上海新消费 |买旧不买新，年轻人越来越喜欢逛“二手”！超千亿元的“第二奢侈品”市场，吸引众多门店在上海“开花结果”

哪里可以买到奢侈品？如今，商店柜台并不是唯一的选择。近年来，越来越多的年轻人开始走进大街小巷的“二手店”，寻找自己喜欢的东西。

买旧不买新背后，有一种“潮”！人们对时尚消费的观念发生了变化，循环经济发展的必然原因，甚至投资理财的属性也发生了变化。目前，年轻人经常谈论的“二次奢侈品”（二手奢侈品）市场正在火热起来，多行业报道显示，其交易规模在2030年将超过1000亿元，未来很可能达到1万亿元。在上海，大量的“二手店”和“二手奢侈品店”星罗棋布，保守估计有1000多家。

消费群体有着截然不同的风格和鲜明的个性

谁会购买“二手”？这是一个有趣的话题。

《2021年中国二手奢侈品行业概况》显示，超过一半的二手奢侈品消费者是30岁以下的年轻人，超过一半的消费者购买是因为价格低于新产品。

“我从事这个行业已经10多年了，但至少在2016年之前，进店的人大多是中年人。”浦东某二手店负责人告诉记者，近年来，年轻人成为绝对的主力军，而且越来越年轻，“他们对二手商品的接受度极高，有的甚至可谓根本不在乎。”

“买卖包包不是很正常吗？喜欢可以买，感觉不到可以改。95后出生的肖丁说，无论是“工作圈”还是自己的“朋友圈”，包包始终是一个无法回避的话题。柜台的价格太高，让小丁望而生畏，但“二手店”却让她保持了“翻身”的频率，“而且，转卖还血是值得的。”

事实上，全球奢侈品牌每年都在涨价，这已成为业内的共识。LV今年首次全球价格调整在8%至20%之间;香奈儿每年调整两次价格，每次调整约10%;爱马仕今年将全球产品价格上调了5%至10%......价格一次又一次的上涨，让奢侈品真正“奢侈”起来，也让口袋里害羞的年轻人离得更远。于是，他们开始转向更具性价比的“第二奢侈品”市场。

另一大类人群是三线及以下城市。一位二手店的销售员透露，在她的表现中，本地消费者的比例只有3%，而来自其他省市的买家比例高达7%。”

一线城市是中国市场奢侈品巨头的必去之地。以路易威登为例，在北京、上海、广州、深圳等地，已经开设了21家品牌门店。所以在上海，人们已经习惯了商场里的奢侈品店。

“但事实并非如此。”来自西宁的张飞告诉记者，在当地，别说爱马仕这样的顶级奢侈品了，就连LV和香奈儿都很少见，“所以很多人来北京、上海、广州买东西。”

对于这些顾客来说，“二手店”给了他们一个更方便、更划算、更有趣的选择。“你可以找到很多限量和流行的款式，购物的过程是一种享受。”张飞说，“尤其是一些本来需要经销的奢侈品，虽然这里价格高，但是我不需要经销，相当于省钱。”

记者意外得知，在“二手店”的顾客中，还有一群投资人。

“很多人买不到经典款，而且时间越长，越稀有，而且还在上升。”一家二手店的负责人表示，他们的一些老顾客眼光很“有毒”，经常根据单品的受欢迎程度来判断升值空间，“做得好，比投资股票和基金要稳定得多。”

丰富的商机吸引着众多门店涌现

根据《2023循环时尚产业趋势报告》，国内二手奢侈品市场规模已从2016年的58.8亿元提升至2020年的173亿元，预计2025年市场规模将达到384亿元，2030年将突破1000亿元。

《2022年中国二手奢侈品市场发展研究报告》也指出，2021年，中国二手奢侈品行业交易量和交易量呈现双增长态势。目前，我国一手市场增速逐渐趋于稳定，但二手奢侈品市场目前处于库存量大、流通率低的局面。

“中古”经济的发展，不断刺激着线上线下“第二奢”市场向前发展。

“一家人，95换个新香奈儿手袋，16800，柜台原价25000，有需要就赶紧......”在直播平台上，类似这种“拍卖”的场景随处可见。其中，有个体卖家的交易，但其中不少也是“二手店”的导购推广。

至于“小程序”、“APP”等，就更多了。比如大名鼎鼎的一派、胖虎、Only Two，在“两奢”领域非常有名，只需几根手指就能立即下单。除箱包外，涉及的品类也已扩展到珠宝、手表、服装甚至黄金。

实体店“二手店”遍布上海各处。

南浦大桥下的怀马路，静谧的河边是上海年轻消费者中闻名遐迩的“”，这家店在小红书和抖音上人气十足，受到了很多人的好评。走进去，货架上摆满了各式各样的奢侈品包包，还会有专业的导购员一对一为您讲解和推荐。

而在市中心，二手店就更多了。例如，在常熟路的巨鹿路附近，这些商店聚集在那里，年轻男女走进“”或“”小花中代“或”azul“......在短短几百米内，有七八家各式各样的商店等着你来参观。此外，虹桥天地还有面积达3000平方米的“二手透明仓库”，陆家嘴、静安寺、安福路、大雪路等公寓内也有只隐藏“一室一厅”的“私人二手仓库”。

在小红书上搜索相关关键词，可以找到大量的“店铺指南”或“店铺参观笔记”。业内人士保守估计，上海“二手店”的规模至少超过1000家。

行业标准化还有很长的路要走

然而，“两豪华”的流行也存在隐患。

首先，保真度是第一位的。正如一位从业者所说，“年轻人可以接受二手商品，但他们不能接受花真钱买假货。”

一位消费者抱怨说，他想去“二手店”买一块香奈儿手表，却发现这个“限量版”在他随机进入的四家商店都有货。”

的确，在二手奢侈品和二手市场，假冒商品泛滥是目前最大的问题，消费者对商品真伪的怀疑一直是奢侈品交易的最大痛点。目前国内二手奢侈品市场尚无大规模品牌推广，也没有行业服务标准。纵观市面上的二手店，大多规模小，品类单一，服务不透明，服务缺乏规范。

“我们的检验是与中国检验认证集团合作进行的。”位于淮海路的“淮国老H22”相关负责人告诉记者，这些奢侈品估价师都有专业资质，消费者可以放心。然而，并不是大多数人能够做出“CCIC”的承诺。在记者进入的多家二手店中，更多的是含糊其辞地表示有“店铺保”或“专业鉴定”，有的说是用“小收据”来证明的。

其实记者了解到，“两奢”的源头也是混杂的，渠道也乱七八糟。有从品牌拿货的，有从海外采购的，有的以个人为主，很多“二手店”都熟悉每款包包的款式特点，但一旦提到“前世”，他通常都会打理。

据了解，这些二手店单店的销售额非常可观，有的一天可以达到几十万元，一个月100万元的交易并不少见。对此，业内人士也认为，虽然行业正处于爆发期，但可能需要相应的规范和规范。

标题图片显示了二手商店的内部。摄影：《劳动日报》记者罗静