当巴黎世家遇上莆田丨奢侈品“搬离”产地是多大的事？

2018年刚开始没多久，时尚品牌巴黎世家（以下简称“巴黎世家”）就把自己推到了舆论的焦点——他们将旗下爆款鞋款S的生产从意大利迁至中国，此举随即引发网友热议。

01 S“移动”

最近网上掀起了轩然大波，这次不是因为配色太丑，也不是因为价格太贵，而是因为他们把生产S的工厂搬到了中国。

S是目前奢侈鞋款中最受欢迎的一款，根据某球鞋转售网站的交易数据显示，在所有奢侈鞋款中，S不仅销量排名第一，占据了52%的市场份额，在转售市场中涨价幅度也高居榜首，达到市场涨价幅度的52%，而很多奢侈鞋款都是以折扣价出售。

在这款S热销的时候，有网友在社交媒体平台上发帖称，他买到的这款S的产地并非意大利制造，而是中国制造，而且鞋子上的一些缝线并不整齐。他随后向该品牌客服部门核实，官方的回应是，负责这款S的制造商已从意大利转移到中国，因为中国制造商能够生产出更轻的鞋子。鞋子的售价仍为850美元。

对此，多数网友对价格表示不满，他们认为，中国的制造技术与意大利有很大差别，意大利一直以工艺精湛著称，而中国主要依靠大规模流水线生产。

不过仍有少数网友认为，没有证据表明中国制造的产品就一定比意大利制造的产品差，中国也有很多工艺非常好的工厂，很多人说自己买的中国制造的产品，比如Arc'teryx、Prada等，质量都非常好。

然而，为什么大多数消费者会在意“意大利制造”的标签变成“中国制造”呢？

02 起源情结

据《全球奢侈品报告》显示，86%的中国消费者不愿意继续购买奢侈品牌，因为这些品牌的产品上都标有“中国制造”的字样。

在奢侈品领域，顾客一般基于三种利益来购买物品：功能性利益、情感性利益和象征性利益。更多奢侈品消费者追求的核心价值是商品使用价值所附加的“象征性价值”，即奢侈品带给他们的心理感受。尤其在奢侈品消费理念逐渐成型的中国，这种本源情结尤为明显。

对于入门级购买者来说，他们希望所购买的品牌标识物有所值；对于深谙奢侈品文化的消费者来说，他们希望所花的高昂成本能够与产品产地的文化环境、生产细节挂钩。

据调查，部分顾客认为“既然花了大价钱购买，就希望买到血统纯正的产品，这就是奢侈品的价值所在。”而对于另一部分顾客来说，奢侈品品牌的可信度不高，他们也并不在意产地，这部分顾客主要来自欧洲。

关于产品原产地标注问题（重要性和可信度），BOF报道了Exane BNP和Lab的研究结果，许多国际知名品牌，如Dior、Dolce&Coach等，提供的产品原产地信息非常少，消费者无法核实所购买的产品是否来自品牌的创始国。

有些品牌相对好一些，他们的高端产品线会标明产地，比如在产品信息里写上“Made in Italy”；但是他们的副线或者低端产品线就懒得多，比如Jeans的标签上就只有“”几个字。Ralph等也是一样。

黑标和蓝标产品

事实上，从服装到手袋、珠宝到手表，几乎所有奢侈品行业都在本国以外设立了海外工厂。LV的皮具在西班牙生产，其很多产品线都是在中国制造（如Arman、Casa、AJ、A/X等）。除了英国生产的皮具外，还有日本生产的蓝标和黑标产品，专门针对日本市场。

这些奢侈品的产地和OEM工厂转移到中国已经不是什么新闻了。

03 中国制造的“问题”

中国是全球最大的奢侈品消费国，也是众多品牌产品的重要加工国。自上世纪80年代起，许多国际知名品牌开始在中国大陆沿海地区寻找生产基地，许多拥有几十年甚至上百年历史的海外品牌也逐渐将制造加工环节落户中国大陆。《全球奢侈品报告》数据显示，截至2009年，60%的国际奢侈品品牌在中国拥有自己的生产线。

1996年，Lew出任CEO并接管Coach之后，开始印上“中国制造”的标志。

2007年3月，该公司提出“全球化”计划，将生产线迁至广东深圳，此后又在中国其他主要城市设立OEM工厂。

2011年，普拉达宣布入股中国一家箱包代工企业，这等于变相承认普拉达在中国大陆有生产线。

奢侈品虽然在中国建厂，但对产地却讳莫如深，就像销售商品一样，海外奢侈品牌的销售人员强调产品直接从原产国进口，不愿与中国贴牌企业有任何联系。

2012年，广州一家铸造厂被关闭。广州铸造厂关闭的原因是工人的工作时间和工作环境标准不符合标准，违反了英国道德贸易组织的规定。但也有业内人士分析，其在华销售额的大幅下滑也可能是重要原因。

2016年1月11日，东莞新港鞋业宣布关闭工厂，该工厂主要生产女鞋，主要客户包括Nike、Prada等知名国外品牌。东莞新港鞋业发布的公告称，受经济形势影响，公司客户订单严重萎缩，难以继续经营，因此决定停产、裁员。

综上所述，这些代工厂相继关闭的原因，主要还是因为大陆本土形态还不太适应奢侈品代工生产模式，无论是廉价劳动力还是低生产成本，大陆开展奢侈品代工仍需进一步努力。不过这些奢侈品代工厂对于大陆来说有利有弊，首先解决了大陆劳动力的就业问题，同时低廉的劳动力成本和综合素质的培养也是大陆亟待解决的问题。

接下来，S 会贴上“中国制造”的标签。到时候，你还会买吗？也许到时候，你不会在意 S 是哪里产的，但你可以买一双。

强调