BV北京时装秀、Valentino x COVA下午茶……43个奢侈品牌在中国的最新趋势【奢侈品双周榜】2023年第14期

经过“奢侈品评审团”的评选，以下两个品牌的营销案例入选本期【奢侈品双周榜】Top案例榜单：

自2023年7月16日至2023年7月31日，【奢侈品双周榜】收录了中国市场26个奢侈品牌的43条更新，包括9条营销更新、5条门店扩张更新、24条快闪店开业更新、5条中国艺人代言更新。

—— 推荐案例 ——

1）意大利奢侈品牌（ ）

案例：2023冬季系列北京时装秀

2023年冬季系列时装秀在北京红砖美术馆举行，该系列于今年2月在米兰首次发布。

这是创意总监Blazy创作的第三部系列作品，作为“意大利三部曲”的完结篇，Blazy继续以“动态工艺”作为创作理念，讲述意大利从过去、现在到未来的历程。

Blazy与品牌总部团队亲自赴北京筹备大秀，刘雯、杜鹃、贺聪、张丽娜等中国超模罕见同时为品牌走秀，此外还为中国设计了一款“手袋中国限量色”，可见品牌对这场大秀的重视，以及想要加强与中国消费者沟通的诚意。

2）意大利奢侈品牌（）

案例： x COVA下午茶

为庆祝上海恒隆广场新概念店开幕，我们与意大利甜品店COVA合作，在上海恒隆广场COVA推出联名下午茶，活动持续至8月27日。

整间 COVA 门店以专属的粉色 Pink PP 进行装饰，而这一颜色和品牌标志性的 V 字标志也被融入到了下午茶之中。此外，门店所在的商场上海恒隆广场整个门面也以粉色进行装饰。

去年，阿那亚的地标建筑阿那亚大礼堂也采用了Pink PP粉色进行装饰，并在阿那亚开设了Pink PP限时展厅和限时咖啡店。相信经过多次粉色视觉营销之后，人们看到Pink PP粉色就会想到它。

值得一提的是，日前开云集团宣布以17亿欧元现金收购30%股份，并可选择在2028年之前收购全部股份。（更多内容请见《华丽志》报道：开云集团宣布以17亿欧元现金收购30%股份，可选择在五年内收购剩余股份）

—— 营销新闻 ——

3）英国奢侈品牌（）携手迈巴赫（）在上海孙克别墅举办晚宴。

4）意大利奢侈品牌 Dolce & 与中国艺术家 SANTU SONG 合作推出 2023 年七夕节限量系列。

5）法国奢侈品牌（）与时尚博主包先生合作推出纪梵希Voyou系列手袋-包先生特别版。这是包先生与包先生的第三次合作。

6）意大利奢侈品牌古驰（Gucci）在杭州大厦店举办限时高端定制活动，公众可以选择古驰专属面料、印花、刺绣贴花和配饰来定制自己的包袋、鞋子或服装。

7）法国奢侈品牌（纪梵希）在小程序上推出“限时挑战”游戏活动。

8）法国银器品牌MOOD 与北京王府井文华东方酒店合作，以MOOD 心情蛋和MOOD 咖啡蛋为灵感，推出“享享法式夏日心情”联名菜单。

9）法国奢侈品牌（ ）在上海锦沧文华大酒店举办“美国公路故事”主题展览空间。

—— 门店扩张 ——

1）瑞士独立制表品牌（百年灵）在大连恒隆广场开设精品店，这是品牌在大连的首家门店。

2）中国奢侈品牌“上下”在上海外滩金融中心开设新店。

3）意大利奢侈品牌（范思哲）香水在深圳布吉万象城开设了深圳首家独立香水精品店。

4）意大利高端珠宝腕表品牌（宝格丽）香氛在深圳布吉万象城开设新店。

5）意大利奢侈品牌芬迪（Fendi）入驻重庆万象城开设新店。

—— 闪现瞬间 ——

1）意大利奢侈品牌Prada在香港置地广场开设快闪店。

2）瑞士奢侈腕表品牌（江诗丹顿）于香港置地广场店举办限量展览，展示品牌限量版腕表及大师的四联画。

3）意大利奢侈品牌Tod's在香港海港城开设意大利派对2023早秋系列快闪店。

4）日本高端珍珠品牌（）在香港国际金融中心开设“130周年Pop-up Store”。

5）意大利奢侈品牌Prada在深圳万象城开设快闪店。

6）比利时奢侈皮具品牌（）在北京SKP举办互动展，致敬马格利特诞生125周年。

7）法国银饰品牌（）在北京国贸商城开设限时展。

8）意大利奢侈品牌Gucci在北京SKP开设七夕节快闪店。

9）法国奢侈品牌路易威登在北京王府中环开设七夕快闪空间。

10）中国奢侈品牌“上下”在上海外滩金融中心南区一层中庭开设限时体验空间。

11）意大利奢侈品牌（范思哲）在上海港汇恒隆广场开设限时快闪店。

12）法国奢侈品牌迪奥在上海张园开设DIOR TEARS快闪精品店，并在店内设置巨型充气雕塑艺术装置。

13）法国奢侈品牌路易威登在上海国金中心开设七夕快闪空间。

14）法国奢侈品牌（ ）与香水及美容生活方式概念店B合作，在B的上海静安嘉里店开设“无尽夏日回忆”七夕节快闪店。

15）法国奢侈品牌路易威登在沈阳万象城开设七夕限时空间。

16）意大利奢侈品牌（范思哲）在厦门万象城开设夏日度假系列限时精品店。

17）法国奢侈品牌路易威登在无锡恒隆广场开设七夕快闪空间。

18）法国奢侈品牌路易威登在南京德基广场开设七夕节限时空间。

19）法国奢侈品牌（Céline）在澳门银河时尚中心开设限时店，展示PLEIN夏季胶囊系列。

20）瑞士奢侈腕表品牌罗杰杜彼在郑州丹尼斯大卫城举办超级腕表巡展。

21）瑞士奢侈腕表品牌（）在广州太古汇开设“宇舶爱夏”限时快闪店。

22）瑞士独立制表品牌（百年灵）在成都IFS举办百年灵航空计时腕表限时巡展活动。

23）法国奢侈品牌（卡地亚）在保定开设卡地亚永恒风格限时体验空间。

24）意大利奢侈品牌（）于台北微风南山户外广场举办“PINK PP限量城市露营”快闪活动。

—— 代言新闻 ——

1）西班牙奢侈品牌Loewe宣布吴磊为其品牌代言人。

2）瑞士奢侈品牌 Bally 宣布王源为其全球品牌大使。

3）意大利奢侈品牌古驰（Gucci）宣布文琪成为其品牌大使，并推出七夕特别系列。

4）意大利奢侈品牌（ ）宣布周雨彤为品牌挚友。

5）意大利奢侈品牌（ ）宣布Mika为品牌好友。