麦肯锡：杭州的富裕人群只占全国1%，何以拥有如此多的奢侈品商店？
前不久，麦肯锡发布了一份关于中国的奢侈品报告。
报告作者接受采访时特别提到佛山、杭州两座城市，并表示：
佛山有钱人那么多，但是没有一家奢侈品店开在那里；
杭州仅拥有全国1%的富人，却拥有全国多达7%的奢侈品商店。
品牌，你在跟我开玩笑吗？
我在杭州生活了几年，下面和大家分享一下我的经历。
杭州大部分奢侈品店都集中在市中心的武林广场，这个商圈的核心就是杭州大厦。
杭州大厦的品牌阵容极其豪华，你能想到的全球品牌应有尽有，和北京SKP、上海恒隆广场一样，是这座城市的奢华地标。
零售业每年都会发布百货商场排行榜，杭州百货的年销售额经常位列前十。
其实你走到杭州大厦里就能感受到。
不管是节假日还是工作日，大楼周围的道路每天都像是一场豪车秀，停满了众多耀眼的跑车。
杭州除了浙A车牌外，还有很多浙B（宁波）、浙C（温州）车牌的汽车。
大楼里总是挤满了人，有钱的太太们三五成群，说着让人听不懂的浙江话，手里提着象征着幸福和满足的购物袋。
十余年来，杭州大厦鲜有冷清，大厦也从A座扩建至D座，从顶级珠宝钟表到年轻时尚品牌，一应俱全。
没有空置的店铺，很多品牌都在排队入驻。
意大利小众顶级男装品牌Kiton很早就在杭州大厦开了店，但一直没有来过上海。
因为在杭州大厦才能取得实实在在的销量，所以在上海开店有时候就是为了面子。
杭州大厦对面的银泰百货也是如此，定位更加亲民，店内总是挤满了试化妆品的年轻女孩和美女。
温州人 唐炜@杭州大厦
武林商圈昼夜人流熙攘，消费热情高涨，有钱人纷纷前来淘货。
近年来，杭州滨湖地区逐渐崛起，一些品牌开设了街边店，以更好地保持本土的欧洲风格。
一些门店因遭遇挫折而退出，比如杭州的连卡佛，但更多时候问题出在连卡佛本身。
由此可以看出，杭州的奢侈品店生意还不错，否则也不会出现一些开了十几年的店，杭州大厦也没有必要扩张，更不必说维持十大百货商场排名的位置了。
十几年前，我杭州周围的人都在谈论在国外买的LV包、YSL包。
杭州自古繁华，徽商的涌入，开辟了徽杭古道，也带来了商业的繁荣。
另一个高峰出现在改革开放后的二三十年，当时第一代浙商已经实现了经济独立。
浙江人爱做生意，特别是没有资源、没有政策的温州人，认为生意不管大小都是自己的，别人工资再高，也比不上自己当老板。
政策一放开，浙江人就开始创业，80年代国内市场什么都缺，什么都卖得好，浙江商人一下子崛起，赚得盆满钵满。
杭州人俞飞鸿@Loro Piana
我给你讲一些我所知道的浙商故事。
有个温州老板，60后，17岁做阀门生意，80年代有个疯狂的想法，想把产品卖给上海的一家大型国营工厂，他四处漂泊，努力说服别人也这么做，晚上就花5毛钱睡在公共卫生间的地板上。
很多年以后，他成为了这个行业的第一，这个行业并不算很显赫，他和他的公司也从来没有上过任何杂志，但他的财富却已难以估算。
他的一位温州老乡做电动车生意，主要销往二三四线城市，2007年他从英国订购了一辆价值400多万元的宾利车。
杭州另一位老板，每年都从新疆进口棉花，经常要垫付几千万元的货款，一度亏损严重，但也因此致富。
如果你在浙江待过一段时间，就会遇到很多这样低调的人，靠自己创业取得成功的第一代富豪不计其数。
他们不仅富有，而且大胆，敢于游历世界各地，包括战争不断的地方。
他们中的很多人虽然没有受过良好的教育，但却知识渊博，很快就知道了世界上最好的品牌是什么。
和许多其他地区一样，浙江商人喜欢在老乡、亲朋好友中炫耀、竞争，购物有时也成为一场比赛。
浙商二代更热衷于购买奢侈品，80、90后大多留学海外，没有经历过创业的艰辛，但深受父母宠爱，从小吃穿住行都过得最好，对钱财毫不吝啬。
他们认为父母喜欢的品牌比较老派，更喜欢购买小众、独特的奢侈品，例如。
杭州有个90后小伙，他年轻的时候爸爸当过兵，后来干房地产，他十几岁的时候就习惯戴三四千块钱的墨镜，开林肯车。
还有一位是90后，父母是浙江丽水青田人，很早就去欧洲做服装鞋帽生意，全家移民意大利，有时也回浙江老家管理生意，从小就喜欢电子产品、豪车。
有人曾总结，东北地区奢侈品消费的根源是资源能源，中部地区是基础设施驱动，浙江则是发达的民营经济驱动。
如果你钱多了，你自然就会想方设法地花掉它。
购买奢侈品的浙江人，除了企业家，还有很多银行高管、医生、老师，购买力强，他们为民营经济提供服务，共同繁荣。
既然整个浙江都这么富裕，为什么品牌很少在杭州以外的城市开店呢？
先说温州，以我有限的了解，温州虽然有钱人多，但是这个城市并不“宜居”。
早年皮革等制造业对温州的环境破坏很大，后来温州人炒房，房价一度下跌，投机氛围比较浓厚，旅游、零售等行业在温州不受重视。
虽然一些奢侈品在温州开设了专卖店，并且经营得不错，但是温州的富人大多还是爱去杭州购物，杭州不仅自然风光优美，而且购物体验也十分愉悦，店铺众多，商品种类齐全。
还有温州人很早就到杭州经商，最初形成了温州村，后来又在杭州买了更好的房子定居下来，凭借自己的财富成为新杭州人。
其他城市也一样，浙江的铁路并不发达，私家车普及率极高，人们习惯省内自驾出行，不需要LV开到家门口，宁愿开几个小时车去商铺多的地方。
浙江人对杭州的喜爱是难以言表的，无论是温州、宁波、诸暨、丽水还是金华，人们都觉得在杭州购物是最亲切、最快乐的地方，偶尔也会去上海或者国外逛逛。
相比同样非常富裕的江苏，浙江似乎更加一体化，杭州的奢侈品店不只是服务杭州人，更是承载着整个浙江省的奢侈品购买力。
杭州不仅有鲁冠球、宗庆后等老一辈企业家，还有比他们更年轻、如今正在崛起的马云，这座城市的经济势头还在增强，消费前景可想而知。
之前我们写过：
您认为这些城市的奢侈品商店太多还是太少？您熟悉的其他城市呢？请在评论中告诉我们。
封面图片俞飞鸿@
陆曦采访笔记署名今日头条
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