卡地亚母公司历峰集团出售其在华首个奢侈品品牌，本土奢侈品牌在上海的处境近几年发生了哪些变化？

上海滩或将面临重大人事调整，收购方已公开表示将为上海滩组建新的创意和管理团队。

时尚头条报道：奢侈品行业正处于动荡的整合期，瑞士奢侈品巨头历峰集团正剥离背负业绩负担的奢侈品品牌。

据《金融时报》报道，历峰集团已将中国奢侈品品牌上海滩唐唐出售给一家意大利公司。历峰集团表示，上周已将香港大亨唐永刚创立的上海滩唐唐出售给意大利服装制造商 A. Moda 董事长控制的一家公司，预计交易将于 6 月 30 日完成。

历峰集团于1998年收购了上海滩部分股份，并于2008年收购了其全部股份。迄今为止，历峰集团尚未透露此次交易的具体价格，但表示这不会对其截至明年3月的财年的资产负债表、现金流和业绩产生实质性影响。

是 SpA 总裁兼纺织公司 ù Spa 和 A.Moda SpA 总裁兼首席执行官，负责、Donna 和运动服系列的生产和分销。1978 年创立了位于佛罗伦萨的服装制造商 A. Moda。

此次收购的合作方为私募股权基金和一家英国投资基金。历峰集团表示，正在为上海滩组建新的创意和管理团队。上海滩由唐大卫于1994年在香港创立，将中西方美学融入设计风格，曾被认为是中国第一个现代奢侈品牌。最初唐大卫找来9位从上海迁到香港的高级裁缝，投资1.2亿港元，在中环开设第一家上海滩门店，为香港名流定制中式服饰，让老上海风格深入人心。历峰集团收购上海滩后，对品牌进行了大转型，通过拓展配饰、家居、定制等品类，将上海滩打造成一个生活方式品牌。上海滩还在上海开了一家概念餐厅。目前，上海滩在全球拥有32家门店。

作为为数不多的中国奢侈品品牌，上海滩曾做出过许多受到全球业界关注的市场尝试。据 WWD 报道，去年 9 月，上海滩首次推出由七件单品组成的环保系列，所有单品均由其内部供应链回收的剩余纺织品制成，售价从 4600 港币到 16000 港币不等。

2013 年，该品牌还与 Inter Inc. 签署了为期 12 年的全球独家许可协议，以“上海滩”的名义开发、生产和分销香水和美容产品。Inter Hong Kong 负责管理该品牌的美容产品。

出售上海滩或许与历峰集团近期业绩低迷有关。在截至2016年3月31日的财年中，旗下拥有卡地亚、IWC、梵克雅宝等珠宝及腕表品牌的历峰集团净利润同比大跌45.6%至12.1亿欧元，销售额则下跌3.9%至106.5亿欧元。财报显示，得益于中国内地及美国市场的复苏，业绩自下半年以来呈现回暖迹象。

历峰集团正处于数字化转型的关键时期，据悉，该集团近期开始大规模招募数字技术人才，集团董事长有意利用数字化平台提振业绩。同时，集团计划通过紧缩业务、裁员和处理不良投资等方式降低成本，让品牌专注于珠宝和腕表业务。此次出售上海滩，可视为历峰集团清理资产的一部分。此前，历峰集团还计划出售业绩低迷的法国奢侈皮具品牌。

值得注意的是，上海滩的业绩在历峰集团的季度财报中很少被提及，该品牌与Chloé、ïa等一起被列为“其他品牌”。有分析人士认为，上海滩的处境很尴尬，品牌门店的减少让扩张计划更加遥不可及。2013年，上海滩在全球关闭了7家门店，当时有传言称该品牌可能被历峰集团抛弃。

2008年北京奥运会期间，上海滩首席执行官雷富益宣布将借此机会大力推广上海滩，目标是在全球开设50家分店。然而，上海滩的宣传策略却遭到批评。有分析人士表示，上海滩的策略存在明显漏洞，海外业绩惨淡，门店频繁关闭。销售重心应该放在中国，但宣传策略却恰恰相反，品牌把宣传重点放在海外，导致品牌在国内外都没有获得良好的市场地位。

随着中国本土奢侈品牌的发展，上海滩不再是中国唯一的奢侈品品牌，夏姿·陈、上下等奢侈品牌也作为新兴品牌在国际上受到广泛关注。

夏姿陈近年积极寻求全球扩张，计划在美国加州、伦敦、巴黎、新加坡、中东等地开设门店。品牌年营业额约8000万美元，预计到2020年，品牌门店数量将从约70家增至170家。夏姿陈创立于1978年，现已成为拥有高级女装、高级男装、高级饰品、高级家居等业务的综合性精品店。1990年在巴黎设立工作室，2001年10月正式成为首个进军欧洲的台湾时尚品牌。2003年3月，上海成为夏姿陈进军大陆市场的第一个基地。

2015年，LVMH集团董事长的长子、现任集团市场总监的夏姿·陈（ Chen）出现在了秀场前排。当时有分析人士预测，LVMH集团可能对夏姿·陈感兴趣，因为LVMH是集团旗下唯一一家没有中国品牌的公司。当时，爱马仕旗下有上下品牌，历峰集团旗下有上海滩品牌，开云集团旗下有珠宝品牌麒麟。

2009年，蒋琼耳创办了国内奢侈品品牌“上下”。此后，爱马仕集团将“上下”作为其姊妹品牌进行投资，认为有奢侈品意识的中国消费者会越来越需要售价 4,600 美元的竹制皮革手袋和售价 10 万美元的明代风格家具。蒋琼耳目前担任该品牌的首席执行官和品牌艺术总监。

据时尚头条数据显示，2015年上半年上下营业额较上年同期增长77%。“上下搭上了以前高端品牌商业模式的末班车，当下一个时代到来时，不能被淘汰。”蒋琼儿此前接受时尚头条采访时表示。虽然2016年上下依然没有盈利，但它的最新动作是进军电商领域。

上海滩，曾经是历峰集团旗下最小最有特色的品牌，凭借差异化的地位获得全球关注。但随着中国设计从创意和市场开始走出自己的风格，越来越多的中国本土奢侈品牌开始以差异化的风格赢得全球消费者的青睐，同时也获得了大型奢侈品集团的青睐。未来，中国本土奢侈品牌之间的竞争将更加激烈。

今天出售消息公布后，历峰集团股价上涨近1%，至每股79.75瑞士法郎，当前市值约为416亿瑞士法郎，约合431亿美元。（文/）