温州奢侈品消费疯狂，LV专卖店“全球最赚钱”
现在温州流传着一则笑话：
爱马仕总裁来温州视察，看到大街上很多人都戴着爱马仕皮带，大大的金色“H”在阳光下闪闪发光。总裁很震惊。他想：我还没来过这里的店，他们就已经对我这么喜爱了，我要是在这里开店，全城岂不热闹了？总裁激动得大叫：天呐，我晕过去了……
爱马仕总裁也不用太过激动，对于奢侈品牌，热情而富有的温州人热爱的绝不止爱马仕一个。世界奢侈品协会最新发布的《2010-2011中国奢侈品消费城市调查报告》显示，在中国奢侈品消费能力排名中，除了传统的“北上广”之外，杭州、温州、青岛占据前三名。全球七成奢侈品品牌入驻温州，受到热烈追捧，市场争议持续发酵。
奢侈品消费同城最强，全球70%奢侈品品牌均有。
GUCCI半年完成销售目标 LV门店成全球最赚钱门店
女老板一次性拿走5个GUCCI包
上月23日，一家约1000平方米的意大利著名奢侈品牌PRADA专卖店在市区财富购物中心开业，这是PRADA在浙江的首家旗舰店，也是全国第14家总部直营旗舰店。
PRADA到货的消息瞬间引起市场轰动，当天门店爆满，售价2万元的全球限量版皮包一售而空，店内一款号称“温州最贵”、价值27万元的鳄鱼皮包也在不久后被“抢购一空”。
这样的盛大开业，几乎是每一个奢侈品牌进驻温州的必经之路。去年10月10日，财富购物中心开业第一天，这里也是人潮涌动，淡淡的香气弥漫。一位永强富婆开着保时捷跑车来到财富中心，冲进GUCCI专柜，逛了半个小时，优雅离去。她身后，两名柜台服务员抬着五个GUCCI包，放到她的车里。
“我给你讲一个数据，今年短短半年时间，GUCCI专柜的销售额就超过了品牌总部给温州店下达的全年销售目标，你就知道温州人‘花钱’的本事了。”财富购物中心开发部一位陈经理感慨道，温州人对奢侈品牌的热情异常高涨。去年年底，该专柜的经典款冬季围巾在温州被“抢购一空”，几乎一到手就销售一空。今年该中心有意引进PRADA的消息一传出，几乎每天都会接到好几个询问开业事宜的电话。
LV 300平米门店年销售额近亿元
可以说，与国内同等规模的城市，甚至与北京、上海这样的一线城市相比，温州的很多顶级品牌的销量都遥遥领先。近日，世界奢侈品协会发布最新的《2010-2011中国奢侈品消费城市调查报告》显示，在中国奢侈品消费能力排名中，除去上海、北京、广州等一线城市，杭州、温州、青岛位列前三。而前三名中，温州是唯一一个普通地级市。
以最具代表性的奢侈品牌LV为例，2006年开业的温州华侨国际名牌广场的LV品牌店，在不到300平方米的店面面积上，年销售业绩近亿元，成为全球最赚钱的LV店之一。据杭州媒体报道，杭州LV店营业额的近三分之二来自温州人的贡献。
温州的豪车销量远超国内一些大城市，温州几乎拥有所有世界顶级汽车，包括1万多辆奔驰、1.7万多辆宝马，温州豪车数量占全国的近5%。外媒曾这样描述温州豪车林立的现象：“在一条只能容下SMART车辆的道路上，一辆路虎发现神行躲闪，从容地挤进了宝马6系轿跑车和奔驰E300之间的空隙。”
其他奢侈品消费也表现强劲。入驻时代广场的Vertu手机最低售价4万元，最高售价30多万元，日均销量堪比北京、上海。温州曾是全国欧米茄手表销量最大的城市之一，至今依然势头强劲。顾客在购买卡地亚、伯爵等更昂贵的顶级手表时，“连眼睛都不眨一下”。
财富、时代、华人构成“奢侈品金三角”
十年前，温州人要买一个名牌包，首先想到的是国外的亲戚；五年前，温州人要买一个名牌产品，很多人会奔赴杭州、上海，甚至远赴香港；而如今，温州人买奢侈品已经很容易。
奢侈品品牌涌入温州已有迹可循：
2002年底，时代广场开业，迎来了温州第一波“奢侈热潮”。如今，时代广场已拥有迪奥、欧莱雅、维密、VERTU等一串国际知名品牌，还入驻了全球最贵的三大护肤品牌LAMER、HR。
2003年，花桥国际品牌广场开业，LV、名表、D&G等一批“头牌”在此安营扎寨。2006年9月21日，LV在中国的第13家门店在这里开业。
2010年10月，财富购物中心开业，启动奢侈品牌直营店模式，温州成为中国大陆第22个拥有GUCCI的城市。如今，随着PRADA旗舰店的开业，财富购物中心已经云集了GUCCI、BV、卡地亚、杰尼亚、1881、伯爵、PRADA等众多顶级奢侈品牌，加上大量二三线品牌。有人形象地称之为“人民币大熔炉”。
“近年来，国际奢侈品牌在迅速抢占温州版图，几乎超过70%的品牌都已落地温州，其中，温州财富、时代、侨商三足鼎立的局面已经形成。”财富中心一位经理告诉记者，由于生意好，奢侈品不仅渗透进温州的高端商场，像米兰站这样专营二手奢侈品的小型门店也在温州小南门地区百花齐放。借助温州华侨华人众多的优势，海外奢侈品代购近年来也呈现蓬勃发展的势头。
竞争日益激烈，但生意越来越好
正是因为温州人对于奢侈品牌的疯狂追求，近年来就连国际奢侈品展会也直接搬到了温州人家门口。
去年，第四届国际奢侈品展在温州国际会展中心举行，劳斯莱斯、宾利等豪车、游艇、价值400万元的音乐盒、价值近600万8克拉的钻石等纷纷“上门”。据统计，短短三天的豪宅抢购，现场预售额就卷走1亿元，难怪连日本富士电视台都为温州奢侈品展感叹。
“如今，很多奢侈品品牌对温州的关注程度丝毫不亚于国内一线城市。”时代广场一位负责人告诉记者，温州市场的各大奢侈品门店更新货源的速度与上海、北京等一线城市不相上下，比如VERTU手机只要出新款，温州一定会第一时间备货，毫不拖沓，而且品种之多丝毫不逊于上海、北京。
近年来，奢侈品牌纷纷入驻温州，业内人士一度以为“肥水将流出”，但事实却远远超出人们的预料。财富购物中心开业之初，有人预测GUCCI会从华侨LV店分一杯羹，但LV店的营业额不仅不断上涨，还创下了新纪录。近日，华侨国际名牌广场经理白琼瑞向记者证实，LV温州店将再次扩店，二楼的品牌也将进行新一轮的调整。业内人士随后分析，温州人的奢侈品消费潜力显然还没有完全释放。从温州人年均收入，以及温州250多万的私营企业主和58万华侨华人的数量来看，随着每年中产阶级和富裕阶层的不断增加，温州的奢侈品蛋糕还会越来越大。 （温州晚报 范晨）