直击消费品博览会 | 2023年岛外免税购物金额将达437.6亿元 海南探索“免税+文旅”

本报记者 徐立青 海口报道

离岛免税政策是海南自由贸易港建设的重要引擎，不仅极大促进当地旅游和经济发展，也有助于将海南打造成为国际知名旅游消费中心。

第四届消费博览会期间，离岛免税购物仍是热议话题。据《第一财经》记者了解，2023年，海南免税购物金额达437.6亿元，同比增长25.4%，购物人数约675.6万人次，同比增长59.9%。此外，毕马威中国海南区首席合伙人张兰兰表示，预计2024年海南离岛免税销售额将增长10%。

世界免税协会总经理认为，中国免税行业前景广阔、潜力巨大，随着消费群体迅速扩大，对奢侈品和旅游消费的需求日益增长，海南已成为免税零售商和品牌的重要市场。

同时，新发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书2024年版》（下称《白皮书》）预计，随着闭关运行的启动、离岛免税政策的不断升级，2024年海南将迎来新业态入市的高峰期，岛内零关税等优惠政策有望吸引高端奢侈品品牌进一步集聚，吸引更多海外消费回流。

免税+文旅成新引擎

白皮书指出，全球免税及旅游市场正在逐步复苏，至2022年市场规模已达640亿美元，显示出强劲的市场复苏势头和巨大的增长潜力，中国已成为全球旅游零售市场重要增长点之一。

受益于政策支持和市场开放，海南旅游零售市场将持续火爆。随着国家移民局宣布2024年扩大对英国、德国等59个国家人员来海南免签入境，海南进入“免签时代”的国家越来越多，“朋友圈”不断扩大，入境游市场持续火爆。

公开数据显示，2024年1至2月，海南接待入境过夜游客超过15.5万人次，较2023年同期增长400.9%，国际旅游（外汇）收入超过7482万美元。

世界免税协会（TFWA）总经理表示，中国免税行业前景广阔、潜力巨大，随着消费群体迅速扩大、对奢侈品和旅行体验的需求日益增长，海南已成为免税零售商和品牌的重要市场。

文化、旅游与免税的结合正成为新引擎。穆迪大卫报告创始人马丁·穆迪表示：“免税市场正在进入一个新阶段——免税+文化、旅游。”

张兰兰还表示，可以看到旅游与零售在不断融合，比如推动消费场景创新、以免税购物为核心带动全产业链的建设和发展。

海南控股党委委员、副总经理戴三娥透露，目前，海南控股全球精品免税城一期、二期、三期已顺利开业，营业面积达4万平方米，经营品牌超过600个，构建了免税应税、线上线下多元化发展，努力打造自贸港省级龙头免税商业企业，助力海南打造国际旅游消费中心。

此外，深免集团利用多维视觉，创新打造裸眼3D装置；珠免集团携手雅诗兰黛、科蒂、人头马等品牌，通过品牌展品营造氛围、场景、互动体验，为观众带来沉浸式的观展体验。

此外，记者注意到，消费博览会期间，海口市商务局、文旅局将发放2024年第二季度岛外免税消费券，消费者领取优惠券后可在海航全球精品免税城全品类线下门店使用。同时，海航全球精品免税展厅特别推出的“消费博览会专属券包”，将涵盖香水、红酒、精品等多个品类。

香水和化妆品仍然是重要推动力

此外，《白皮书》提到，香水化妆品仍将是重要引擎，香水化妆品市场份额仍将位居第一。各大免税集团重视香水化妆品线的布局，持续加大对香水化妆品业务的投入。

事实上，这是全球免税市场的普遍特征。前瞻产业研究院曾发布报告称，从产品类别来看，香水和化妆品的免税销售最受欢迎，占全球市场份额的57%。排名第二和第三的免税产品分别是时装及配饰、葡萄酒和烈酒，占比分别为11.2%和10.6%。

可以看出，香水和化妆品在市场份额上呈现断崖式领先，香水对海南免税市场的带动与中国香水市场的增长空间有很大关系。

瀛通集团免税业务负责人宋义武提到：“目前中国香水市场的渗透率为5%，而美国市场渗透率为50%，欧洲市场渗透率为42%，可见未来中国香水市场还有很大的增长空间。”

宋一武表示，2021年至2025年，中国香水市场年复合增长率将达到21.78%，预计未来2至3年市场仍将保持20%以上的增幅，预测到2026年，中国香水市场规模有望突破300亿元。为赢得更多中国消费者青睐，将中国元素、东方元素融入产品设计和营销方式，成为国内外香水品牌的共同选择。

未来更加美好

未来海南离岛免税政策将有更广阔的发展空间。《白皮书》提到，随着封闭式海关运行的启动和离岛免税政策的不断升级，海南有望在2024年迎来新业态入市的高峰期。岛内零关税等优惠政策有望吸引高端奢侈品牌进一步聚集，吸引更多海外消费回流岛内。

这与高端消费的崛起息息相关，《白皮书》指出，高端消费正在兴起，或将引领免税市场新趋势，业态格局不断拓展，免税、奢侈品、本土奢侈品等品牌逐渐发展，在海南自贸港政策的支持下，对旅游零售市场的促进作用将更加明显。

耀科集团创始人、联席主席、耀科研究院院长周婷表示，2023年中国奢侈品市场依然实现11%的两位数增长，在市场动荡中展现韧性。“中国奢侈品消费”从压力中恢复，重回万亿元市场规模。这说明中国人依然是全球奢侈品消费的“主引擎”，中国奢侈品消费没有出现明显外流现象。高净值消费群体成为中国消费增长的核心驱动力。”周婷说。

周婷表示，从国内区域市场来看，2023年，上海、北京、三亚将继续“领跑”中国奢侈品消费核心城市榜单。三亚已形成免税、应税城市共同发展的局面，而海南省会海口则成为中国城市人均社会消费增长最快的城市，增速高达89%，达到89亿元，展现出超强的增长潜力。

“随着海南离岛免税政策红利不断释放，海南旅游零售市场规模保持良好势头，以旅游、零售为代表的服务消费继续保持旺盛势头，消费市场持续加速复苏。”张兰兰说。