国内电商发展迅速，各个层次的产品纷纷上市。 如今，许多令人望而却步的奢侈品也涌入互联网，为网上销售增添了一丝独特之处。 虽然目前奢侈品线上销售额仅占行业总量的5%左右，但其增速却非常高。 根据 的数据，预计五年后，奢侈品线上销售额将增长30%，达到40亿美元至60亿美元的规模。 在中国市场，有专家预测，未来两年中国奢侈品电商销售规模将达到200亿元。
争夺王位
秀团网、第五大道、乐视网、尚品网、佳品网、唯品会、魅力网、聚尚网、互哈网等时尚网上商城相继上线，京东商城等综合性网站也相继上线。奢侈品频道也相继开通。 万科V+还声称年底将测试奢侈品销售。 就连与奢侈品无关的搜索引擎谷歌也来凑热闹。 一时间，大家都在争夺王位，准备分得一杯羹。
在奢侈品的网购模式中，低廉的价格无疑是吸引消费者的一大优势。 中国最大的品牌折扣网站“唯品会”于1月18日在其网站上推出独立奢侈品版块，囊括众多国际一线奢侈品牌，价格低至25折。 凡客V+、秀团网、京东等也纷纷推出各种低价策略来吸引消费者。 较早涉足奢侈品网购的尚品网推出了注册即送50元的活动，以增加顾客粘性。
此前，以定制服务为特色的（）低调上线。 该网站在吸引国内时尚人士、高收入家庭和社会精英关注的同时，提供丰富的消费信息，促进奢侈品牌与其消费者的对话，提供高品质的专属服务。 与此同时，就在上个月，谷歌推出了一个名为（精品店）的奢侈时尚网站，人们可以在其中随心所欲地描述和创造自己的服装风格，并可以通过该网站咨询了解名人的时尚偏好。
尽管国内奢侈品团购网站蓬勃发展，但仍没有一家占据主导地位。 在全球第二大奢侈品消费国，网站的战国时期正如火如荼地进行。
融资已超5亿元
佳品网CEO杨培峰预计，未来两年中国奢侈品电商销售额将达到200亿元。 中国奢侈品消费市场猛增，众多奢侈品企业纷纷抢滩奢侈品网购市场。 奢侈品网站成为资本青睐的“金矿”。 目前，许多国际国内资本都在青睐国内奢侈品网站。
今年4月，聚商网获得IDG数千万美元首轮融资。 中国最大的时尚购物网站秀秀网也获得了国际风险投资机构凯鹏华盈（KPCB中国）2000万美元的投资。 这对于成立仅三年、一直专营奢侈品的走秀网来说，确实是“天上掉馅饼”。 从一方面也反映出奢侈品消费正在受到国际资本的青睐。
由于看好中国奢侈品消费市场，秀秀网目前已在美国、澳大利亚、法国、伦敦、意大利、韩国、香港、日本等地设立时尚买手办事处。 截至2011年1月末，秀秀网线上销售品牌超过2000个，SKU（库存单位）超过3万个。 其中，全球顶级奢侈品牌超过120个。
这种投资奢侈品网站的趋势其实很早就开始了。 2009年12月，美丽汇融资1300万美元。
去年年初成立的佳品网已持有泰山天使投资基金。 几个月后，获得松鹤资本、嘉丰资本的第二轮投资，随后又获得金沙江创投的第三轮融资。 在没有任何业绩的情况下，天使投资人雷军联合迪士尼旗下的VC机构四维投资、晨兴创投，向被誉为中国最大奢侈品私募网站的尚品网投资了数千万美元。 DCM和红杉资本向奢侈品运营网站唯品会投资2000万美元风险投资。
据粗略估算，上述私募基金的投资总额已超过5亿元。
记者观察
在线购买奢侈品时需要克服的四个障碍
网上购物因其优惠的价格、便捷的购买方式，已经被越来越多的消费者所接受。 然而，奢侈品的网购趋势并不像普通商品那样容易被大家接受。 一方面是奢侈品的价格；另一方面是奢侈品的价格。 另一方面是信任。 对于很多年轻消费者来说，网购奢侈品最重要的可能不是价格，而是信誉。 对于这些年轻消费者来说，相比花1万元买正品LV，更难以接受的是花3000元买假货，那将是一个彻头彻尾的“杯子”。 没有多少人愿意花几千甚至上万元购买LV、DIOR这样的奢侈品，尽管这些奢侈品网上的价格已经低于中国专柜30%的折扣； 第三，网购与奢侈品消费体验难以匹配。 张女士曾经有过一次不愉快的消费经历。 “上次我在网上买了一条围巾，但快递寄出后，外包装破损了，我突然觉得产品质量低了很多。” 她表示，虽然每家网购公司都保证商品正品，并有1:10的保险理赔，但用户体验却比线下差很多。 初期，这些网站没有太多资金建设自己的物流配送系统，因此大多采用外包的方式。 然而，快递行业发展参差不齐，大多无法建立与货物价值相匹配的快递服务，很容易失去目标客户对网站的信任。 第四，奢侈品消费者数量有限，奢侈品网购理念在中国市场还不成熟。 特别是对于新建立的网站，人们往往会阅读更多，购买更少。
有关专家表示，法律保障、物流配送、支付平台以及消费者和经营者权益保护等方面的相应不完善，也导致奢侈品对“接入互联网”产生担忧。 由此看来，奢侈品电商的风潮虽然已经升温，但距离最终爆发还有很长的路要走。