周期中的韧性增长，解析星光68广场深耕重庆的“点、线、面”

对于一个企业来说十年意味着什么？

2021年是星光恒隆广场十年全新开业的起点，更是全面发展的关键一年。回顾这一年的发展，或许可以用两个词来概括：从“满足需求”到“引领创新”。

从年中“海洋星光海底世界”盛大亮相，到近日梵克雅宝重庆首家精品店开业……星光68广场走过十年轮回，依然稳步前行，热度不减。作为重庆最具代表性的重度奢侈品牌聚集地，项目基于对消费者需求的洞察，厚积薄发至今，有着自己清晰的发展思路。

也正因如此，无论在空间打造，还是品牌组合上，星光68广场都实现了创新性的商业跨越，高标准打造出了自己独特的商业空间，深耕重庆城市商业的点、线、面。

用实力沉淀“品牌引力”

点对点打通城市消费力

众所周知，决定一个商场市场影响力和竞争力的关键因素是“内容”，而内容的核心构成要素是品牌。对于高端奢华商场而言，令人耳目一新的品牌不仅是吸引客流的重要因素，更是项目商业实力的象征，更是项目品味与地位的根基。

自8月以来，星光恒隆广场已引入逾百家全新品牌精品，其中逾30家为区域首店，入驻品牌中，多数为极具代表性的国际高端奢侈品牌，品牌凝聚力惊人。

对于很多高端品牌的城市首店，选址的逻辑往往是要“首”。对于城市级商业体而言，在选择品牌时，会更局限于考虑品牌与城市肌理的融合度和带动力量，同时着力构建各级品牌矩阵，满足各级消费者的需求。在引入各级品牌方面，星光恒隆广场提交了一份非常有说服力的方案。

//A区：释放消费力量，汇聚一线奢侈品品牌

说到潮流，最潮流的莫过于奢侈品牌。项目依托A区现有的GUCCI、、、ZEGNA、、等奢侈品品牌组合，对品牌的“门面”进行了全方位的调整升级，大大丰富了产品内容和店面面貌。

以LOUIS精品店为例，该店于今年正式开业，是品牌在西部地区产品品类最齐全的门店；同时，今年开业的Gucci一百周年重庆专卖店，进一步强化了品牌的定制化体验属性……这些门店的出现，无一不是以极致的品牌体验，满足了热衷追逐潮流的精英群体的高消费诉求。

此外，为了给消费者呈现最佳的购物体验，项目还引入了A区众多顶级奢侈品品牌，包括梵克雅宝重庆首店、全品类精品店、C罗、Dolce&Co.、Marni、TOD’S等，打造品类齐全、服务卓越的大型奢侈品聚集地，充分释放城市奢侈品消费潜力。

//B区：跃入潮流，介绍洞察潮流的品牌

除了A区重磅豪华品牌的升级引入，在全新打造的B区，项目立足城市高度，将城市潜在消费需求与市场趋势对接，先锋式地将最前沿的“潮流豪华”风格传递到城市，引入具有强大年轻号召力的大型阵容品牌。

精准洞察新中产及年轻一代的消费诉求，全面链接品牌与城市消费力，相继携手轻奢品牌旗舰店，包括全国首店、重庆首店、ami重庆首店、B&O旗舰店等，以新锐品牌满足消费者前瞻的消费需求。

同时，星巴克、合兴发西南首店、木子木水黑金首店、T9西南首店、北区首店等各类网红餐饮品牌相继入驻B区，为消费者提供了全新味蕾消费体验，勾勒出星光68广场餐饮行业新变化。

放眼每一层，都能更直观感受到项目为消费者呈现了更加前卫、优质的品牌体验。如B区全新装修的LG楼层，引入了FILA KIDS、mo&co、qimoo等优质童装品牌，以及周大福、英皇珠宝、周生生等轻奢珠宝品牌，形成覆盖全年龄、全阶层客群的丰富业态组合；主楼L1层汇聚了鹅牌、Y-3、COACH等轻奢潮牌，以及LIV.K、PLAY HOUSE、UME PLAY等多元化潮流玩具店，将前沿潮流进行到底……

可以看到，针对客群超前的消费需求，星光68广场不断拓展品牌体验的广度与深度，向“潮流”跃进，点对点联动城市消费力量的释放，不断刷新重庆消费者的潮流商业体验。

成为独特记忆点的商业空间

精细化运营连接业务价值链

如果说品牌是商业“内容”的核心延续，那么空间场景的全方位更新则体现了星光68广场在商业场景端的创新思维，展现出区别于其他商业的独特“气质”。

//空间设计赋予并创造其独特的身份

在体验经济时代，打造高价值场景是商业空间抓住消费者注意力的关键，也是新一代颜值控的流量密码。因此，商业运营的第一步，打好“场景”牌，建立强势的品牌认知度，无疑是重中之重。

以星光68广场B区一经亮相便爆红的“海洋星光海底世界”为例，自正式亮相以来，其自身的热度就吸引了人民日报海外版、新华网等多家国内外媒体的争相报道。

这个位于项目中庭的水族馆，耗资2亿元，可容纳1500吨海水，不仅是亚洲商场最大的室内360度全景柱状水族馆，还蕴藏着近百种珍稀海洋鱼类、四大海洋奇观，共同构成极具视觉冲击力的感官体验。

海洋馆的存在，让项目区别于其他商场，不仅是奢华目的地，更是城市级IP。同时，可探索的沉浸式海洋空间，也成为点燃消费者好奇心的因素。这种独具特色的“风景”空间，也催生出更多话题，实现传播裂变，为品牌带来源源不断的客流，将项目、品牌与人连接起来。

//延续商业品质，细化活动实现口碑效应

在体验经济盛行的背景下，营销活动成为商业主体除了建筑空间改造、品牌业态调整之外的亮点，也是与消费者建立链接的重要方式。半年来，星光68广场通过创“节”、引“节”等形式，打造了丰富多彩的主题营销活动，为重庆带来了新奇的打卡体验。

从年初到年末，星光68广场为重庆消费者带来了众多国际一线品牌的专属快闪店，包括LOEWE快闪精品店、GUCCI 100快闪精品店、Tory Burch互动体验展等。国庆期间，从12个品牌倾力打造的无尽之蓝2021秋冬时装周，到举办第70届世界小姐重庆赛区复赛，带来时装秀，见证先锋时尚；还有商场内梦幻的美人鱼秀、优雅的水下芭蕾、市中心深潜活动等沉浸式表演，让消费者感受到游走于现实与虚幻之间的沉浸式体验……

在与消费者深度连接方面，星光68广场通过高频优质的空间IP输出及内容营销，给消费者留下了更具辨识度的商业形象，深化了项目的差异化属性，也将延续商业的影响力和号召力，以高品质商业链接城市，为消费者带来多元的商业体验和不断变化的惊喜。

十年“起航” 积蓄成长力量

赋予城市更多期待

十余年来，星光68广场通过不断的品牌更新、创新的空间营造理念、细致的创意营销，不断提升商业价值与影响力，用实力诠释城市商业发展的“无限可能”，由点到线、由线到面影响着重庆城市奢华商业的发展，引领城市消费、服务、体验升级的三方商业思维。

赢商网认为，项目在以新场馆筹建开业为主、老场馆升级为辅的背景下，保持了较高的商业运营节奏，吸引了众多一线奢侈品牌、名牌首店等优质品牌入驻，打造了以“海洋星光海底世界”为代表的独特商业场景，并持续输出创意营销阵容，为商业的长远发展奠定了优势。

站在新十年的起点，透过上述细节，我们可以看到星光恒隆广场涵盖了品质生活的每一个细节，并在不断的尝试与打磨中，其商业运营管理模式正展现出更多的规律与实力。随着A区升级改造的完成、B区的全面开盘，星光恒隆广场必将以自身的商业魅力，带给我们更多的商业惊喜与想象。