“今年奢侈品消费并没有出现两位数的增长。”广州一位资深奢侈品经营者告诉记者，一个重要原因是来自中国的“反奢侈风潮”。中国的奢侈品消费分为自用和送礼两部分，后者的占比在今年之前一直超过前者。
“小姐您好，我们品牌今天推出部分商品3折优惠，有时间过来看看吧。”消费专家刘小姐最近就接到了广州GUCCI、DIOR等品牌销售人员打来的这样的电话。据羊城晚报记者了解，广州部分奢侈品品牌近期也推出了提前打折活动。“由此可以看出，国际奢侈品牌在中国的快速发展遭遇阻力。”业内专家分析，“反奢风潮”是导致奢侈品在中国疯狂增长后迅速下滑的主要因素。
提前首发高调折扣
“原价3710元的包包，打完折后只要2600元，原价1.5万元的包包，打完折后只要1.1万多元……”日前，在广州高档商场丽柏广场的GUCCI专卖店，消费达人刘小姐饶有兴致地挑选着最新打折的商品。“销售人员说，他们店的促销活动比香港早一段时间开始。”经常来这里买东西的刘小姐惊讶地告诉记者，这是很少见的现象。
几天后，丽柏广场的迪奥服饰等产品也推出了7折促销，而喜欢购物的王女士欣喜地发现，广州另一家奢侈品高端商场太古汇的部分奢侈品已悄然推出了5折优惠，“有5折的，其他一些品牌也有不同程度的折扣。”刚从香港回来的李女士也表示，今年广州部分奢侈品打折比香港更早。
反奢靡风潮令奢侈品增长放缓
“今年奢侈品消费并没有出现两位数的增长。”广州一位资深奢侈品经营者告诉记者，一个重要原因是来自中国的“反奢侈风潮”。中国的奢侈品消费分为自用和送礼两部分，后者的占比在今年之前一直超过前者。
这一说法的前半部分得到了全球顶级奢侈品专家发起的一项新研究的证实。该研究预测，2013年全球奢侈品销售增长率将比2012年下降50%，主要原因是中国。而据贝恩咨询去年底的相关统计数据，2012年中国大陆奢侈品消费增长率从2011年的30%下降到7%的个位数。
后半段的证实来自一位不愿透露姓名的公司总裁。他告诉记者：“我们家奢侈品消费的例子非常明显，我们自己真正购买的奢侈品只占家庭奢侈品的不到40%，60%都是送礼。而且，我们自己购买的奢侈品都是出国旅游时购买的。由此可见，国内奢侈品消费中，送礼占了多大的比重。”随后，记者还从广州一家百货商场了解到，今年奢侈品消费增速明显下滑，主要原因是群体消费大幅萎缩。
中国奢侈品消费增长或将放缓两年
具体到奢侈品牌，法国奢侈品巨头LVMH集团近日公布了2013财年第一季度财报，显示第一季度销售额同比增长6%至69.47亿欧元，其中时装及皮具部门仅增长0.4%至23.83亿欧元，这也是该部门自2008年以来的最低增幅，低于分析师平均预测的5%，也低于2012年同期的12%。
“如果不是三公自上而下限制消费的趋势，奢侈品在中国的增长还是会保持一定的疯狂速度。”广东商会执行会长黄文杰对羊城晚报记者表示，但目前来看，奢侈品在中国两年内很难恢复往日的辉煌。“不过，由于奢侈品的大众消费需求仍然存在，所以未来两年其实是奢侈品折扣在中国发展的好时机，低价、一线品牌折扣奢侈品在中国的发展将迎来新时期。”