2024中国（海南）高端消费品大会 |VIP研究院院长 周 婷：2023年中国奢侈品消费市场重返“万亿”元规模 海南市场进入前三

海南新客户南海网讯 4月14日讯（记者 周静波）“高端市场不是小众市场。过去两年，我们可以看到高端消费市场顶住了压力，展现出韧性。4月14日下午，VIP研究院创始人、联席董事长兼院长周婷在以“高端消费品客群发展”为主题的2024中国（海南）高端消费品大会上表示，2023年，中国奢侈品市场仍将在动荡中展现韧性，“中国奢侈品消费”将回归万亿元规模。在 2023 年中国奢侈品消费省份排名前 10 的榜单中，海南位列第三，仅次于浙江和江苏。

4月14日，2024中国（海南）高端消费品大会在海南海口召开。记者 李浩 摄

根据周婷的分析，虽然近年来，由于国内外经济形势、全球地缘政治冲突、政策环境、金融市场状况、社会因素、个人收入和债务状况等诸多因素的叠加，奢侈品市场一直动荡不安，但到了2023年，中国奢侈品市场仍将实现11%的两位数增长， 在动荡中表现出韧性。“中国奢侈品消费”走出压力恢复增长，最终录得9%的增速，规模达到10420亿元，回到了1万亿元的规模，这表明中国仍然是全球奢侈品消费的“主引擎”，消费相关政策的实施也取得了成效，中国奢侈品消费没有明显的外流迹象。

维普研究院院长周婷分享了“高端消费品客户群体发展”的主题。记者 李浩 摄

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以VIP研究院的研究数据显示，2023年，中国净资产超过1000万元的VIP群体数量下降至453万，较2022年减少17万，但该群体对奢侈品消费的贡献度提高了1个百分点至83%，人均年奢侈品消费额将超过19.1万元， 较 2022 年的 166,800 元增长 14.5%，仍有增长空间。

在周婷的分享中，值得注意的是，2023年，上海、北京、三亚将继续在中国奢侈品消费核心城市名单中“领先”。三亚已发展出免税、以税为主的局面，而海南省会海口已成为中国城市奢侈品消费增长最快的城市，增长率达到 89 亿元，显示出强劲的增长潜力。

“消费升级是消费增长的核心驱动力，也是未来消费市场的最大机遇。”周婷表示，消费升级的核心主要体现在三个方面：观念升级、内容升级、模式升级。拥有数千万资产的中国 VIP VIP 群体也注重奢侈品的性价比消费。但这里的性价比是指由品牌性价比、产品性价比和服务性价比组成的综合性价比，可以用“（品牌价值 + 产品价值 + 服务价值）/价格 = 商品性价比”来概括。但与过去不同的是，中国奢侈品消费者越来越理性，不再盲目追求大品牌，产品和服务的性价比在消费者心目中与品牌的性价比同等重要，定制服务也成为许多奢侈品消费者重要的购买决策因素。（周静波）.