上海是中国大陆的又一个第一

2023年，在开放复苏的大背景下，中国市场成为全球奢侈品牌的“宠儿”。云和城市研究院根据“中国城市综合发展指数”，发布《中国城市国际领先品牌指数2022》，覆盖全国297个地级及以上城市，上海、北京、成都位列前三。

该指数选取了爱马仕、路易威登、古驰、卡地亚、普拉达、芬迪、蔻驰、香奈儿、迪奥、博柏利、宝格丽等11个国际顶级品牌作为样本，对这些品牌在中国城市的店铺数量进行了指数分析。

排名第3至第10位的城市分别是杭州、西安、深圳、天津、重庆、沈阳、武汉。前十城市国际顶级品牌门店数量占全国的53.8%，上海表现尤为抢眼。同时，上海在全国城市GDP排名中也位居第一；2022年，上海新增各类首店1073家，规模和质量位居全国城市之首；截至4月30日，上海咖啡店数量达8530家，位居全球第一。

排名第11至30位的城市分别是广州、大连、宁波、长沙、南京、哈尔滨、太原、苏州、石家庄、厦门、昆明、长春、济南、青岛、郑州、贵阳、合肥、无锡、南宁、乌鲁木齐。

“首先，成都、西安、重庆等西部城市在上述排名中分别位列第3、第5、第8位，昆明、贵阳、南宁、乌鲁木齐等中部城市也跻身前30名，彰显了西部地区的消费实力。再看东北地区，虽然近年来经济增长表现不佳，但在顶级品牌消费上却不甘落后，不仅沈阳位列第8位，大连、哈尔滨、长春等东北中部城市也跻身前30名。”云和城市研究院院长周牧之教授分析指出，“可见，当经济发展到一定水平时，奢侈品消费取向很大程度上取决于城市的文化性格。”

不同城市群对国际顶级品牌的消费也存在明显差异

从长三角、珠三角、京津冀、成渝地区、长江中游、粤闽浙沿海、山东半岛、北部湾、中原、关中平原十大城市群来看，长三角城市群国际顶级品牌专卖店数量最多，占全国的26.8%。上海遥遥领先，杭州紧随其后，宁波、南京、苏州、合肥、无锡也挤进了“指数”前30名。长三角是前30名城市密度最高的城市群。

京津冀城市群国际顶级品牌专卖店数量占全国的16.6%，北京在该“指数”中排名第二，天津排名第七，石家庄也跻身前二十。成渝城市群国际顶级品牌专卖店则集中在成都、重庆两大中心城市，占全国的9.8%，西南地区奢侈品消费火爆程度令人称道。

但在珠三角城市群中，国际顶级品牌消费表现却大相径庭。深圳在“指数”中排在成都、杭州、西安之后，位列第六，广州跌出前十。珠三角国际顶级品牌专卖店覆盖全国的比例仅为6.8%，比成都、重庆低3个百分点。

周牧之指出，“与东北不同，经济繁荣的珠三角似乎缺乏消费国际奢侈品的冲动”。

奢侈品消费与城市金融、IT产业影响力密切相关

中国大陆已成为许多奢侈品公司的主要增长动力。在解除严格的新冠疫情限制后，中国消费者在第一季度大量购买昂贵的手袋和珠宝，推动 LVMH 股价创下历史新高，并一度跻身全球十大最有价值公司之列。

云和城市研究院发现，“指数”与制造业辐射力的相关系数较低，与金融业辐射力、IT业辐射力则“完全相关”和“极度相关”。周牧之教授认为，“相较于大部分制造业人群相对较低的收入，金融业、IT业对金钱和高端人才的吸引力更强，这在奢侈品消费上才真正体现出来。”

其次，该指数与国内外游客人数的相关性较低，相反影院消费指数与“指数”的相关系数较高。对此，周牧之教授进一步解释道，“这说明，与巴黎、东京街头到处都是购买奢侈品的外国游客不同，中国城市的国际品牌奢侈品消费并不依赖外部购买力，因此国际顶级品牌指数与影院消费等反映内生消费的指数更为共振。这也说明，无论是国内游客还是国外游客，都没有成为中国购买国际顶级品牌的主力。”

消费者更青睐国产，中国品牌、中国元素值得期待

数据显示，4月份中国消费者约62%的奢侈品消费发生在国内，高于疫情前2019年同月的41%。彭博调查的分析师表示，尽管中国消费者出境游正在缓慢复苏，但海外购物占总购物的比重不会回到鼎盛时期。国内奢侈品供给日益全面、不断扩大，而全球大宗商品价格不断上涨，阻碍了中国消费者出境游的热情。

疫情期间，中国购物场所和客户服务得到改善，包括增加限时抢购和展览以鼓励冲动购物，预计将继续提振当地市场。这家总部位于巴黎的数据智能公司的创始人兼首席执行官表示：“从现在起，中国大陆市场应该占中国总消费支出的 50% 以上。”

联合创始人兼研究主管 Agnes Xu 表示：“随着多年来门店在全国范围内的扩张，现在在内地购买奢侈品更加方便了。”

指出，疫情让更多中国消费者近年来“重新思考自己的生活方式”。“他们不想再花三个小时在巴黎的商店门前冒雨排队了，”他说，“而是更愿意与更了解他们、能提供更好咨询服务的本地销售人员建立关系。”

随着中国经济的发展和国际地位的提升，消费者的民族自豪感日益增强。罗德公关发布的《2023中国奢侈品报告》显示，奢侈品行业中，越来越多的中国品牌崭露头角，越来越多的国际品牌将中国元素融入产品中，受到消费者的广泛青睐。

罗德公关的研究显示，在中西方奢侈品品牌不同维度的对比中，中国品牌在各维度的得分较上年均有5%-10%的大幅提升。中国品牌除了在性价比上继续保持优势外，在品牌历史与品牌故事、工艺水平、优雅度、与消费者的关联性等方面也获得了普遍正面的评价，体现了消费者对中国品牌的肯定与期待。

消费者对于运用中国元素的品牌的偏好也在逐年提升，78%的内地受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素很重要。内地受访者喜欢的中国元素主要包括能表达中国传统的元素、能正面传达中国美学的元素、中国设计元素等。