茅台之所以比LV贵，是因为奢侈品不劳而获的时代结束了。

2017年，贵州茅台股价突破400元、500元、600元、700元，截至今早（1月10日）收盘，茅台微涨0.2%，报784.1元，总市值达1509亿美元，已超越全球最大奢侈品集团LVMH（路易·威登）1490亿美元的总市值。

贵州茅台近年来深受中国消费者的喜爱，其股价和酒价不断“飞涨”，两两酒相当于一克黄金；股价一路飙升，市值不断攀升，如今甚至比LVMH还要贵。这一现象背后，除了说明茅台酒很受欢迎外，也不难看出如今的奢侈品行业已经不能再过着无所事事赚钱的生活了。

几年前，人们提到奢侈品，总会想起“高富帅”、“白富美”这样的词。依托这些富豪，少数奢侈品巨头一直处于生态链顶端，高毛利率令其他行业羡慕不已。然而，好日子似乎一去不复返了。

此前，以中国消费者为代表的“爆款买手”经常出现在全球多个国家的门店，疯狂购物。就拿2015年“中国游客疯狂抢购日本奢侈品”的那次为例。当时，奢侈品牌在全球都深陷泥潭，但日本市场却成为它们几乎一致的增长亮点。据报道，因为日元贬值，当年5月，中国游客络绎不绝地来到日本。从当时各奢侈品巨头发布的财报来看，日本市场成为它们几乎一致的增长亮点，都取得了非常惊人的增长。

此外，贝恩咨询数据显示，2014年中国人奢侈品消费总额约3800亿元，同比增长9%，奢侈品代购市场规模达到550-750亿元。

这说明，虽然此前奢侈品行业曾经陷入泥潭，但是当时赚钱还是很容易的。

在奢侈品行业经历了2013年至2015年的“黑色三年”后，根据意大利奢侈品联合会近日发布的市场研究报告，2017年全球奢侈品销售额上涨5%，营业额创下1.2万亿欧元的新高，显示出奢侈品市场正在复苏。

不过，虽然如今奢侈品市场已经复苏，但无所事事就能赚钱的时代已经结束，靠奢侈品赚钱变得越来越难。

过去，奢侈品是傲慢的代名词，它们无需主动迎合消费者，就能凭借强大的气场俘获消费者的心。但如今，千禧一代已经成为奢侈时尚行业的宠儿，他们很可能也是奢侈品最头疼的宠儿。

千禧一代充满个性，不随波逐流，非常清楚自己的需求。与父母或祖父母相比，他们向往更多自由，精通并热爱社交媒体。

正因如此，“年轻化”成为奢侈品牌最新的战略术语。为了讨好千禧一代，奢侈品牌纷纷弯腰上线。与此同时，“把自己变成笑料”也成为奢侈品牌进军社交媒体的一大尝试。推出“天价”羊毛、Gucci与“漫画”合作、大牌争相抢流量做代言，都体现了奢侈品牌态度的转变。这种转变背后，奢侈品开始从“等着收钱的时代”走向“努力赚钱的时代”。