新一线城市奢侈品消费者数据洞察——武汉 | MobTech 观察

疫情冲击之下，2020年全球个人奢侈品市场交易额同比下降23%，唯独中国奢侈品消费逆势上涨。业内预计，2025年中国有望成为全球奢侈品市场第一大市场，份额达40%。近日发布的《中国高品质消费报告》显示，中国正以自身力量带动全球高品质消费市场发展，中国国内市场首次成为全球最大奢侈品市场。

武汉是企业必去之地，众多高端企业崛起

目前，国产奢侈品牌在北京、上海两地仍占据绝对优势，随着疫情不确定性、出入境限制等因素，大批奢侈品消费者回归。从综合城市实力和人口活力来看，中部新一线城市武汉正展现出强劲活力，或将成为高净值人群回归的重点。

近年来，长江中游城市群强劲发展，武汉城市综合实力和发展水平不断提升。2021年，武汉地区生产总值17716.76亿元，城镇居民人均可支配收入突破5万元，常住人口达到1364.89万人，比2020年增加120.12万人，增长9.7%，创历史新高，增量位居全国第一。

2021年3月25日，武汉恒隆广场开业，成为疫情后武汉首个开业的高端商场。2022年五一假期，武汉万象城开业，再次点燃武汉商业。未来两年，SKP、梦时代等高端商场将陆续在武汉迎客。随着这些“头等”商业的入驻，当地老牌武关商圈的地位受到一定程度的撼动。武汉高端商业的竞争愈发激烈，在武汉这座商业必争之地，高端商业正在“齐崛起”。

武汉奢侈品消费者群体更加年轻，消费能力更强

随着城市发展的加速和商业氛围的成熟，更多包括奢侈品在内的时尚消费回归本地，购买力不断释放，武汉奢侈品消费者群体年轻化、购买力强。

据茂博科技城市业务大数据平台显示，武汉豪宅客户源地多分布在知名富人区及新兴发展区域附近，包括西北湖-中山公园-武汉-广州区域、金银湖-长清区域、武昌滨江-沙湖区域、二七滨江-武汉天地区域、香港路-万象城区域；而武汉豪宅客户工作地点较为集中，包括武广商圈、汉口&武昌滨江商圈、建设大道金融街、东岸的中南、中北商圈、光谷商圈等。

据知图网相关数据显示，武汉市奢侈品客群中女性明显多于男性，25-44岁客群占比近70%，白领约占48%，医生、教师、机关事业单位人员占比近35%，公务员约占48%；约77%的客群已婚，约47%有未成年子女，其中0-6岁占比超过50%。收入方面，全市奢侈品客群中月收入5K以上的客群占比超过80%，其中月收入10k-20k占比最高，约占41%，约45%有车，约67%有房，比常住人口高出20%以上。

武汉奢侈品消费者对即时通讯、网络购物、视频等线上服务更感兴趣，表现为看视频、购物、教育、汽车、电视剧等消费偏好，体现出较高的生活品质和教育水平。

武汉高端商场强劲增长 创下销售新高

知图相关数据显示，武汉市奢侈品客户首选的十大商场中，武汉国际广场、恒隆广场、世贸广场位列前三，其中前两位均为武汉市具有代表性的奢侈品商场；整体走访的十大商场均为区域标杆及中高端项目。

公开数据显示，今年春节期间，武汉奢侈品客户最爱的武汉国际广场成交额同比增长100%，路易威登、爱马仕、古驰、迪奥等奢侈品牌销售额同比增长逾两倍，其中路易威登20天创下销售过亿新纪录。2021年3月开业的武汉恒隆广场占地17万平方米，增长强劲。恒隆集团相信两年内将超越无锡、昆明，成为上海以外销售额最高的购物中心。开业不到10个月就赚得1.53亿元租金收入，商场销售额接近10亿元。

除了购物，武汉奢侈品客户还热爱吃，武汉奢侈品客户前五大首选行业包括生活方式零售、火锅、干锅、卤锅和儿童零售。

单独看武汉奢侈品人群对奢侈品牌的偏好情况：排名前三的分别是Gucci、Louis、Dior，这三家店均在广汽和恒隆设有门店；排名前十的均为重度奢侈品牌，预计精品店入驻武汉后，他们的品牌偏好度将大幅提升。