禁止奢侈品广告？外媒误读

北京市工商局发布通知要求规范广告用语，媒体转载时出现翻译歧义，引起广告商恐慌。

禁止奢侈品广告？外媒误读

然而，就是这几句话，却引来了一个大大的误会——近日，多家外媒发布的“北京工商将禁止户外奢侈品广告及外资广告”的消息，引得不少广告公司的客户纷纷围观，甚至北京工商也陷入了舆论的“漩涡”。

●公司简介

新规层出不穷，疑问频发

“我们确实没有接到政府关于4月15日前必须更换户外奢侈品广告的通知，请大家相信我们。”这已是北京多森公司近日来接到的第10个广告主的质询电话。

平时，月底公司业务会更加繁忙，而最近几天，不少国外品牌纷纷来电“找麻烦”。多森公司从客户处获悉，是外媒的一则新闻惹的祸，新闻内容为“4月15日起，北京将禁止户外奢侈品及外资广告”。“看到新闻时，我愣住了，只有半个月的时间，要更换所有户外奢侈品广告，工作量太大了，光是重新制作灯箱就要花半个月时间，简直是不可能完成的任务。”该公司的秦经理曾被此事困扰过，后来他发现，同事们也不知道有这个“禁令”，忙于应对客户问询。

在查阅了多家中外媒体的消息后，秦老板逐渐发现，该消息很有可能是外媒转载时出现错误，而北京市工商局从来没有出过这样的政策。“发布这样的消息太不靠谱了，这不是故意让广告公司和客户着急吗？”他表示，一旦核实报道有问题，应该要求外媒予以纠正。

随后，记者在网上搜索“北京奢侈品广告”，发现几乎所有信息都与外媒发布的一致，此外，新浪微博上有超过800名网友转发了该消息，大家在评论中纷纷指责“新规”太无稽之谈。

北京工商

我忙着辟谣、接电话，忙到手都累了

“我们这几天都在忙着接听外媒电话、接受采访。”北京市工商局相关负责人无奈地表示，一则不实报道让他们成为众矢之的。

该负责人解释，此前确实有户外广告“禁令”，但内容是4月15日起工商部门将对全市户外广告进行全面检查，禁止“宣扬享乐主义、封建帝王、帝王贵族、崇洋媚外”等内容，并未提及“禁止奢侈品广告”。“事发后，我们特意查找了当初的公告，确实是外媒的失误。”该负责人说。

●与国外媒体对接

法新社：根据工商公告翻译

法新社一位人士告诉记者，他们并不清楚文章存在的问题，她认为法新社的文章是按照工商局的公告翻译的，没有问题。

但其他境外媒体在报道或转载文章时，可能只看了英文报道，并未阅读工商局的原文，从而造成歧义。

今天上午，记者联系了其他刊登该消息的外媒，但均未得到回复。截至发稿时，报道该错误的外媒均未表示愿意发布更正。

●专家意见

利益差异导致误解难以避免

“现在外媒对中国新闻的曲解已经很普遍了。”中国传媒大学传播专业委员会主任段鹏教授说，不但新闻事实会被曲解，有时新闻图片也会被曲解，比如在一些有关西藏的报道中，就用了尼泊尔等国僧人的照片。

出现这些问题，主要是因为我国与外国在新闻体制、文化、利益等方面存在巨大差异，外国媒体为了吸引眼球，有时会根据自己的利益来报道中国新闻。

我国在对外报道中一直在研究如何提升自身形象、更好地进行对外宣传，并取得了一些初步成效，但由于中西方文化、利益等差异，此类误解并不能完全避免。

文/记者 任佳、孙宇、杨峥、尹晓琳