虽然我不是奢侈品消费者，但我还是会买LV的“你好，上海”

正如标题所说，我不是一个奢侈品消费者，但我还是愿意为LV举办的“你好，上海”主题活动买单，推出新版《路易·威登城市指南》上海特辑。

之所以会这样，或许是因为这次活动并没有太过消费主义，但从城市文化精神层面来看，却展现了一个顶级品牌所能达到的程度。说实话，这比很多进街开展所谓接地气的活动的案例，要高出一个档次。

这次活动内容丰富，我只能说一下自己注意到的部分，总结起来就是：租楼、租船、卖书卖咖啡、做播客。

首先是租楼问题，对于顶级品牌来说，建楼开店不是什么问题，所以租楼办活动是常有的事。相对特殊的吸引力来自于它是一个文化活动而非新品鉴赏活动，因此不像之前在上海新空间西岸举办的时装秀活动那么张扬，而是选址在略显内敛却更富有底蕴和故事的苏州河畔（我是苏州河的粉丝，这或许也是对这个活动印象比较好的原因之一）。

这个选址符合《旅游指南》探索城市内容与内涵的初衷。理论上，如果你愿意探索上海，就会对苏州河感同身受，自然而然地走进LV Pop-up空间，从旅游指南中发现更多惊喜。从产品定位到选址的逻辑，与LV House在高端消费区南京西路开店的逻辑如出一辙。

此外，蓝色的主题色与《上海城市指南》的封面色接近，并与水系关联性较强，与砖墙建筑的历史重量相得益彰。

相比于奢侈品消费，对于更喜欢的我来说，自然可以更加从容地走进LV的特别快闪空间，真切体会它在旅行和城市指南方面讲述的故事。

再说说包船的事情，从社交媒体上曝光的多张活动图片可以看出，品牌方定制了苏州河游船和码头，助力活动营销。虽然主题天花板的游船航行在苏州河上已经足够吸睛，但在我看来，这次活动似乎并不刻意。

首先，苏州河游船航线在活动前就已经存在，甚至一度是一票难求。LV的游船更多是对已有品牌活动的深化定制，一方面可以让其活动场地脱离光复路这个影像艺术中心，延伸到更广阔的空间；另一方面让游玩、探索上海这座城市变得更加实际和有意义，这也是苏州河游船航线设计的初衷；此外，借力品牌的力量，也让更多原本可能没有主动出行意愿的嘉宾，有机会体验到上海更有趣的视角与魅力。

卖书、卖咖啡、卖周边……都是限时空间的“主业”，我就不细说了，作为头部品牌，简直是小菜一碟。我真的忍不住买了一本《上海城市指南》。很大原因是翻完书之后发现整本指南几乎没有插图，是诚恳的内容导向，加上苏河湾会场的独特魅力，更确切地说是活动氛围带来的效果加持（相对来说，之前的报摊活动人山人海，但我却一点靠近的兴趣都没有）。

还有一则隐藏的好感，来自于去参观限时空间的时候，恰好听到了LV同期推出的播客专栏Louis []。稍微有点意外的是，原本以为内容会围绕品牌价值观或者更有指向性（比较有代表性的就是之前也很火的VOGUE推出的《，VOGUE》，感觉像是杂志的有声版）。然而从选题到嘉宾到内容，如果不告诉你是LV出品，至少前两期可能会让人误以为是聚焦上海历史人文精神的文化频道。据说播客更直接更精准地帮助品牌传达或完成可能无法通过商业空间、图文传播表达出来的价值观、调性和内容，希望与更多用户产生情感共鸣。LV这次选的话题确实很不错。从说苏州河到四大天王，从听苏州河到漫步苏州河，有种来到上海旅行的错觉，让人想为这场根深蒂固的“旅程”留下点什么，而一位“导游”正好合适。‍‍