LV广州首店突然关闭 奢侈品门店纷纷关门

丽柏广场LV专卖店悄然关门。羊城晚报记者唐明明摄

羊城晚报记者孙静报道：普通百货商场倒闭并不奇怪，近日，就连毛利率超高的国际一线奢侈品牌也开始在华关闭门店。昨日，羊城晚报记者在采访中发现，国际品牌LV路易威登位于广州环市东的首家门店已悄然关闭，这是LV在广州开设的第一家门店。有业内人士透露，LV已启动在华门店整合计划，除北京、上海、杭州外，其他城市不会再开设超过1家门店。同时，奢侈品业内人士还透露，除爱马仕外，不少奢侈品牌都放缓了在华开店计划。

广州仅保留一家店？

昨日，羊城晚报记者来到广州环市东路荔波广场，发现位于一楼的LV专卖店已悄然关门。经常来这里购物的吕女士告诉记者：“挺惊讶的，这家店11月初还开着，前天左右就关门了，看上去生意还不错，不知道为什么关门了？”

对此，记者特意在路易威登官网搜索，发现目前广州立白店的信息尚存，但据知情人士透露，尽管路易威登立白店一直保持盈利，但受路易威登在华战略调整影响，合约到期后只能关闭。

随后记者联系立白了解到，立白已经开始联系其他国际一线品牌，预计本月底会有新租户入驻。

收缩计划已经开始

世界级品牌LV广州首店突然关闭，不可避免地引发业界极大关注。

羊城晚报记者采访发现，自2014年7月沈阳LV九里百货正式关闭后，其全国门店调整计划似乎已悄然启动。

随后，业内盛传有业内人士称，Louis 或将关闭二线城市的门店。据网传，LV 的三亚、哈尔滨门店已陆续撤出，接下来将关闭沈阳、成都等地。除北上杭外，其他国内主要城市最多将保留一家门店。换言之，像广州这样已经有两家门店的 Louis 门店，肯定会关闭一家。这一消息昨日再次得到其他业内人士的证实。

昨日，记者在路易·威登官网粗略估算发现，其在沈阳、成都、广州、昆明、武汉等地均设有多家LV专卖店。

奢侈品商店纷纷关门

“2008年至2012年是奢侈品牌在中国扩张门店最快的时期，当时一些品牌已经在三四线城市签订了门店协议，在非一线城市开出多家同一品牌的奢侈品门店并不奇怪。”一位奢侈品行业专家告诉记者。然而，今年一季度开始，奢侈品在中国似乎掀起了一波关店潮。据机构数据显示，普拉达在中国的门店数量从2014年的49家下降了30%，降至33家；阿玛尼从49家降至44家；香奈儿则降至11家，仅为巅峰时期的一半。

47个全球奢侈品牌在中国市场开设的新店数量也由2012年的280家下降到2013年的100家左右。贝恩咨询《全球奢侈品市场监测》2015年春季报告指出，2015年亚太奢侈品市场将陷入停滞，中国大陆地区的奢侈品收入或将减少2%-4%。

多位接受采访的业内人士对奢侈品牌在中国将继续关店持相同观点。他们普遍认为，奢侈品牌掀起关店潮，一方面是中央反腐八项规定带来的反奢靡之风见效，另一个重要因素是奢侈品的差价导致消费向外迁移。

数字说明了一切。美国外汇管理局称，2014年，中国游客在海外消费约1650亿美元，同比增长逾28%。亚马逊称，今年1月至9月，中国消费者在亚马逊美国站的海外订单数量同比增长近10倍。得益于中国游客的疯狂涌入，路易威登第一季度录得10%下滑的日本市场在第二季度大幅反弹，有机增长达34%。美国和西欧市场也受益于中国游客，上半年分别录得11%和12%的有机增长。