三大奢侈品集团的品牌之争

开云集团近期动作频频，除了更名这样的大事之外，今年还实施了几项重要战略举措，包括：2013年1月，开云集团收购英国设计师品牌A&M 50%的股份；4月，开云集团首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺（François-Henri ）向中国捐赠鼠首和兔首；4月，开云集团收购意大利珠宝品牌（）。

在如今竞争激烈的奢侈品市场，开云集团落后于LVMH和帝舵集团，为了迎头赶上，除了巩固现有品牌的发展，还必须继续加速扩张，因此仅今年一年就收购了两个品牌。将鼠首和兔首捐赠给中国也是明智之举，意在取悦中国市场，加速其在中国市场的扩张。

说到品牌收购，老大哥LVMH集团可谓是领头羊。无论是法国本土品牌，还是西班牙、瑞士、美国、意大利等，都有奢侈品牌隶属于其下。最近的一次大交易，是2011年3月7日，LVMH收购了来自意大利的全球第三大珠宝供应商宝格丽。咨询公司数据显示，LVMH自1987年以来已经进行了60多次收购，还持有70多家公司的股份。而它的野心还不止于此，我们都知道它对爱马仕觊觎已久，从2010年开始就通过各种手段试图控制爱马仕。双方的股权战也持续了多年，但爱马仕这根“骨头”更难啃，顽强的爱马仕家族也没有让LVMH得逞。

从整个奢侈品市场来看，全球三大奢侈品集团在过去十年中，奢侈品市场份额翻了一番。LVMH和汇顶已经掌控了多个重要品牌，在第一波品牌抢夺战中占据了先机。LVMH占据了综合优势，在珠宝和腕表领域有着巨大的优势，旗下的品牌正是当下奢侈品行业的核心，通过掌控这些品牌，他们可以获得巨大的利益。因此我们看到这两大集团近两年很少有大的收购，毕竟一个新品牌很难发展壮大，成熟的独立品牌更难啃下骨头，爱马仕就是一个例子。而且，根据这两大集团的财报，今年的销售增速都有所下降。在这样的情况下，盲目扩张，连大佬都会吃亏。集团对此前收购的香港品牌“上海滩”近期的表现，已经相当不满。

相比前两家，开云集团近两年在抢夺品牌上非常用心，除了今年收购凯恩斯外，去年年底还收购了中国珠宝品牌，同时还与美国纽约设计学院合作举办时装设计大赛，旨在培养新锐设计师。

相比第一波品牌收购战，如今三大奢侈品集团对于品牌收购有了新思路，变得更加谨慎。对于成熟品牌，只能寻找合适的时机，时机未必会到来；对于新兴品牌，只有看到其发展前景才会出手，那些CFDA、最优秀的新锐设计师都会是目标。谁抓住了迅速崛起的明日之星，谁就在未来奢侈品市场获得更多新的增长极，更有利于集团的良好发展。LVMH有基础优势，他还要再接再厉。