据美国CNBC近日报道，根据摩根士丹利（ ）披露的数据，韩国目前是全球人均“个人奢侈品”消费额最高的国家。
摩根士丹利估计，到2022年，韩国个人奢侈品支出总额将增长24%，达到168亿美元，约合人均325美元，远高于中国的55美元和美国的280美元。
摩根士丹利分析师指出，韩国消费者奢侈品需求增长的两大主要驱动因素是：购买力的提高和强烈的展示社会地位的欲望。“与大多数其他国家相比，韩国消费者更看重外表和经济成功。”
上图：首尔乐天世界大厦
韩国社会对炫耀财富的接受程度更高。麦肯锡的一项调查发现，只有22%的韩国受访者认为炫耀奢侈品是低俗的行为，而日本和中国受访者的这一比例分别为45%和38%。
家庭财富的增加支撑了韩国市场奢侈品需求的增长。韩国银行的数据显示，2021年韩国家庭净资产增长了11%，其中约76%的家庭财富来自房地产，而2020年以来韩国房地产价格大幅上涨。
韩国一家本土时装公司的高管表示：“韩国人喜欢追随时尚潮流，所以一旦出现流行品牌或热销商品，每个人都会知道。此外，他们不喜欢被忽视或穿着与别人相同的衣服。我认为这种社会趋势会让甚至对奢侈品不感兴趣的人也消费奢侈品。”
在这样的大环境下，我们可以看到近两年更多奢侈品牌在韩国市场进行了大举投资，比如：
一位时尚业内人士表示：“奢侈品牌购物袋是顾客购买商品时才配的，所以相对比较难买到。”消费者购买奢侈品本身并不是为了炫耀，而是为了“炫耀”自己买了什么。有些人用这些配饰拍照上传到社交媒体，或者用来装饰自己的家。
摩根士丹利还指出，奢侈品牌正利用与韩国知名艺人的合作来进一步刺激需求。“几乎所有知名的韩国艺人都是大型奢侈品牌的品牌大使”，例如意大利奢侈品牌芬迪与演员李敏镐的合作，法国奢侈品牌香奈儿与说唱歌手G-的合作。
2021年，韩国女团ROSÉ（朴彩英）出任品牌大使，演绎品牌系列并称“市场接受度很高”，带动系列销量翻倍。
与此同时，多家奢侈品集团和品牌在业绩报告中强调了韩国市场的强劲表现：
据韩国报道，由于高消费VIP顾客数量的急剧增加导致相关费用大幅增加，韩国连锁百货商场正在减少针对高消费VIP顾客的福利，例如：
咨询公司贝恩公司警告称，在奢侈品消费方面不应使用人均标准。贝恩公司香港合伙人 Xing 告诉 CNBC：“奢侈品从定义上来说不是大众市场产品。我建议按中产阶级及以上人口数量来分配奢侈品总支出。这一衡量标准更能反映人们对奢侈品的态度和消费”，也将缩小差距。
摩根士丹利还指出，韩国奢侈品市场的蓬勃发展是“渗透率较低”的中国奢侈品市场未来发展的“良好先兆”。分析人士指出，中韩两国对奢侈品的态度类似，都将其视为地位和身份的象征，但目前中国人均奢侈品支出还不到韩国的六分之一。
从全球来看，受美国和中国市场需求的推动，麦肯锡预测2023年全球奢侈品市场将增长5-10%。
星火燎原表示：“我们期待中国经济在从当前新冠疫情冲击中复苏的过程中恢复增长，预计这将在第一季度实现。”
更多有关奢侈品牌在韩国市场的动态，可参考《华丽志》APP/网页此前的报道：
｜来源：CNBC、Korea Times、Korea、Ked、Luxe.CO历史报道
｜图片来源：免费图片网站、各品牌官网