最新《全球影响力品牌榜》出炉：冠军地位摇摇欲坠？中国品牌把LV推下“神坛”！
俗话说，国富家强！经济要好，大品牌作为市场“领头羊”的作用不可或缺！近日，2023年全球最具实力公司榜单公布，法国企业表现一如既往地出色，位列前茅。
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令人称奇的是，中国企业表现亮眼，有跻身前十、与法国LV（路易·威登）等奢侈品大牌比肩的“老品牌”，也有“黑马”横空出世、彰显民族威风的新锐企业！
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那么究竟是哪家公司让国人感到骄傲呢？我们先保密，看看今年榜单的总体情况吧。↓
美国科技巨头失去绝对领导地位
中国腾讯进入前十
美国科技巨头在榜单上依然拥有不可撼动的霸主地位：截至 2022 年底，苹果虽然连续两年保持全球第一的位置，但实际上已经丧失了绝对的领导地位：
2023年的最新数据显示，苹果价值下跌了7%，市值蒸发了8800亿美元。
谷歌虽然位居第二，但优势也在下降，价值下降了30%；微软位列第三，和谷歌一样，一年内价值也下降了30%。
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快餐连锁企业麦当劳和银联Visa分列第五和第六位，远远落后于价值排名前四的美国科技公司。万事达卡（第9位）和可口可乐（第10位）取代了之前位列前十的阿里巴巴（第14位）和万事达卡（第12位）。
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法国奢侈品牌LV与中国互联网公司腾讯突围，确保欧洲和亚洲企业在前十名中没有空手而归。
Louis 再次攀升
创欧洲品牌最佳表现
作为法国奢侈品的象征，LV市值高达1248亿美元，从去年的第十位上升至今年的第八位，也成为2021年以来增长最快的品牌（+72%），创下了2006年以来欧洲品牌的最佳表现。
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全球估值参考机构表示：“LV的成功并非偶然，因为在集团战略的核心中，我们发现路易威登非常重视品牌资产。”
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事实上，该品牌通过短期时装秀、与文化偶像的合作以及推广“明星”产品不断强化这种联系。“这确保了它能够从与世界各地消费者的密切联系中获益”，他继续说道。
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另外四家法国奢侈品集团在全球100强企业中也表现不俗：爱马仕（第19位，市值760亿美元）、香奈儿（第31位，市值560亿美元）、欧莱雅（第45位，市值380亿美元）和兰蔻（第89位，市值190亿美元）。
中国时尚品牌 Shein
新晋“2023全球影响力品牌”
在众多老牌奢侈品牌的包围下，来自中国的快时尚品牌Shein（跨境电商）在全球经济圈引起轰动。这个正在撼动时尚生态的“年轻品牌”以242亿美元的市值超越奔驰，位列2023年全球最具影响力品牌第70位。
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除了新品牌Shein的“崛起”引人瞩目外，凯度《2023年全球最有价值品牌报告》显示，一些中国品牌今年也表现出良好势头，有信心提升全球声誉：比如白酒巨头茅台、短视频应用，以及瓶装水生产商农夫山泉。
Shein、农夫山泉首次上榜，分别位列第70位和第81位；海尔继续打造“生态品牌”新范式，将生态责任思维融入品牌形象建设，品牌表现不断提升，位列第59位。
“今年进入百强的中国品牌数量与去年持平，仍为14个，但中国市场的逐步复苏令人振奋，优质品牌稳步发展，品牌创新的力量至关重要且不可替代。而且，很多品牌始终站在消费者一边，不断回应人们对美好生活的向往，拥有能够超越当前周期、长期保持稳健的核心能力。”凯度中国区首席执行官兼全球总裁王建军解释道。
除了时尚、科技、日常消费品等领域，中国品牌在汽车行业的进步也不容小觑。
“力翔”和“小鹏”市场潜力无限
放眼全球，汽车行业在整个榜单上表现平平，相较于科技平台及服务业16160亿美元的市值，汽车行业市值占比2005亿美元，仅占百强的2%。
在此背景下，仍有四家汽车制造商跻身全球最有价值品牌100强。
其中，特斯拉以677亿美元的市值，较去年上升4位，排名第25位；紧随其后的是丰田（以285亿美元的市值排名第62位，同样上升了4位）、奔驰（以240亿美元的市值排名第71位）和宝马（以209亿美元的市值排名第87位，下降11位）。
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该公司表示，继这四家汽车制造商之后，保时捷、比亚迪、福特、奥迪、本田和法拉利也跻身十大最有价值汽车品牌之列。
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该研究院同时指出，他们认为“创造未来价值”的新型造车企业不会属于“旧行业”，而国产“理想”、“小鹏”、韩国产“元征”、国产及中瑞合资“北极星”等节能环保汽车，将在未来的汽车行业中取得优异成绩。
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从报告中可以看出，快餐和奢侈品的销售在今年都表现出韧性，而这两类品牌的共同点在于，它们在消费者价值感知方面表现良好。事实上，消费者认为快餐“物超所值”，但大型奢侈品牌也是如此，因为它们的产品具有“合理的高价”，因为它们会随着时间的推移保持价值。
与此同时，在从汽车到酒类等面向消费者的每个类别中，品牌的低成本和奢侈品主张蓬勃发展，而价值主张不那么鲜明的主张则举步维艰。随着可持续性成为全球消费者的首要考虑因素，品牌必须迅速采取具体战略，以利用当今时代的增长潜力。
对此，中国区总经理张琳表示：“在中国，品牌需要建立适合当地市场的可持续体系，推动生态经济。”
对于这份全球影响力品牌榜单，您会选择哪个品牌呢？
文：顾桥
责任编辑：吴昌昌
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