这家拥有 92 年历史的日本百货巨头在中国宁波开设了第一家海外奢侈品百货公司

4月16日，由拥有92年历史的日本百货巨头宁波阪急领衔的首个海外投资项目——宁波阪急将正式开业。

据官方新闻报道，该项目的中方合作伙伴是总部位于宁波的杉杉集团，投资约30亿元，一栋七层楼高的建筑，总面积17.6万平方米，零售面积11.6万平方米，租户360余家，其中150多个品牌是宁波和浙江的首家门店。

日本的阪急百货店是谁？

阪急百货店于1929年开业，1929年开业，是日本最大的百货公司，是日本车站式百货商店的鼻祖。在过去的92年里，位于梅田站枢纽的阪急百货店一直是大阪的地标。这是第一家由铁路公司跨境经营的百货公司，也是世界上首批在地铁站设立的大型百货公司之一。

目前，阪急百货在日本共有12家门店，主要位于日本关西地区，主要在大阪。作为日本最重要的阪急百货公司，梅田阪急可以说是公司运营各个环节的“主人”和“试验场”。根据2019年1月之前的数据，梅田阪急的单店年销售额超过500亿日元（约合人民币30亿元），在大阪排名第一，在日本排名第二。

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日本有句谚语，“东方的新宿伊势丹，西方的梅田阪急”指的是梅田阪急对时尚消费者，尤其是年轻一代的巨大吸引力。在美妆零售方面，阪急也一直专注于业务，例如梅田阪急在2012年对其美妆销售区域进行了翻新，其销售额逐年增长，受益于访日游客，美妆销售的比例一度达到30%。2018年，梅田阪急再次翻新了美容销售区，扩大了二楼的护肤品销售区，加强了香水销售区，在六楼增加了美容相关零售区，并建立了新的沙龙空间。

食物也是阪急的强项之一，阪急曾与日本多家知名品牌合作，打造阪急的限量产品，包括（）和江崎格雷戈里。在梅田阪急，一楼的大部分空间被改造成美食广场，并引入了一家受欢迎的面包店，关西第一家Shake Shack和Wrold，在那里您可以体验到400多种葡萄酒。

阪急阪神的首次海外投资

为什么选择中国？

阪急百货和阪神百货有限公司都是阪急阪神百货株式会社的一部分，其母公司H2O集团是日本五大百货公司之一，希望从宁波阪急项目开始推动集团的海外市场扩张。

H2O集团总裁铃木敦（ ）坚定地表示，“随着日本国内人口的持续下降，下一步必须是扩大海外市场。

受疫情影响，2020年4月~9月，H2O集团百货业务销售额下滑超过40%，营业亏损34亿日元（约合人民币2亿元）。

在日本，访问阪神和阪急百货的海外消费者中有一半以上是亚洲人，回头客的数量持续增长。

中国消费者在海外市场的购买力、对日本制造品和日本食品的偏好以及更近的地理优势，成为这家日本百货巨头选择中国作为拓展海外市场的重要原因。

我认为，宁波阪急项目背后的另一个重要原因是在中国寻找当地的合作伙伴。2014年10月，日本阪急阪神东宝集团与杉杉集团合资成立宁波阪急商业公司，其中日本阪急阪神东宝集团出资70%，姗善集团出资30%。

阪急在中国的第一家门店

b>为什么选宁波？

“宁波是我们在中国大陆的第一个投资项目，也是集团正式进入海外市场的开始。可以说，宁波阪急是该集团未来的旗舰店，“宁波阪急项目团队负责人兼阪急中国商品经理加藤清久说。

在谈到宁波的选址时，H2O集团表示：“宁波是中国经济实力雄厚的城市之一，富裕阶层和超富裕阶层持续增长，未来经济发展潜力巨大。

根据宁波市统计局数据，2020年，宁波人均可支配收入59952元，位居浙江省第二，仅次于杭州。据《宁波晚报》报道，2020年，宁波高端购物区——合一大道购物中心实现总销售额25.53亿元（不含特斯拉门店销售额），同比增长153.95%。其中，2020年8月，和一大道单月销售额首次突破3亿元。2021年初元旦假期期间，和谊大道购物中心完成销售额4308.13万元，同比增长182.80%。

宁波高净值家庭数量长期位居全国前十。《宁波晚报》曾援引《2019胡润财富报告》中的信息指出，宁波市“富裕家庭”、“高净值家庭”、“超高净值家庭”和“国际超高净值家庭”数量位居全国第7位。

宁波阪急位于宁波市中心，定位为宁波顶级商业综合体，其超高层建筑规划拥有超五星级酒店，未来将成为该市的地标性建筑。总部位于宁波的杉杉集团也参与了该项目的开发。

定位奢华，

中国高端百货公司新增一员

宁波阪急定位为兼具百货和购物中心优势的“体验百货（商场）”，提出“More ”口号，围绕“高端新潮时尚”、“愉悦优质食品和饮料”、“体验娱乐”、“日本内容”四大主题，目标客户为以80后、90后为中心的高购买力客户。

届时，这里将推出多家“首店”，包括宁波的首家门店：巴黎世家（）、梵克雅宝（Van Cleef & ）、途美（Tumi）、（）、（）、马克（Marc·）、Saint（Saint ）、（）等，在浙江的首批门店有：（）、（ House）、AHKAH、（Orbin）、Rossi（Secho·罗西）、汤姆·福特（汤姆·福特）等等。

为了凸显“日本属性”，实现差异化竞争，宁波阪急百货拥有约70家日本商户，开业时商场主视觉为日本著名艺术家蜷川稔之手，以日本知名动漫IP——《海贼王》为主题举办相关展览和活动。

阪急百货落地宁波，将日本独特的零售管理和服务体验带入中国市场，进一步丰富中国百货零售生态，让宁波成为体验日式高端零售的新窗口。

H2O集团总裁铃木敦曾提出，他希望宁波阪急的年销售额能达到500亿日元（约合人民币30亿元）。这能实现吗？让我们拭目以待。

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