K11是全球首个率先融合艺术、人文、自然三大核心元素的品牌，将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合互动，打造出创意无限的生活品牌，自由个性，为大众带来前所未有的感官体验。
全球第四家K11购物艺术中心在广州东塔正式开业。 商场配备广州商业空间最大的800多平米艺术空间，为艺术爱好者与本土艺术家提供对话与交流的平台。
走进位于广州第一高楼周大福金融中心（东塔）的K11，就能感受到极具岭南特色的“榕树”理念的设计。 特别引人注目的是空中舞台“树屋”，它将用于小型表演和展览。 国内外知名艺术家创作的艺术品遍布整个商场。 市民可以在各类艺术展览中近距离欣赏艺术，与世界级艺术大师直接对话，让艺术触手可及。
例如，商场四楼的“时间塔”艺术装置由多层“时间环”组成，是新媒体艺术家吴珏辉的作品。 在商场二楼，随手就能看到日本著名当代艺术家奈良美智创作的一只“大头狗”。 其极具表现力的形式让人重温纯真的童年。 此外，广州K11还拥有独创的K11 Klub艺术联盟体验店，为艺术家和艺术爱好者搭建互动交流平台。
事实上，广州K11特别引人注目的是目前广州商业综合体中最大的艺术空间，面积超过800平方米。 其中最具代表性的是位于4楼的chi K11艺术空间。 开幕期间，当代艺术家陈薇将在此举办主题为“你去哪儿”的艺术展，聚焦城市发展和年轻消费群体自我认知的探索。
三楼ART美术馆展出了旅居广州的法国艺术家姚晓飞创作的“空气与梦想”互动实验装置，让人在气球的灯光旋转中进入诗意的云彩幻想。 此外，不同楼层的艺术空间也将同时举办丰富的艺术活动。
广州K11建筑面积约7万平方米，共规划10层，每层根据业态有不同的主题，如城市时尚、设计变异、空间艺术等。目前，广州K11已拥有全国首店开设20余家，48%品牌首次进驻广州。
秉承艺术、人文、自然的品牌理念，广州K11在商业模式上也带来了创新。 这是广州首次推行“博物馆零售”商业模式。 充满艺术活力的空间和创意活动将为市民打造身临其境才能体验的沉浸式购物艺术体验。
今年发布的《广州城市总体规划（2017-2035年）》草案提出，将广州建设成为中国特色社会主义引领的全球城市。 业内人士表示，纵观伦敦、纽约、巴黎、东京等世界级城市，“文化多样性”是其基本特征之一。 广州这座开放包容的城市也不遗余力地推动艺术文化的多元化和创新，广州K11有望成为城市艺术文化创新的新亮点，打造华南地区的艺术地标。
据了解，全球第四家、广州首家K11购物艺术中心将于2018年3月31日正式开业，带来创新的博物馆新零售体验。 截至今日，广州K11透露，目前进驻的主力店及专卖品牌包括、、、言几又、CGV影院、罗西、芒果树等。
目前，广州K11的门面已封入一些品牌。 室内公共区域装修已完成，品牌商户陆续入驻。
周大福金融中心
位于广州珠江新城CBD
无论是香港的K11，甚至是上海、武汉，K11选择的每一个地点都在城市的核心区域。 广州也不例外。
广州K11所在的周大福金融中心是迄今为止广州最高的建筑。 位于珠江新城中央商务区核心，周边云集众多跨国公司、世界500强企业、外国领事馆等企业机构，以及大剧院、省博物馆、广州图书馆等文化地标，商业与文化的自然融合。
从交通便利性来看，对外，广州K11连接地铁3号线、5号线，以及APM线。 外部有3座连接立交桥与周边办公楼相连。 K11购物艺术中心内部与广州K11写字楼及酒店直接相连。 地理优势不言而喻。
融入当地岭南文化元素“榕树”
资料显示，广州K11总建筑面积约7万平方米，位于东塔裙房B2-L8层，共10层。 商场内的主题设计融入了独具岭南特色的“榕树”概念。 不仅将社区、本土艺术、文化元素融入设计中，更将艺术欣赏、人文体验、自然环保完美结合。
另一个亮点是空中舞台“树屋”，未来将用于小型演出和展览。
空中舞台
广州K11还将在商场5楼打造大型生态互动体验种植区，采用多种高科技种植技术模拟蔬菜生长环境，突破光照、温度、湿度和环境的限制。室内环境空气流通，让消费者拥有独特的消费体验。
此外，还规划了800多平方米的艺术空间，横跨商场一、三、四层。 数十件中外艺术家创作的K11艺术藏品散布在艺术空间的各个角落。 邀请艺术家定期举办讲座、工作坊和音乐会也包含在艺术空间的使用时间表中。
引进多个广州“首创”国际品牌
除了、、、Neil、Juvil等几个已经出现在市场上的品牌外，赢商网还独家获悉，广州K11还带来了多个首次进入广州市场的特色品牌，包括国际时尚品牌和世界知名设计师品牌。 知正小菜、文健、眼睛游记等书店、电影院和餐饮品牌。
博物馆零售的革命性版本
在香港新世界集团第三代掌门人郑志刚眼中，他创办的K11不能用传统购物中心来定义。 “因为除了购物之外，这里还有很多事情可以做。”
比如去美术馆欣赏当代艺术展； 学习烘焙、素描或参加陶艺课程； 偶尔你可能会遇到创意市场出售的有趣装饰品； 您甚至可能会欣赏乐队表演； 如果你去餐馆等桌子，你还可以玩桌上足球......
上面郑志刚所列举的K11的无限商业可能性，都是将艺术、人文、自然悄然植入商业空间，而不是商业与艺术的简单结合。
这种模式被他定义为“博物馆零售”。
从香港、上海到武汉，郑志刚为商业地产行业带来了一股不可小觑的新风潮。 如今，这一潮流将借助K11成立十年的契机，向广州蔓延，为广州商业零售业注入新的艺术活力。