美国Z世代奢侈品消费者最新观察：他们更加务实，更喜欢社会责任感强的品牌

10月22日，美国管理咨询公司贝恩公司发布了美国Z世代与奢侈品消费的行业报告。

报告显示，就奢侈品而言，当前消费中只有2%来自Z世代消费者（1996年至2010年出生的人），远低于Y世代消费者的比例——31%（Y世代为1996年至2010年间出生的人）。也称为千禧一代，指 1980 年至 1995 年出生的人）。

不过，另一方面，这也意味着Z世代拥有更大的增长潜力。贝恩预测，到2035年，Z世代与Y世代的奢侈品消费比例差距将缩小至5%，Z世代的消费比例将提升至35%-40%，Y世代的消费比例将提升至40%-45 %。

毫无疑问，未来几年，Y一代消费者仍将是奢侈品行业的主要消费力量，并将持续影响奢侈品行业。因为他们不仅见证了电子商务、社交网络和意见领袖的崛起，而且也参与其中。

然而，随着年龄的增长，Z世代的重要性将更加凸显。他们与上一代完全不同，他们的奢侈品消费习惯也有了新的特点。

报告作者表示：“对于Z一代来说，虽然他们没有亲眼目睹911恐怖袭击，但他们仍然处于政治不稳定、恐怖袭击时有发生的时代。他们的父母是X一代（指1960年至1960年期间）。” 1980年出生），经历了1992年美国洛杉矶骚乱，所以下一代的教育更加注重培养他们的责任感和独立性。”

此前《华丽志》报道了彭博社和德勤的多项调查，认为Z世代的很多行为都受到父母X世代的影响。由于父母教导他们重视财务安全，Z世代比Y世代拥有更多的财务知识并且更愿意省钱并避免债务。此外，像X一代父母一样，他们对酒精、毒品和性也更加警惕。（详情请参见《华丽志》：如何更好地理解95后（Z世代）？不要错过这份最新研究报告！）

与Y一代相比，Z一代显得更加坚定和务实，更倾向于对社会采取积极参与的态度。同时，由于他们从出生起就进入了数字时代，他们对互联网、社交网络、电子商务的态度更加平和。对于他们来说，智能手机是再平常不过的东西了。它们不能取代面对面的交流，而只是一种替代工具。

同样，今天有影响力的意见领袖对Z一代来说不再是那么伟大的人物。相反，他们更喜欢倾听家人和朋友，以及在现实生活中实际取得实际成果的人的意见，例如体育爱好者。

表示：“Z世代并不只是把自己视为简单的消费者，他们想要的是成为奢侈品行业的主角，希望与品牌建立真正的情感联系。因此，他们对品牌更加挑剔，认为品牌应该更加开放、更加透明。”

综上所述，未来奢侈品牌需要更加注重产品。在保证产品质量的同时，还必须注重环境保护，承担社会责任。与此同时，奢侈品牌还应加大对实体零售店的投入，以此与新一代年轻消费者建立情感联系。