探访北京十大奢侈品购物胜地，了解最新潮流

地点

借力ZARA提升知名度和商业价值：随着ZARA的入驻，世贸天阶是北京发展最快的商业项目。ZARA是西班牙第一大服装品牌，也是全球第三大服装零售商。现在一些香港、欧洲的优秀品牌选择先进入上海，再进驻北京，ZARA就是其中之一。

推荐理由：

世贸天阶在北京开创了新的商业模式——半主力店扶持模式。世贸天阶没有采取与百货商场联营的模式，而是把招商工作交给了各个中介机构和商业咨询公司，吸引了来自欧洲、香港等地的众多优质品牌，形成了以多个半主力店为支撑的独特商业运营模式。除了ZARA，很多时尚品牌都入驻其中，比如全球仅有20多家旗舰店的阿迪达斯，也有一家时尚直营店入驻；日本国会议员开设的日本顶级餐厅也在其中，这是日本餐饮界的顶级餐厅首次进入中国；还有北京第一家外国人开设的外文书店。虽然世贸天阶的人气和设施还达不到成熟商场的水平，但入驻的近百家世界级品牌店和精心布局的购物环境，已显露出国际化商业街的苗头。

国贸商城

最老牌的奢华商业价值：国贸大酒店是北京最好的五星级酒店，国贸写字楼是北京最著名的甲级写字楼。与其同行的国贸商城也一定与五星同属一个级别。这个级别的核心，不是4000万美元的装修费用，也不是现代化的橄榄形外观和溜冰场，而是你选择了什么样的名牌。40个世界级名牌、60个服装品牌店、200个时尚店的组合，构成了国贸商城的豪华阵容。

推荐理由：

据中国国际贸易中心有限公司年初数据，国贸中心平均租金高达每月每平方米54.81美元，但平均出租率却高达98.69%。国贸中心于1990年8月开业，在北京率先引入品牌专卖店经营零售业务的经营模式，总建筑面积6万平方米，营业面积3万平方米。1999年，路易·威登继王府饭店之后在国贸中心开设了北京第二家皮具店，成为首个入驻国贸中心的奢侈品品牌。随后的几年里，国贸中心的奢侈品数量增长了数十倍。2000年5月亮相的全新国贸中心，是在原国贸购物中心基础上投资4000万美元建成的。据了解，改造后的国贸商城共有185家品牌店，包括LV、GUCCI等40多个国际一线品牌集中在租金最贵的商场一层精品区。美凯龙折扣店一位销售人员透露，“30万元的月营业额在这些世界知名品牌店里并不算出彩，比如国贸商城的LV月营业额就在300万元左右。”随着国贸商城三期工程即将开工，国贸商城从10年前的一群物业楼宇，到后来的北京中央商务区CBD核心，逐渐成为国贸商城商圈的中心，国贸商城的龙头地位已经奠定。虽然如今已有新光天地、金融街购物中心等奢侈品商业对其虎视眈眈，但仍有大批奢侈品买家只认得“国贸商城”这块金字招牌。

北京是奢侈品、潮流趋势、时尚达人的聚集地，最奢华的购物场所在哪里？我们去看看吧。

东方广场

档次逐步提升商业价值：李嘉诚开发的东方广场，建筑面积超过12万平方米，是亚洲最大的购物中心之一，目前已发展成为知名品牌在北京“插旗”的场所，是王府井之后的消费新宠。作为综合性大型商场，东方广场自2005年起，在男女装、珠宝、钟表、餐饮、娱乐等配套设施上呈现新局面。米兰购物你必须知道的事

推荐理由：

升级改造后的二区为北京的奢华享受提供了新的区域，全球最大的欧米茄旗舰店、 1881旗舰店、旗舰店、Miss Sixty、Tommy等40余家品牌旗舰店均在该区开业。这意味着以国际顶级时尚品牌为主流的东方新天地二区将成为北京又一个高端时尚中心。这些门店将与国际时尚同步，每年在巴黎、米兰亮相的高端时尚新品也将在北京门店亮相。去东方新天地购物的人基本都是白领阶层。过去，东方新天地基于定位和招商，一线品牌并不多，以二线、二级品牌为主。但现在东方新天地品牌的定位已经提升了不少，比如欧米茄、、等。记者发现，旗下很多品牌与五年前相比，都提升了一两个档次以上。

新光天地

全球知名品牌豪华阵容商业价值：在新光天地开业之前，国贸在北京的地位似乎无人可撼动。随着新光天地的出现，给人们带来了新的震撼，旧有的神话被打破。目前，国贸已成为继国贸之后CBD又一个国际品牌、跨国公司聚集的区域。

推荐理由：

新光天地是台湾零售巨头新光三越百货与北京华联集团共同投资7.5亿元人民币，在CBD商圈打造的顶级购物中心，汇聚90个国际顶级品牌、938个世界知名品牌的豪华阵容，包括10家顶级品牌旗舰店、24家首次在中国开专柜的知名品牌店、42家国际知名品牌新概念店、53家首次在北京开专柜的品牌店。新光天地总面积达17.3万平方米，PRADA、GUCCI、S.、COACH等均在新光天地设立旗舰店。这些旗舰店首次实现商品“零时差”同时上架，每季新品与巴黎或纽约门店陈列的商品一模一样。

金融街购物中心

京西最高端商业价值：多年来，北京最高端的商场都在东部，包括科技广场、燕莎商城、国贸商城，后来还有东方广场、新光天地。然而，2007年9月16日，这座筹备近五年、四次延期的高端、时尚、奢华的金融街购物中心终于露出了真面目，成为京西最奢华的高端商场。

推荐理由：

金融街购物中心由金融街旗下子公司全资拥有，设计参考了纽约第五大道、巴黎香榭丽舍大街等国际老牌名店。金融街购物中心总面积达8.9万平方米，世界顶级品牌路易威登、迪奥、古驰等都将在这里设立旗舰店，300多个国际知名品牌同时展示，亚洲领先的时尚名店连卡佛（Lane ）也入驻于此。包括地下一层在内，一共有五层，每层都有露台，视觉通透感与香港太古广场十分相似。虽然相对南方的百盛来说人气稍逊，但对于一个专卖奢侈品的商场来说，还是很正常的。金融街在主打世界顶级时尚奢侈品牌的同时，也引入了阿迪达斯、耐克等运动品牌，以及杰克琼斯等中档品牌。虽然定位很明确，但一个总面积近4万平方米的购物中心不可能全是顶级时尚品牌。

西单大悦城

西单商圈商业价值“高贵”：在西单商圈，看中精品商机的并非只有美美百货，中粮集团重金投资的大悦城也将目光瞄准了中高端商业。项目总建筑面积20.5万平方米，其中商业面积达10万平方米，项目原业主为中冶集团。

推荐理由：

目前，已有包括ZARA、化妆品超市等20个大型品牌与大悦城签订入驻协议，最终将有300多个品牌入驻大悦城，其中30多个品牌为首次入驻北京，包括不少世界知名品牌。全球最长的飞行扶梯将从一层直达六层，总长度超过50米；项目还拥有亚洲最大幕墙、全国最大数字影院、西单商圈最大餐饮区、北京最大化妆品超市等。其中，仅数字影院就占地1万多平米，影厅多达13个，餐饮区也占地2万平米，弥补了商圈餐饮、娱乐等综合商业配套不足的缺陷。

燕莎友谊商城

以高价商品闻名商业价值：1992年，燕沙商城在一片麦田里建成，摆满高价商品的货架迅速在富人中声名鹊起，形成了著名的燕沙商圈。在很多人眼里，北京燕沙友谊商城本身就像是一件奢侈品，以至于民间流传着这样一句话：“想了解世界富人的生活，就去燕沙商城。”

推荐理由：

北京燕莎友谊商城于1993年以合资方式成立，是中国第一家经国务院批准开业的中外合资零售商业企业。正因为如此，它的生命力比当时的很多国有百货商场要强得多。燕莎商城主店建筑面积4万平方米，营业面积2.2万平方米，与凯宾斯基、昆仑、长城等著名五星级酒店一起，构成了京东地区的高消费商圈。在燕莎商城占比30%的进口商品中，国际品牌也随处可见，有法国化妆品、瑞士手表、日本家居用品、美国办公系列等。目前燕沙已有Zegna、WMF、Pal、Jeans等10大奢侈品品牌入驻，还经营10万种、40万个款式规格的精品，几乎所有国内知名品牌的精品在燕沙都有一席之地。燕沙一直以高端百货的形象出现，近年来随着经营策略的调整，越来越多的国际奢侈品品牌入驻燕沙商场，但在奢侈品生意兴隆的今天，燕沙的知名度早已超越了商场本身。

赛特购物中心

赛特购物中心：

奢侈品第一商业商业价值：1990年是奢侈品进入北京市场的元年，当年8月国贸商城开始营业，四个月后，科技购物中心开业。严格意义上来说，现在的科技购物中心已经不再是所谓的奢侈品消费场所，但它在北京率先引入品牌店从事零售业务的经营模式，成为北京知名的以提供高端商品和服务为主的现代化购物场所。应该说，科技购物中心的意义在于它迈出了北京商业从无到有的第一步，加速了人们商业意识的觉醒。

推荐理由：

西铁商场开业之初，1992年货架上的物价确实让北京人震惊：英国劳力士手表要15.5万元，德国万宝龙钢笔要7900元一支，广东潮州产的抽纱绣花桌布要100万元！这在十多年后的今天也许不算什么，但在当时，许多消费者光顾西铁的动力之一，就是想看看这些天文数字背后到底是什么。能改变的远不止这些数字。在西铁之前，北京人乃至中国人从未享受过这样的购物环境和微笑服务。但十多年后，上述许多服务早已在北京各大商场中出现。十几年来，随着豪华高档商场的出现，西铁的垄断地位早已被打破。西铁北门在申奥成功后经过整修，但如今的西铁已渐渐淡出了“奢侈消费”的视线。面对国际零售巨头的打压，北京的零售经营者和社会舆论最关心的恐怕就是抢地盘，价格已不再是争论的焦点。