奢侈品关税在即，海南免税岛或受冲击

中国商务部的预测比麦肯锡更为激进，麦肯锡预计2015年中国奢侈品销售额将达到270亿美元，超过日本成为全球最大奢侈品市场，而前者则将时间表提前到2014年。

在众多奢侈品品牌摩拳擦掌准备应战的大背景下，如今又出现了一个意料之外的转折。尽管官方尚未做出决定，但已有消息称中国将进一步降低化妆品、烟草、酒类等中高端商品的关税。这已经是商务部新闻发言人姚坚几个月来第N次表态。

据纽约旅游局统计，中国游客95%的主要活动是购物。世界奢侈品协会本月发布报告称，2010年2月初至2011年3月底，中国奢侈品市场总消费额达107亿美元，而同期中国人在欧洲购买奢侈品的金额接近500亿美元，是国内市场的4倍。这波即将推出的减税潮，真的能留住富人的奢侈品消费吗？而对新一代免税岛和老一辈人的购物天堂又将产生多大影响？

减税将分步缓慢进行

2009年底的传言似乎正从海市蜃楼变成现实。在商务部起草《关于调整奢侈品进口关税的方案》、考虑降低化妆品、珠宝首饰、皮具、服装、手表等进口商品关税的消息日渐传开后，商务部新闻发言人姚坚上周再度表态。这是商务部三个月内第三次表态，无疑表明了有关部门堵塞奢侈品消费和关税外流漏洞的决心。

据了解，此前的调整方案因涉及品类太多、部门太多，在各部委之间推来推去，迟迟未能最终定论。正是为了防止再次出现这种本意是一步到位却难以实现的局面，这次商务部对化妆品和高档烟酒品类的进口关税调整，不会采取一步到位直接降为零的形式，而是将基础降幅定在2%-15%，小步走、慢慢来。此外，财政部关税司已对奢侈品综合税率进行两个多月的调研，有望在国庆节前出台奢侈品关税指导条例，公布提高关税水平、明确征税品牌等具体措施。

“中国购物王”是海外用来形容那些长得不好看，却疯狂购物的中国奢侈品消费者的术语。业界有不同的数字来形容这个群体的惊人购买力。据贝恩咨询发布的《中国奢侈品市场调查2010》显示，奢侈品供应商去年从中国人的口袋里拿走了684亿，化妆品、香水和个人护理用品占销售额最大，达169亿，排名第二的手表则占155亿。另有数据显示，2010年，中国游客仅在英国就消费约112亿，在法国购买免税商品总额达61.3亿，全球消费规模更是上千亿。海外代购也乐此不疲，去年市场交易额达120亿，如果按40%的税率计算，每年的税收损失也高达数百亿。

商务部的调查数据为这种疯狂找到了量化的原因，内地手表、箱包、服装、酒、电子产品五大类20种高端消费品的价格比香港高45%，比美国高51%，比法国高72%。商务部部长陈德铭（专栏）曾多次在公开场合表示，我国将解决部分奢侈品国内价格高于海外的问题。奢侈品进口关税下调最直接的结果，就是巨额奢侈品消费将转化为国内需求，从而真正改变这一局面。在全球1720亿的奢侈品市场中，中国（含海外消费者）占到顶级消费品总消费的15%左右，而国内奢侈品消费仅占全球消费的5.5%，奢侈品消费外移现象相当严重。

减税不太可能导致价格下降

“即便进口关税降为零，化妆品价格也不太可能随之下降，一方面消费者对价格并不是绝对敏感，另一方面考虑到国内消费者的消费心态，高价优质形象还是要维持。”亚洲PH PC咨询公司总经理顾俊对南都记者表示。盛世川美首席营销顾问吴志刚也告诉记者，进口化妆品除了关税外，还有30%的消费税，而且随着人民币不断升值，只会有基本的趋同，不可能和国产化妆品，甚至国内的跨国品牌直接竞争。

“把自己的化妆品划入奢侈品范畴，有心理优势，但现实中也会带来担忧和尴尬。”一家跨国化妆品集团的发言人告诉南都记者，虽然其在华销售额每年都以两位数的速度增长，但在广东地区销售却多年停滞不前，甚至除了少数专柜外，基本放弃了这一市场。 “不同类别的化妆品税率不同，以口红为例，其中包含10%的关税、17%的增值税和30%的消费税。如果进口价格为1000元，进口完税价格为1100元，平行进口增值税为187元，消费税约为471元，因此入境价格约为1758元。广东消费者为了省下多出的758元，自然会去香港购买，更何况现在还有汇率优惠。”

南都记者了解到，此次流转的三类产品中，化妆品的税率并不是最高的，进口酒类一般包括14%的关税、17%的增值税和10%的消费税。进口卷烟在海关缴纳的消费税采用混合征税方式，既有按量缴纳定额消费税，也有按价缴纳比例消费税。每支卷烟的定额税为0.03元，比例税率根据价格不同而不同。每条不超过50元的卷烟税率为30%，每条超过50元的卷烟比例税率为45%。

消费者期盼已久的奶粉，此次并未被纳入降税范围。奶粉入关税率到底有多高，似乎并没有达成共识。对外经济贸易大学中国WTO学院副院长屠新泉介绍，进口奶粉除17%的增值税外，普通奶粉和配方奶的关税税率为5%-10%。资深乳业专家王丁棉称，进口奶粉的平均关税税率为40%。在成本分散的情况下，关税只占很小一部分，关税降低只会带来更高的利润。

未来可能对香港和海南带来影响

“可以预见的是，中国对奢侈品的关税将逐步降低，这也是中国加入WTO后逐步与国际接轨的一个体现。”中山大学岭南学院财税系主任林江表示，降低关税是一把双刃剑，一方面可以逐步提升国内奢侈品消费，但另一方面，也有可能剥夺中国奢侈品品牌的增长机会。

除了本土奢侈品牌受到冲击外，减税传闻一出，首当其冲受到影响的无疑是刚刚成为免税岛的海南和购物天堂香港。据港媒报道，今年2月，内地将下调部分商品进口税（包括奶粉、化妆品、奢侈品）的消息一出，莎莎、六福等连锁百货的股价便连续三天下跌，明显跑输大盘。

“影响肯定是有的，但香港和海南之间，以及内地即将出台的新政和香港、海南的地位，没有你死我活的关系。”广东中旅集团新闻发言人王建说，从广东的旅行团来看，去香港、海南的都是旅游、购物，而去香港的自由行，绝大多数都是纯粹的购物。

事实上，由于烟酒不在海南18种免税商品之列，而香港因禁烟令物价高企，此轮减税措施影响最大的可能是化妆品。不过，香港旅游业议会理事长董耀忠及莎莎发言人均向媒体表示，海南免税措施不会动摇香港的地位，香港售卖的商品种类远多于本地免税店。而由于有5000元的购物限额，因此，为了在免税店购物而去海南其实并不值得。

南都记者了解到，此轮化妆品减税预计将分两步进行，第一步是取消10%左右的关税，第二步是在“十二五”期间降低最多30%的消费税。后者是更为关键的举措，否则单纯取消关税的诱惑力相对有限。据悉，为扩大采购吸引力，近两个月来香港与海南两地经常互相询价，三亚免税店甚至两次调整部分品牌价格，在免税基础上再降10%，希望吸引更多香港客源。但未来化妆品消费税和关税的下调若真的成为现实，面临的降幅或将不止是10%的折扣。

南方都市报记者吕静莲、实习生吴月慧

● 中国奢侈品销售价格构成

A.广告及公关费用5%

B.旗舰店年费3%

C.劳动力成本 6%

D.包括政府关税、消费税和部分增值税的综合进口税率为20%

E.原材料 5%

F.加工费 6%

G.奢侈品牌附加值（一般为利润留存值）55%