2005年以来中国出境旅游市场分析
从表1可以看出，北京、上海、广州等一线城市并未出现在榜单中。 长春游客人均境外购物消费最高，达到7060元。 不过，根据国家统计局公布的数据，长春的GDP是中国大陆最高的。 在主要城市中排名第30位，人均GDP仅排名第48位。 但人均GDP排名前十的城市无锡、苏州、杭州游客的海外购物消费水平仍然很高。 可以看到，一些二线城市的消费水平正在不断提升，甚至有追赶一线城市的趋势。
2.4 旅游外交发展
近年来，中国旅游业的发展积极配合国家外交政策，使旅游成为外交不可或缺的重要组成部分。 已成为塑造国家良好形象、传播优秀文化、加强国际交流的重要途径； 合作共赢是实现这一外交理念的基础，有利于发展互利共赢的开放格局，有助于维护良好的全球伙伴关系。 国家旅游局数据显示，截至2016年，我国出境旅游消费目的地已达151个。 其中，9个国家或地区与中国互免签证，15个国家单方面允许中国公民免签入境，其中40个国家已与中国签署简化签证合同，60个国家开放免签。或前往中国的落地签证服务。
2.5 目的地国家变更
从地域上看，1997年之前，香港、澳门、新加坡、马来西亚、泰国是我国出境旅游的主要目的地，但现在我国出境旅游目的地已扩展到多个国家。 《向中国游客致敬——2016年中国出境游客大数据》报告指出，2016年中国游客境外旅游消费总额排名前五位的国家为：泰国、日本、韩国、美国、马尔代夫。 “一带一路”背景下，东南亚和南亚旅游增长最快，特别是前往越南和菲律宾的游客人数分别增长166%和124%。 日本观光厅数据显示，2015年中国游客在日本的消费占所有访日游客总消费的40%。中国游客在日本的人均消费为28.38万日元（约合人民币1.6万元），高于其他地区。 日本游客人均消费超过10万日元（约合人民币5590元），位居第一。 韩国旅游发展局和韩亚证券预测，中国赴韩游客人数将以年均19.8%的速度增长。 以此推算，到2020年，中国赴韩游客人数将达到1490万人次，随之而来的韩国消费规模也将超过30万亿韩元（约1800亿元人民币），约占韩国零售额的8%市场将受到海外消费的支撑。
3 深入分析
3.1 出境旅游增长的原因
经济发展不仅提高了人们的物质生活水平，也让人们追求自己的精神生活。 出境旅游作为一种经济文化现象，更多地体现了人们消费意识的变化，这种变化会因经济环境、社会地位、个人心理等不同因素而导致不同的旅游消费行为。 另一方面，国外各类旅游资源的独特性和自然垄断性，增加了出境旅游的有效需求。 尤其是可支配收入增加后，如果以前没有出境旅游经历，人们更容易选择出境旅游消费。 。 从出境旅游出发城市来看，更多的客源集中在沿海地区。 也就是说，与中西部地区相比，东部沿海地区经济更加发达，人们的消费和生活方式更加前卫。 此外，由于交通便利等因素，东部地区出境旅游发展明显好于中西部地区。
3.2 近年来海外消费变化
大众旅游时代，随着国人旅游观念的变化、跨境电商的渗透、人民币汇率的变化，旅游消费市场结构也在发生变化，进入新阶段。发展。 “砸钱”一度是2015年旅游消费的热词，但2017年，中国游客的旅游消费变得更加理性。 将目光转向海外目的地，“爆买”现象依然存在，但热度较往年有所下降。 近两年海外发生的“疯狂抢劫”现象已不再常见。 与2015年不同，人们出国旅游不再局限于买买吃。 中国人旅游+购物的热潮也在2016年消退。相反，游客开始选择能够带来正能量和刺激体验的旅游方式，人们开始感受到全身心地体验自然比消费更能带来乐趣。 马蜂窝发布的《2016全球自由行报告》显示，虽然美食和购物仍然是自由行者最感兴趣的两个话题，但随着人民币汇率的变化和国人消费心态的成熟，美食和购物已经成为自由行者最感兴趣的两个话题。自然超越了美食和购物。 它将成为旅游的最大主题，独特的当地体验将吸引更多游客。
3.3 国家政策对出境旅游的影响
与此同时，在中国居民出境旅游免签或落地签等政策日益宽松的推动下，中国出境旅游市场发展越来越好，占全球国际游客总量的10%以上，并已成为世界重要的国际旅游目的地。 旅游客源国。 在“一代一路”发展战略推动下，中国游客增长已成为新加坡、越南、马来西亚等一些国家的新趋势。 但自从“萨德”事件以及国内一些“禁韩令”出台后，中国居民赴韩旅游人数有所减少。 自2017年3月3日起，同程、携程、途牛等网站已下架所有韩国旅游产品，这也将减少国内游客前往韩国旅游的可能性。 国家相关政策的出台将对出境旅游目的地的选择产生很大影响，因此利用旅游开展相关外交事务是提升国际竞争力的有力途径。
3.4 海外奢侈品消费占比分析
此外，需要指出的是，大多数国内居民在境外旅游时热衷于购买奢侈品，这也意味着中国奢侈品消费外流持续严重。 财富质量研究院发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告显示，2016年中国人奢侈品消费达1204亿美元，其中77%发生在海外，本土消费仅美国1204 亿美元。 250亿美元，仅占比23.6%。 这是中国海外奢侈品消费占总消费比重连续第五年超过70%。 说明国内居民在境外旅游期间对奢侈品的消费需求很大，不仅因为人们可支配收入增加，还因为许多国家开始放宽对华签证政策，促进了人们的出境游和购买。的奢侈品。 往往是出国旅游的重要行程之一。 与此同时，在海外购物时，奢侈品是人们的首选。 此外，由于汇率造成的价差以及免税店的价格相对国内较低，在国外购买奢侈品很困难。 价格更加优惠，奢侈品原产国的款式更加齐全、正宗，让更多消费者愿意放心购买。
4 出境游问题
4.1 盲目消费
盲目从众是很多消费者购买产品时的心态。 很多人在国外很容易产生一种错觉，认为国外的产品比国内的好。 有时，当其他游客在购买时，他们会不自觉地停下来购买或体验。 有研究者认为，人们在旅行中购买很多产品往往不是为了获得其使用价值，而是为了获得产品所代表的象征价值。 他们常常盲目购买，而没有真正意义上使用产品。 。 有时人们也会购买那些让他们觉得可以弥补自己某些弱点的产品。 产品的品牌个性越强，就会有越多的人争相购买。
4.2 人身财产安全问题
由于出国旅游时行李超重、不熟悉陌生环境、语言问题等，不少游客在出国旅游时遇到诈骗、吃饭购物被骗、物品丢失、食物中毒等问题。 同时，火灾、地震、海啸等突发灾害在很大程度上给出境游客带来了极大的安全风险。
4.3 不文明行为
近年来，媒体不断曝光中国游客出国旅游的不文明行为。 中国主要目的地已出现简体中文警示牌。 中央文明办、国家旅游局公布的《中国公民出国（国）旅游常见不文明行为》10类中，乱扔垃圾、大声喧哗、插队、自助餐多吃等一系列行为、多拿等，严重损害了中国在人民心目中的形象。 文明意识的缺乏以及文化、习惯的差异，很容易导致违反当地风俗习惯的不文明行为。
4.4 出境旅游经营秩序混乱
旅行社在从事旅游经营过程中，根据我国现行法律、法规和旅游政策，享有一定的权利和相应的义务。 然而，我国已形成的特许经营市场很小，这使得一些旅行社非法经营，即所谓的无证经营。 这些旅行社没有相关牌照，政府监管范围有限，很容易让这些非法经营组织有机可乘。 不仅损害了游客的利益，也影响了具有正常营业执照的旅行社的利润和收入，扰乱了有效竞争的市场秩序。
5 结论与建议
出境旅游的蓬勃发展是我国经济发展到一定阶段的必然趋势，是一个具有发展前景的经济活动领域。 出境旅游市场的不断扩大，不仅体现了中国人民生活水平的提高，也带动了中国国际贸易的发展，促进了各国人民之间的经济文化交流。 另一方面，出境旅游的发展对入境市场产生负面影响。 旅游市场的发展增加了外汇收入，提高了我国的国际地位，促进了中国经济持续稳定发展和全国人民生活水平的不断提高。 为此，为规范出境旅游市场、提高中国游客质量提出以下建议：
5.1加强监管，完善管理政策
无论是出境旅游的市场监管，还是旅行社的合法经营，都需要政府特别是国家旅游局加强监管。 对旅行社不定期进行抽样调查，对违法违规的旅行社予以停业或者关闭。 应对并加大打击力度； 同时，各级政府部门要相互配合，出台相关政策，规定价格指标上下限，保障人民群众权益。
5.2开展提高全民素质的宣传活动
国家旅游局或有关旅游机构需发布相关网站和具有合法经营许可证的旅行社开展一系列教育活动，增强游客文明旅游意识，增强自我保护意识，树立正确消费观念，教育人们尊重文化差异，提供相关旅游目的地的搜索信息，让游客及时了解当地风土人情、习惯，加大宣传力度，提高全国游客素质。
5.3做好旅游统计，推动未来出境旅游市场发展
目前，我国入境旅游相关统计已经比较完整，基本能够符合世界旅游组织的统计规则。 然而，出境旅游的数据并不完善。 大多数统计数据只停留在国家层面，很少涉及各个方面。 随着国际旅游市场的不断扩大，用科学的方法和手段分析出境旅游市场的发展将变得困难。 在出境旅游日益发展的今天，省内游客人数、境外消费、境外停留时长等相关数据将难以分析。 大数据分析可以有效促进出境旅游市场的稳定发展。
（欢迎来到中国国家知识基础设施～现代工商杂志阅读参考原文）