Prada集团上半年中国内地销售额较疫情前增长77%，“双马车”设计成效显着

Prada集团上半年中国内地销售额较疫情前增长77%，“双马车”设计成效显着

刚刚，在中国香港上市的意大利奢侈品集团普拉达发布了2021财年上半年（截至2021年6月30日）关键财务数据。

Prada集团表示，其春夏和秋冬时装秀广受好评，持续提升品牌知名度和线上互动。 值得注意的是，这两场大秀是由去年加入 Prada 的比利时著名设计师 Raf 和 Prada 担任联合创意总监共同打造。

从目前的表现来看，这种“双马车”负责创意设计的安排，不仅强化了品牌的传播势头，也直接推动了品牌成衣产品的销售：今年上半年其中，Prada集团成衣销售额比2020年增长了71%，达到3.34亿欧元，与疫情前的2019年同期相比也增长了24%，是所有成衣中表现最好的类别。

2021财年上半年，Prada集团业绩主要亮点还包括：

零售额同比强劲增长60%至12.81亿欧元，比2019年同期（疫情前）增长8%。 值得一提的是，这一成绩是在集团17%的门店仍处于关闭状态时取得的。 意识到了。 第二季度增速进一步加快，较2019年同期实现两位数增长。集团预计增长势头将持续。

全价销售提高了盈利能力，息税前利润 (EBIT) 高于大流行前的水平。

电子商务连续第五个季度实现三位数增长。 电商渠道目前占Prada集团零售总额的7%。

从地区来看，亚太地区表现非常出色，与2019年同期相比，两个季度都实现了两位数的强劲增长。与2019财年上半年（疫情前）相比，中国大陆地区的销售额增长了77%，销售额台湾地区销量增长74%，韩国销量增长108%。

在日本，由于政府在奥运会前实施的限制，销售受到影响。

在欧洲，平均有36%的商店暂时关闭，影响了当地销售，该集团预计一旦商店重新开业，销售将部分恢复。 当地客户的强劲需求部分抵消了游客的缺乏。

美洲地区表现显着改善，主要由当地消费者推动，所有国家/地区均表现强劲。

中东地区的销售持续增长，主要受到当地消费和部分游客的推动。

在官方新闻稿中，Prada 集团提到其战略重点：增强品牌动力和盈利能力。 该公司表示，尽管疫情持续影响，但集团对其品牌的投资策略推动了盈利增长。 全价销售加上严格的运营成本管理提高了盈利能力，使息税前利润高于大流行前的水平，并产生了强劲的运营现金流。

本集团持续投资品牌，严格管控线上线下分销渠道，完善产品供应，进一步改善客户体验。

Prada 集团首席执行官表示：“在我们对品牌的承诺以及与客户建立更牢固的联系的推动下，我们在多个市场和产品类别中实现了强劲的销售增长。 尽管环境不确定，我们仍提高了毛利率和集团盈利能力。 下半年销售势头仍将强劲。 我们的品牌潜力巨大，我们将在中期内释放更多潜力。”

此外，对ESG（环境、社会和公司治理）价值观的坚定承诺仍然是集团战略的核心，并将于秋季向市场披露可持续发展路线图。

Prada近日发布了由品牌代言人蔡徐坤演绎的全新线上广告

截至6月30日的2021财年上半年，Prada集团主要财务数据如下：

按地区划分的零售额（按固定汇率计算）

按类别（不包括批发渠道）

按品牌（不包括批发渠道）

本周，法国两大奢侈品集团LVMH和开云集团也发布了最新财报。

2021财年上半年，LVMH集团销售额同比增长56%至287亿欧元，较2019年同期有机增长11%； 开云集团2021财年上半年综合销售收入录得80.47亿欧元，按可比口径计算，较2020年同期同比增长54.1%，较2020年同期增长8.4% 2019年疫情爆发前同期。

详情请见《华丽志》相关报道：