上海真爱【红金店】开业喔！DR 钻戒专卖店迭代彰显品牌战略

在中国市场，DR 被誉为婚纱行业的劳斯莱斯。

据统计，截至 2024 年第二季度，DR 钻戒在全球拥有超过 400 家真爱体验店，而今年的农历人节，旗下首家标杆【红金店】在上海新世界大丸百货揭幕，为这座国际大都市增添了一丝奢华与浪漫。

踏入 DR 的这个新空间，就像置身于优雅浪漫的红色和金色礼堂中。在这里，象征着唯一真爱和炽热爱情的红色，像结婚和爱情的喜悦一样温暖地包围着每一位进门的客人。正如主要奢侈品牌都有自己的标志性颜色——蓝色、爱马仕橙色、华伦天奴粉色、 绿色一样......在 DR 红金店，淡淡的 DR 红已成为主旋律。这红是中国婚庆文化的红妆红，也是“爱一个人一辈子”的真爱红。

“DR True Love Red Gold Store，不仅仅是一家珠宝店”。

在高端奢侈品行业，终端门店长期以来不仅是品牌的销售渠道，也是品牌概念的实体容器。对皆佳来说，「真爱体验店」一直以来不单是购买珠宝的好去处，更是提供使用者「真爱体验」服务的实体空间，以及见证真爱的神圣殿堂。

DR上海大丸红金店首次创立“爱巢”概念，以品牌专属的红色和金色为主色调，营造出浓厚的爱情氛围，并分为“浪漫婚礼”、“东方婚礼”、“爱情周年纪念”、“求婚仪式”和“真爱体验”五大主题区。

DR红金店真爱大使表示，浪漫婚礼专区汇集了市面上所有克拉钻石，每个造型都蕴含着自己对真爱的定义，例如DR标志性的心形钻石象征着“毫无保留的爱”，经典的欧式圆钻象征着“永恒完美的爱情承诺”。在刚刚结束的巴黎奥运会上，中国羽毛球队混双队成员黄雅琼在决赛中一举夺得金牌，被男友刘雨辰用DR钻戒求婚，他选择了DR HEART钻石订婚戒指。

东方婚纱区展示了 DR 的婚礼黄金，包括与今年巴黎时装周相同的款式。在巴黎时装周上，瀚璨与华夏知名设计师携手打造中式高端婚嫁珠宝系列，将东方婚庆元素与西方美学融为一体，让瀚瀚的真爱理念突破了时间、空间和界限。DR 最近在全球全网走红，全球限量版“ ”也在此区域展示，售价近 520,000 日元。

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纪念区有史以来第一次展示了 DR 最全面的周年纪念礼物和款式系列，从项链到手镯和耳环，从钻石到珍珠和彩色宝石。DR 相信真爱不是一瞬间，而是一生，因此，鼓励用户在爱人生命中的重要时刻继续向爱人发送 DR，以表达他们“只有一生”的心意。此外，【求婚仪式】和【真爱体验】区域无疑是果蔬线下体验店最特别的特色。放眼整个店面，皙之城标志性的“真爱协议墙”位于视觉中央，周围环绕着错落有致的玫瑰花，将浪漫氛围发挥到极致。“真爱邮局”与“红包墙”两边各有——当承诺人定制 DR 时，誓言人可以将手写的告白信放入邮箱，而当 DR 定制时，真爱情侣可以互相读出真爱誓言。

DR Red Gold Store不仅是其高端婚纱饰品杰作璀璨展示的舞台，也是融合爱情故事与人文情怀的浪漫空间，也是3000万“DR家族”与品牌理念进行沟通的载体。在这里，每一枚钻戒都是一个永恒的承诺，用户可以感受到真爱的完整旅程，从求婚到订婚，从告白到周年纪念。

“DR Ring 商店更新、商业区优化是一项长期战略”。

对于坚持长期主义的 DR 来说，线下体验店的形象迭代和位置优化是品牌战略的关键部分。需要加强品牌在高端婚纱饰品领域的影响力，加深与用户的情感联系。

自 2024 年起，DR Ring 正式发布续店和新店开业的消息，并透露 DR 预计全年将续店 46 家，包括 18 家【红金】、2 家【黑金】和多家【钻石之光】店。截至目前，皆医在全球拥有 400 多家线下真爱体验店。值得一提的是，DR 也是第一个受邀入驻世界顶级博物馆——法国巴黎卢浮宫博物馆的珠宝品牌，店内以华丽的装饰向艺术殿堂致敬，以珠宝收藏见证永恒的真爱。此外，深圳真爱城堡店、宁波和颐大道粉红礼堂店等多家DR门店，均荣获MUSE 、 and Award、DNA PARIS等多项国际大奖。

在以“红金店”和“黑金店”等新形式推动空间形象优化的同时，DR 的另一种策略是进入顶级商圈，抢占优质销售渠道。今年，皻研在成都国际金融中心、习安SKP、长沙国际金融中心等高端商场开设了多家新店，彰显了打造城市标杆真爱体验店的雄心。从整体数据来看，皓正在全球 210 多个城市的知名市政标杆项目商业中心开店或改造门店，其中 25 家位于万象城，4 家位于国际金融中心，2 家位于上海浦，其余皆宜门店也位于知名商业区。

在短视频时代，线下零售空间已经超越了原有的功能，不再仅仅是产品展示和销售的场所，它已经演变成更深层次的文化载体，承载品牌理念、传递品牌故事的桥梁。DR 倡导，相较于屏幕闪烁的虚拟世界，线下实体店可以为用户提供深刻的真爱体验——例如，DR Red Gold Store 为用户准备了鲜花盛开的“求婚亭”，他们可以在这里完成求婚仪式，男孩为女孩戴上面纱，佩戴人生中唯一的永恒戒指。

在这个变化的时代，DR 钻石戒指以其不变的“一生一人”购买规则和巧妙的珠宝作品建立了一个真爱乌托邦。它不仅仅是一个珠宝品牌，更是真爱信仰的载体、承诺的象征和真爱的守护者，而皓皓之器的品牌战略始终与其“帮助更多人表达爱，让爱长久幸福”的品牌使命紧密相连，我们看好皓之秋的未来， 势必引领世界真爱文化，让更多人感受到真爱的力量。

*来源：Frost & 在2023年7月的调查，基于2020-2022年全球市场的钻石订婚戒指销售情况。专业钻戒品牌是指不依赖贵金属销售作为其主要收入来源的专业钻石珠宝品牌。