奢侈品牌关店潮愈演愈烈，Burberry温州旗舰店也关闭

照片拍摄于大中华区的一家门店：时尚头条

据一位知情人士向时尚头条微信公众号透露，位于浙江温州财富中心广场的旗舰店已于近日关闭。不过截至目前，品牌方尚未正式确认或公布关闭原因。

奢侈品牌正在中国关闭门店。2月底，LV在上海和太原各关闭了一家门店。分析人士指出，对于奢侈品牌来说，无论是当前的奢侈品零售环境，还是国内奢侈品消费市场的潜力，似乎都没有太多理由支撑它们在中国市场如此密集地开店。

温州和太原曾是中国富豪最集中的两个城市，十几年前，不少奢侈品品牌在温州开设直营店，但随着金融危机和国内经济、工业增速放缓，这两座城市的富豪们日子不好过，开始抑制消费，当地的奢侈品消费也陷入低迷。

温州店于2011年开业，开业仅五年，在截至12月31日的前三个月，集团总销售额为6.03亿英镑。集团首席执行官指出，奢侈品行业正变得越来越困难。公司发言人表示，预计2016-17财年奢侈品需求仍将存在不确定性，潜在的成本压力也将持续。

公司发言人还提到，虽然中国内地销售已恢复增长，但香港和澳门销售依然惨淡。与去年同期相比，亚太地区销售额下降了个位数。不过，除去香港和澳门，亚太地区销售额均增长了个位数。

业内人士认为，奢侈品牌关店的主要原因是当前经济放缓、股市动荡、反腐政策等，另一个重要因素是奢侈品价格差异导致消费大规模外流。据奢侈品咨询公司最新报告显示，高达78%的中国消费者在海外购买奢侈品。

一位行业分析师表示：“中国政府的重点是振兴消费，但不是奢侈品消费。一些企业或奢侈品牌从新政策中获益只是巧合。反腐运动仍在如火如荼地进行，没有丝毫减弱的迹象。”

据中投参考数据显示，越来越多的一线城市消费者开始回避购买带有品牌标识的产品，原因是这些标识太过高调，在产品上随处可见。中国消费者开始青睐没有标识的产品。专家表示，越来越多的消费者更喜欢独特的产品，而不是像LV、Gucci等知名度高的知名品牌。

波士顿奢侈品咨询公司全球负责人阿布坦曾表示：“对于美国消费者来说，这种转变需要二三十年，但对于中国消费者来说，只需要两三年。”与此同时，大量小众品牌的涌现，给奢侈品行业带来了新的激烈竞争。

这并不是该品牌第一次在大中华区关闭或缩减门店规模。去年底，其与香港太古地产达成协议，缩减品牌太古广场旗舰店面积，并关闭旗舰店二楼。不过，有分析师预计其仍无法平衡业务。许多奢侈时尚零售商正感受到经济和消费疲软带来的压力。（文/黄大大）

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