悉。

圣徒 SL/10

我给你举一个例子，我个人认为是 Céline 2014 秋冬系列中的“盗版”Air Force 1。

除了缺少最知名的鞋子外，每个部分的设计与普通的 Air Force 1 Mid 几乎没有太大区别;但与此同时，这是一双与 Philo·Filo 在 Céline 的设计理念。鞋子的皮革，以及使用的深棕色和驼色，与她当时一直在推广的“当代女性着装风格”相呼应。

Philo 身穿 Stan Smith

有了这样一双鞋，我们可以理解为 Philo 将嘻哈文化所钟爱的 Air Force 1 的经典设计转移到 Céline 的产品中，但又不乏“尊重”感。（反之，嘻哈领域对奢侈品或元素的挪用也类似，比如 Gucci 的雪镜，或者 Dan 的定制 Gucci 西装，也可以理解为以 Hip-Hop 的角度呈现奢侈品，有机会详细聊聊。像 Céline 的 Air Force 1 这样的例子必须在每个人的脑海中浮现一两个。当我看到这些鞋子时，我不禁想，如果 Nike 真的为它们制作了这些鞋子呢？

在我看来，Prada 可能是最接近这种方法的合作。

虽然大家对这次合作的评价普遍都是“太简单”、“不真诚”、“就把标识放进去”......但我认为这是一次非常合理且恰到好处的合作。

之前和卜老师聊天的时候，我说好的合作不应该是“1+1=2”，而是“1+1=3”，理想情况下，双方都应该利用自己的能力和资源，做出一些通常双方都做不到的产品。这次合作给我的印象是“1+1=1”。

首先，要理解这次合作，我们需要对 Prada 的品牌属性有一个清晰的了解，与 Dior 不同，Prada 不是一个有着悠久历史的高级时装品牌，而是一个成衣时尚品牌。Prada 既不是一个奢侈品牌，也不是一个庆祝所谓实验的先锋时尚品牌。这是一家终极服装公司。Prada 的大多数成衣（至少是男装）成衣来源和展示都更加传统，并带有一丝精心的精致。

©普拉达

简单来说，Prada 是大多数人都能买到而且穿起来也很好看的衣服品牌。就鞋子而言，Prada 最好看的鞋子参考了一双传统的鞋子。它可能看起来像一双普通的德比鞋，但 Prada 的版本在身体的比例或鞋底的厚度上都有一定的改进，使这款鞋与众不同。无论您是穿着更朴素的服装还是更花哨的时尚，Prada 的鞋子都能无缝合脚。

Prada 靴子

Prada 的忠实客户群也（相对而言）更关心服装或单品本身，而不是品牌。从这个角度来看，Prada 的存在是完全合理的。

虽然这双鞋的宣传视频展示了它是如何在意大利制造的，但重点绝对不是“制作版本”，而是制作一双“Prada 质量标准”。换句话说，这双鞋是为通常购买 Prada 的人准备的。

这正是 Dior 1 所缺乏的。

Dior 推广“Air Dior”的要点之一是“这是用 Dior 的工艺打造的 Air 1”，但这一点凸显了 Dior 客户群与客户群之间的脱节。

说得更直白一点，Prada 的核心客户购买普通产品是有道理的，而 Dior 的核心客户购买 Air 1 的几率非常低。“Air Dior”的存在只是为了帮助 Dior 吸引热爱运动鞋的客户群。这就是为什么，尽管它是一个热门话题，但“Air Dior”并不觉得像是运动鞋合作史上的“里程碑”。

所以相对来说，我还是更喜欢 Prada的;虽然它可能看起来很简单甚至无聊，但至少它是诚实的。这双鞋只是用颜色和材料来框住 Prada（我知道这听起来像是胡说八道，但这是真的）。在设计方面，Prada 不会做任何不必要的事情来展示他们的“时尚感”。从这个角度来看，这也是一个尊重的血统。至于 Prada 和 Prada 合作的愿景，我个人希望看到 Prada 通过其技术重塑一些经典的 Prada 跑鞋。

（画外音：我喜欢这双鞋的另一个个人原因是它们给我的感觉非常糟糕，因为它们很像假市场上可以找到的那些荒谬的鞋子。它也感觉类似于艺术装置 Prada Marfa。）

事实上，我们不满意或不期待奢侈品牌和运动品牌合作的主要原因之一是没有足够的理由。前面提到的时尚品牌合作通常是设计师利用运动品牌的技术或鞋型来呈现自己的想法，而我们通常喜欢的其他运动鞋合作则依赖于运动鞋背后的文化渊源和故事。例如，Union 的 Air 1 不需要故事包来表示对原始 Air 1 的尊重以及当前每个人都在寻找 1985 年 Air 1 的趋势。另一方面，“Air Dior”的设计并没有很好地参考 Dior 自己的品牌历史或 Brand 作为运动鞋品牌。所以无论 Dior 制作多少视频 ·金·琼斯爱 Air 1 还是多“豪华”迈克尔 · 在 90 年代私下穿着，Dior 1 仍然缺乏一些灵性。

诚然，在文化和讲故事方面，奢侈品牌和运动品牌确实没有街头品牌那么多的共同点，但至少它们也可以表现出对合作伙伴的文化历史或使用他们的尊重，这在奢侈品合作的历史上从未发生过。

Lang 设计的 LV 唱片盒宣传照 ·

模特是 Flash，嘻哈 DJ 的先驱之一

我期待着奢侈品和运动品牌合作的未来，我很好奇是否有人能在这两个品牌之间找到一个合理的共同点来关注并进行我们所谓的“（真实）”合作。（我也很好奇 LV 的签约滑冰运动员（ ·Clark's）的第一款签名鞋将被推广以及如何受到欢迎。即使从“文化”上没有说服力，至少合作的重点可以放在鞋子本身的造型或运动品牌的专业领域上。

至于我们应该如何看待奢侈运动鞋合作的现象呢？

这取决于你买运动鞋时想要什么。

你想要一个文化背景吗？

或者只是“帅”够？

您可以自由选择。

* Bad Taste Radio 是我和我朋友在美国的广播节目，现在已经播出第四季了。美国东海岸的朋友可以在每周三中午 12 点或 104.9 FM 收听我们。由于最近的疫情，广播电台暂时关闭，希望能在 9 月开放并返回。由于音乐版权、电台所有权和我无法控制的一系列因素，我无法将节目上传到国内平台。因此，我将在每个月的文章之后添加一个音乐共享区域。这些歌曲可能是老歌或新歌，没有流派，共同点是这些是我这个月听得很多的一些歌曲。

我把「rad」放在 Prada 里。