中国城市国际品牌指数排名：上海北京成都位列前三

（智晓 2023年7月3日）国际奢侈品牌巨头LVMH总裁阿诺与马斯克屡屡角逐世界首富宝座，在市场上都高度依赖中国。作为全球最大的奢侈品市场，中国城市和城市群表现如何？区域差异和特色如何？背后又蕴含着怎样的城市发展逻辑？云合城市研究院借助《中国城市综合发展指数》中使用的“中国城市国际顶尖品牌指数”，以图文并茂的方式进行了详尽的分析和阐释。

过去二十年，全球化推动世界财富快速增长，全球奢侈品消费也呈现出前所未有的增长趋势。到2022年，全球个人奢侈品市场规模将是2000年的3倍。其中，中国发展带来的红利尤为突出。2019年，中国占全球个人奢侈品市场的33%。虽然在新冠疫情期间，中国的份额有所下降，但预计到2030年，中国的份额可能达到40%。

1. 中国城市国际品牌指数排名

云鹤城市研究院以“中国城市综合发展指数”为基础，每年发布覆盖297个地级及以上城市的“中国城市国际顶级品牌指数”，选取爱马仕、路易威登、古驰、卡地亚、普拉达、芬迪、蔻驰、香奈儿、迪奥、博柏利、宝格丽等11个国际顶级品牌作为样本，对这些品牌在中国城市的店铺数量进行指数分析。

《中国城市国际顶级品牌指数2022》排名前十的城市分别为上海、北京、成都、杭州、西安、深圳、天津、重庆、沈阳、武汉，这十个城市的国际顶级品牌专卖店数量占全国的53.8%，其中上海、北京表现尤为突出。

排名第11至30位的城市分别是广州、大连、宁波、长沙、南京、哈尔滨、太原、苏州、石家庄、厦门、昆明、长春、济南、青岛、郑州、贵阳、合肥、无锡、南宁、乌鲁木齐。

前30名城市同占比达到87%，其中除苏州、无锡外均为中心城市，直辖市、省会城市、自治区首府城市、计划单列市等中心城市毫无疑问引领着国际顶级品牌的消费。

云合城市研究院院长周牧之教授指出，“首先，成都、西安、重庆等西部城市在上述排名中分别位列第3、第5、第8位，昆明、贵阳、南宁、乌鲁木齐等中部城市也跻身前30名，彰显了西部地区的消费实力。再看东北地区，虽然近几年经济增长表现不佳，但在顶级品牌消费上却不甘落后，不仅沈阳位列第8位，大连、哈尔滨、长春等东北中部城市也跻身前30名。这说明当经济发展到一定水平时，奢侈品消费取向很大程度上取决于城市的文化性格。”

2. 城市群国际顶级品牌消费趋势

不同城市群对顶级国际品牌的消费也存在明显差异。本文通过叠加箱线图和蜜蜂图，分析了经济规模排名前10位的城市群所涵盖的“指数”的偏离值，可以清晰地看到不同城市群之间该指数偏离值的差异程度。

箱线图箱体中的横线代表样本的中位数，箱体顶部代表上四分位数（75%），箱体底部代表下四分位数（25%），箱体代表 50% 样本的分布。蜜蜂图是一种绘制单个数据点分布的统计图表。将箱线图和蜜蜂图叠加在一起可以同时显示每个样本的位置和样本的整体分布情况。

如图所示，从长三角、珠三角、京津冀、成渝地区、长江中游、粤闽浙沿海、山东半岛、北部湾、中原、关中平原十大城市群来看，长三角城市群国际顶级品牌专卖店数量最多，占全国的26.8%。上海遥遥领先，杭州紧随其后，宁波、南京、苏州、合肥、无锡也挤进了“指数”前30名。长三角是前30名城市密度最高的城市群。

京津冀城市群国际顶级品牌专卖店数量占全国的16.6%，北京位列“指数”第二位，天津排名第七，石家庄也跻身前二十。

成渝城市群国际顶级品牌专卖店集中在成都、重庆两大中心城市，占全国的9.8%，西南地区奢侈品消费火爆程度令人称赞。

但在珠三角城市群中，国际顶级品牌消费表现却大相径庭。深圳在“指数”中排在成都、杭州、西安之后，位列第六，广州跌出前十。珠三角国际顶级品牌专卖店覆盖全国的比例仅为6.8%，比成都、重庆低3个百分点。

关中平原城市群以西安为主，西安位列“指数”第五位，关中平原国际顶级品牌专卖店数量占全国的4.3%，略高于山东半岛城市群的4.1%。

粤闽浙、中原、北部湾沿海城市群国际顶级品牌专卖店数量分别占全国的2.8%、2.0%和1.8%，且主要集中在各自的中心城市。

周牧之教授指出，“对比东北，经济繁荣的珠三角似乎缺少消费国际奢侈品的冲动”。

十大城市群国际顶级品牌消费表现

3. 谁在消费顶级国际品牌？

为探寻国际顶级品牌消费差异的原因，本文运用“中国城市综合发展指数”，对全国298个地级及以上城市的“指数”与主要指标进行相关性分析，筛选出几组引人深思的对比数据。

相关性分析是用来分析两个因素之间相关强度的一种技术。相关系数介于0和1之间，系数越接近“1”，两个因素之间的相关性越强。0.9-1被认为是“完全相关”。0.8-0.9被认为是“极强相关”；0.7-0.8被认为是“强相关”；0.5-0.7被认为是“相关”；0.2-0.5被认为是“弱相关”；0.0-0.2被认为是“无相关”。

首先发现，该“指数”与制造业辐射力的相关系数较低，仅为0.51，属于“弱相关”。相反，该指数与金融业辐射力、IT业辐射力的相关系数分别高达0.95和0.87，属于“完全相关”和“极强相关”。周牧之教授认为，“相较于大部分制造业人群相对较低的收入，金融业和IT业对资金和高端人才的吸引力更强，这在奢侈品消费上得到了真实的体现。”

其次，该指数与国内外游客人数的相关性分别只有0.52和0.54。相反，影院消费指数与“指数”的相关系数却高达0.88。对此，周牧之教授进一步解释，“这说明，与巴黎、东京街头到处都是购买奢侈品的外国游客不同，中国城市的国际品牌奢侈品消费并不依赖外部购买力，因此国际顶级品牌指数与影院消费等反映内生消费的指数更加共振。这也说明，无论是国内游客还是国外游客，都没有成为中国购买国际顶级品牌的主力。”

6月27日，LVMH集团总裁伯纳德·阿诺（ ）来华，在烈日下开启门店巡展。作为曾多次与埃隆·马斯克争夺世界首富头衔的国际奢侈品牌巨头，如今在市场上对中国的依赖程度很高。《指数》中的11个样本中，有4个来自该集团。

周牧之教授指出，“中国已经从‘中国制造’单引擎驱动的经济，转变为‘世界工厂’和‘世界市场’双引擎驱动的经济。虽然业务领域完全不同，但无论是马斯克还是阿诺，很大程度上都是靠中国市场成就了世界首富。如今，在中国这个全球最大的汽车市场，已经成长出一批以比亚迪为首的造车企业，足以与马斯克的特斯拉相抗衡。作为全球最大的奢侈品市场，中国需要多长时间才能诞生出属于自己的国际顶级品牌？让我们拭目以待。”