成都、广州和上海的奢华城市视角

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7月26日，第一财经日报新一线城市研究院发布《2021城市商业魅力排行榜》。榜单显示，一线城市排名依次为上海、北京、深圳、广州；成都在新一线榜单15个城市中位居榜首，成为最接近“北上广深”的城市。

北京、上海、广州、深圳，这五大城市各有各的特色和风格。

随着经济的快速发展，生活节奏也不断加快，但在快节奏的消费升级中，成都、广州、上海三地的人们却活得不一样，悠闲地活出了属于自己的“真我风采”。

美丽的成都

继在巴黎装饰艺术博物馆、伦敦维多利亚和阿尔伯特博物馆、上海龙美术馆西岸馆成功巡展后，《克里斯汀·迪奥：梦想设计师》展览将于2021年7月25日至9月7日以全新面貌登陆成都当代艺术馆，这也是其全球第四站。

此次成都展览以“迪奥之梦”之名，通过汇集高级定制作品、文献及影像资料，开启一场回溯经典、礼赞当下的奇幻之旅，回顾迪奥先生与六位继任者始终秉持的创作激情，礼赞品牌创立70余年的传奇历程。

此前，2018早春度假系列大秀也在成都举办。这并非品牌首次在成都办秀，但值得一提的是，大秀前并未透露大秀地点，而是推出了“香奈儿成都地图”，“分享你私藏的、符合香奈儿特色、值得一去的成都地方”。地图指向成都各大热门地点，包括远洋太古里的方所、高宅、东郊记忆、锦城艺术宫、知美术馆等，为成都做了足够多的宣传。最终，东郊记忆入选。

尽管奢侈品牌在中国举办时装秀已成为经典的营销策略，但举办城市很少在北京和上海之外。如今，这一局面被成都打破。

这些时装秀为何选择在成都举办？原因很简单，时尚界有句名言：“赞助商在哪里，时尚就在哪里。”成都凭借强大的奢侈品消费实力，被誉为中国“第三大奢侈品城”。

经济发展水平远不及全国第三的成都，为何拥有如此强的奢侈品消费能力？

除了其自身的经济基础和作为西南商业中心对本省及周边省份的消费影响力外，也与成都人的消费心态有关。

成都自古就有“天府之国”之称，物产丰富，远离战乱，但地震频发。或许正因为如此，成都人天生就有安全感和优越感，养成了活在当下、及时享受生活的生活态度。这体现在他们消费行为上就是“我想马上拥有”，消费意识非常超前，购物时认为“只要喜欢就行”、“哪怕口袋里只有100块钱，我也会冲着冲劲花掉300块甚至1000块”。

有了消费欲望强烈的顾客，商家自然乐于推波助澜。中国日益成为全球奢侈品行业最重要的消费市场，奢侈品牌面临的不仅仅是一线城市的诗情画意，还有广阔的二三线城市乃至县城。奢侈品牌对这部分消费者不够熟悉，还未能与他们建立起稳固的客户关系。因此，最具活力、愿意尝试新鲜事物的成都，成为了他们试水二三线城市的“试验田”。

于是，时装秀在成都接连上演，成都的时尚达人早已把生活变成了时装秀。作为成都的时尚中心，太古里一度成为全国闻名的“街拍圣地”。在堪比戛纳电影节红毯的“长枪短炮”注视下行走，各类时尚达人火遍网络甚至国外，不仅收获了外国友人的各种好评，更是称之为天天上演的“成都版巴黎时装周”。

“程阿姆斯特丹”？这是一句玩笑话，也是现实的描述。阿姆斯特丹是一座疯狂的城市，有举世闻名的红灯区、丰富多彩的夜生活、另类的酒吧，其开放包容的精神让各种野性文化迸发出蓬勃的生命力。有着类似气质的成都，被年轻人戏称为“程阿姆斯特丹”。

成都人的生活方式如此多元立体，丰富的夜生活、美食、说唱音乐等等，让他们对于享受和自我表达的态度非常开放，也让他们购物时非常果断，重视装饰性和自我表达，倾向于浪漫的审美。

或许是受这种消费心理的影响，业内人士认为成都是奢侈品牌“秀模”卖得最好的城市——“秀模”往往因为造型过于浮夸而不受欢迎。对多元化生活方式的追求和享受影响了这座城市的性格；而对品牌的好处是，无论什么风格，都能在成都找到自己的客户群。

“Play fast, live slow”原本是太古里的一句，却也精准描述了成都人的生活方式——人生苦短，应尽欢喜；时光悠长，世间无常，不过是人民公园一杯茶后的余韵。

务实的广州

2020年11月20日，奔驰携重磅新车震撼亮相广州车展，包括车展前夕全球首发的全新迈巴赫S级轿车、在中国上市的全新迈巴赫GLS SUV等。

从2014年11月，第一代迈巴赫S级轿车在广州全球上市（2013年停产，次年作为奔驰全新子品牌亮相）；到2019年全新迈巴赫GLS全球上市；再到如今，全新迈巴赫S级轿车全球上市、全新迈巴赫GLS全国上市，这是迈巴赫第三次选择广州，与中国及全球消费者首次见面。

迈巴赫为何对广州如此仁慈？

表面上看，它和广州的关系似乎很密切。1921年，迈巴赫品牌在德国创立；同年，广州成立——这是中国历史上第一个真正意义上成立的城市。但进一步调查发现，100年后，中国已成为迈巴赫全球最大的市场，而广东是销量最高的省份。

北京奔驰销售服务公司负责人段建军表示：“从全国市场来看，华南地区一直是奔驰重要的销售区域，奔驰持续领跑南方区域豪华车销量。以广州等城市为代表的粤港澳大湾区也是我们华南市场业务发展战略的主要引擎。在这样的前提下，我们继续选择在广州推出梅赛德斯-迈巴赫产品，也是非常有意义的。”

广州的富豪们为何如此喜欢迈巴赫？原因就在于它“低调豪华，性价比高”。什么是低调？走在大街上，奔驰的车标不如劳斯莱斯、宾利那么抢眼，但独特的车身曲线、不经意间露出的车标，却充分彰显着车主的实力与品位；什么是豪华？劳斯莱斯、宾利充满着英伦风情与贵族气息，但迈巴赫在奔驰“新豪华”的调性下，也有着自己独特的魅力，等待着挑剔的车主前来欣赏。

何谓性价比？横向对比，同样是2021款新车，劳斯莱斯古斯特入门级车型指导价约为470万元（据统计，广东也是劳斯莱斯在华销量最高的省份，但劳斯莱斯从未在广州车展进行新车全球首发）；宾利飞驰入门级车型指导价约为250万元；迈巴赫S级入门级车型指导价约为150万元。

曾几何时，奔驰在汽车界的地位不亚于劳斯莱斯、宾利；而当它成为奔驰集团的一部分之后，以如此实惠的价格享受如此奢华的座驾，又怎能让广州人民不兴奋呢？

看得出来，广州人的奢侈品消费观念不是“LOGO至上”，也不是为了向外界炫耀，更多的是为了自我享受。“我很喜欢，我买得起，价格公道，我就买！”

广州GDP近30年来一直稳居全国前4位，但为何其奢侈品消费在全国连前10位都进不了呢？概括起来，有以下几点原因：

第一，地域性格。广州人讲究吃（“广州最好吃”这句话不无道理），但对穿衣却不太讲究。在媒体的炒作下，很多中国人对广州本土富豪的形象都是标准的：上身穿老爷衫，下身穿短裤，脚踩人字拖，手里拿着一串房产钥匙……全身装备不超过百元，却拥有十多套房产。这样的性格，自然而然地对各大奢侈品牌（尤其是主打服装和鞋子的品牌）视而不见。

其次是地理优势。如果一定要买奢侈品，广州人可以当天去香港、澳门，在那里喝早茶，然后悠闲地去商场逛逛。既然商品款式更齐全，进货价格也更优惠，何必在广州买呢？

其次，对外贸易发达。对外贸易是广东工业经济的特色之一。广州很多居民的亲朋好友、伴侣都在欧美、日本、韩国工作、学习、生活。如果需要买奢侈品，叫他们带回来就行。

最后，仿品精良。奢侈品主要有服装箱包、珠宝手表、香水化妆品等，而这些产品在中国乃至世界一流的加工制造基地都在以广州为核心的珠三角地区。对于务实的广州人来说，如果真的需要奢侈品来炫耀，或者真的很喜欢款式但又不愿意付出高昂的价格，可以去站西买3000元的劳力士手表，去白云皮革城买5000元的爱马仕包包。“一样的外观”、“差不多的质量”，却只花正品几分之一的价格，岂不美哉？

与北方的精英文化不同，广州人的务实性格决定了这座城市的平民气质，体现在低调的消费上。并不是广州人不在乎面子，而是他们普遍心态良好，不会通过过度消费来追求炫富的效果。

在广州人心目中，真正的奢侈品不是太古广场商场里陈列的高价衣服、高价包包，也不是华贵的珠宝、手表，而是隐匿在大街小巷的地道（茶）馆，是与亲朋好友相聚时的喜悦与安心。

精致上海

2014年9月12日，耗时六年打造的上海“爱马仕之家”终于开业，揭开了它的神秘面纱。这是继法国巴黎郊区大道24号旗舰店、纽约麦迪逊大道店、日本东京银座店、韩国首尔岛山公园店之后，全球第五家“爱马仕之家”，坐落于黄浦区淮海中路217号。

在时任爱马仕大中华区总裁曹伟明看来，“2014年是农历马年，也是中法建交50周年。爱马仕之家的开业，不仅是品牌在中国的一个重要里程碑，更是一份注定的缘分。”

出席开幕式的爱马仕全球首席执行官阿克塞尔·杜马斯（Axel Dumas）表示希望“爱马仕上海之家能让更多热爱生活的人感受到我们对传统的不懈坚守和对创新的永恒追求。”

上海“爱马仕之家”共4层，总面积达1174平方米，分为零售区、活动区和展览空间。作为爱马仕在中国的首个“家”，这里是中国境内能买到最全爱马仕产品的地方。“宽敞的空间、柔和的灯光营造出温馨舒适的氛围，完美呈现爱马仕丰富多样的16大产品类别。”

除了消费者所熟悉的箱包、丝巾、皮带、服饰、香水等产品外，家具、布艺、瓷器、水晶制品等产品的陈列也为消费者呈现了一个爱马仕的家居世界。

不仅昂贵，而且处处精致。所谓“爱马仕生活方式”在“爱马仕之家”体现得淋漓尽致。这种精致，也只有上海人才能体会和享受。

对于上海人来说，“LOGO至上”的潮流早已过去，炫耀性消费只会带来嘲笑和鄙视，真正物质层面的奢侈是日常生活中拥有几件“奢侈但看不见”的物品。

一把TWIN 1731厨师刀、一对勃艮第品酒杯、一套骨瓷餐具、一张沙发、一个Bang&音箱……这些东西无法在公众面前炫耀，只会融入主人的日常生活中。生活的精致其实体现在点点滴滴的细节中，“把生活本身变成艺术”。这才是真正的奢华。

歌手@戴军在他的一篇官方专栏里，录了一些带有上海口音的人说话：

妈妈说：以前多伦路上的很多老邻居举止都很有风度，这一点我很能理解。

烟纸店的柜台上，有一部公用电话，附近的几条巷子都靠它通行，每到春节，这部电话后面都会排起长队。

我小时候，小区里很多孩子父母都去支援边境了，就寄养在爷爷奶奶家里，如果过年回不来，他们就会打电话约我们。

那时候，我基本不会去巷口，因为场面太过惨烈，不至于吓到。平时电话不怎么占线，因为除了单位，很少有人有电话。只要有人有电话，烟纸店的王阿姨就会探出头来，伸长脖子喊上几个字：赵老板，钱阿姨，孙先生，李姐……细长的声音在巷口回荡。

每次她喊：“78号，王叔叔的电话……”总是最后一个得到回应。因为王叔叔总是穿着整齐的三件套西装，慢悠悠地走到巷口接电话。即使是在夏天最热的日子里也是如此。

那种优雅和风度我这辈子都无法企及。

城市生活丰富多彩，各有各的精彩。在奢侈品消费方面，成都人重面子，轻物质；广州人重物质，轻面子；唯有上海人兼顾物质与面子。

「图｜视觉中国」

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