GUCCI 谴责阿里巴巴和京东假货泛滥。 这是真的还是有其他议程？
10月16日，全球著名奢侈品牌GUCCI走红，并不是因为它发布了多少新品，而是因为GUCCI现任掌门人的一句话。 GUCCI负责人表示，由于假货泛滥，Gucci的中国市场不愿意与阿里巴巴和京东运营的中国电商平台合作。 那么，到底是阿里巴巴和京东的假货太多，还是GUCCI另有目的？
1. GUCCI抨击阿里巴巴和京东假货泛滥
北京时间10月16日晚，据英国《金融时报》报道，意大利奢侈品牌Gucci首席执行官马可·比扎里(Marco)周一表示，由于假货泛滥，Gucci不愿与阿里巴巴和京东竞争。 com在中国市场。 与公司运营的中国电子商务平台合作。
“坦白说，大多数平台上都有很多假货，我不想因为我在这些平台上而去认证假货，” 在 BoF 在上海举办的一次会议上表示。 还表示：“假货肯定有问题，目前我想保持距离。” 他还表示，他正在与阿里巴巴和京东双方进行接触。 但他表示：“与其冒险，不如等待。目前我们仍处于观望状态。”
为了追求高利润和声誉，阿里巴巴去年签约了数十个奢侈品牌，包括（巴宝莉）、Hugo Boss、（蒂芙尼）等，进入天猫奢侈品渠道。 同时，京东还与开云集团旗下YSL圣罗兰以及英国电商平台建立了合作。
此言在中国社交媒体上可谓引起轩然大波。 作为全球最著名奢侈品牌的CEO，Marco 的话还是有一定的可信度的，所以很多人翻出了自己在淘宝、天猫、京东上购买过的各种奢侈品，开始怀疑是否它们是正品或 A 级产品。
事实上，我们在看待任何这样的观点，尤其是这些企业负责人的观点时，我们需要辩证地看待，因为这些企业负责人都是在谈生意，他们不是监管部门。 他们不是道德家。 很多时候，他们所说的一切都是由他们的屁股决定的。 所以我们不妨仔细研究一下。 GUCCI CEO炮轰阿里巴巴和京东它们是真正的电子商务平台吗？ 假货已经变得如此猖獗，以至于很难被发现。 他是对自己所承受的一切义愤填膺，还是另有目的？
2、GUCCI的深层次阴谋是什么？
我们首先根据GUCCI负责人的说法，在阿里巴巴的淘宝、天猫、京东进行了搜索。 经过查找，我们发现淘宝和天猫上没有GUCCI官方旗舰店，甚至只有GUCCI有售。 没有专卖店，只有天猫国际上有大量的GUCCI代购和海购产品。 再看看京东，在京东的自营产品中根本找不到GUCCI的产品。 即使选择京东物流，GUCCI海外代购商品也只有一款。 京东平台上的GUCCI产品基本都是代购和海外代购产品。 。
那么，代购、海购产品都是假货吗？ 我们在这方面并不是专业的评估机构，缺乏足够的评估能力。 确实，大多数人也都知道保税区的代购和所谓的海购根深蒂固，里面良莠不齐。 从这个角度来看，确实有可能出现一些甚至更多的假货。 但考虑到很多人都是海外代购、人肉代购，这种情况很难说是大规模出现，只能说是局部情况。
既然如此，GUCCI花这么多时间攻击阿里巴巴和京东到底是出于什么目的呢？ 目前，中国是全球最大的奢侈品市场。 根据咨询服务公司贝恩的数据，去年中国的奢侈品消费增长了 20%，达到 1,420 亿元人民币（合 205 亿美元）。 其中，电商销售额占比9%，而2015年这一数字为6%。如此巨大的市场是世界上任何一个奢侈品牌都不能低估的。 谁赢得了中国市场，基本上就能完成董事会的年度考核指标。
过去几年，由于中国大牌零售店的良好销售业绩，各大奢侈品牌都将精力主要集中在零售店的销售上。 他们建立中文网站的主要目的是宣传品牌形象，甚至曾经的奢侈品牌产品巨头都对互联网的核心销售渠道保持着非常谨慎的态度，许多品牌一直将电子商务拒之门外。 然而，随着全球电商潮流势不可挡，奢侈品牌终于低下了骄傲的头。
为了俘获新生代消费者，奢侈品牌纷纷跨海大显神通。 Prada于2017年宣布进军线上市场，Hermès于2017年10月在微信公众号开设限时店，Dior则改变了保守策略。 2016年7月的七夕，迪奥成为第一个在中国社交媒体平台微信上购买包包的奢侈品牌，并通过电商一举进入20亿欧元销售俱乐部。 对此，GUCCI也不甘示弱。 GUCCI的母公司开云集团于2017年推出了中国唯一的官方购物平台。借助电子商务的力量，Gucci的电子商务销售额从2015年的1.2亿欧元增长到去年的2.7亿欧元，增长了两倍多。 今年一季度，其电商业务销售额增幅高达108%。
在这样的有利条件下，GUCCI继续努力。 2017年底，GUCCI推出的限量圣诞假期系列已在时尚博主推出的“小精选”商城和LOOK小程序商店独家发售。
因此，我们可以得出结论，GUCCI的电商策略是独立运营自己的电商平台，借助自己自建的电商平台和微信小程序持续销售自己的产品。
那么，GUCCI电商平台最大的对手是谁？ 毫无疑问，阿里巴巴和京东，阿里巴巴和京东第三方卖家的代购和海购产品，拥有税率和汇率的双重优势，而且价格比GUCCI的要低很多。自营电商产品正式在中国销售。 如果消费者选择在这些海外购物平台上购物，GUCCI无疑将损失大量利润。
在这种情况下，没有一个CEO愿意让自己的利益丧失。 所以如果GUCCI官方一再强调阿里巴巴和京东的产品是假货，就会引起中国消费者的怀疑。 ，那么你就可以将消费者从这些第三方平台迁移到你自己的官方平台上。
那么，逻辑虽然是这样，但是可能吗？ 我们发现，这并不是GUCCI第一次这样做。 据环球时报2015年5月报道，法国开云集团旗下多家奢侈品制造商于2015年5月16日在美国联合在纽约起诉阿里巴巴集团，声称其购物网站故意允许造假者销售假货。在世界各地盗取其品牌的商品。
这是开云集团旗下品牌在不到一年的时间里第二次就假货销售对阿里巴巴提起诉讼。 当时的分析师认为，这可能与开云集团糟糕的财务报告有关。 在向股东解释时，他们需要一个替罪羊。
三年后，GUCCI再次重申上述说法，其动机确实值得怀疑。 至少GUCCI的动机不仅仅是打击假货那么简单，它还有自己深层次的议程。 你怎么看待这件事？ 呢绒？