爱马仕 Apple Watch 即将上市
说到某些颜色，我们的心跳加速，反射性地充满期待，比如：蒂芙尼的蓝色、卡地亚的胭脂红，当然还有爱马仕的橙色。 产品包装是享受奢华的前奏：半透明的包装纸，发出沙沙的声音； 精致的丝带，平角； 还有爱马仕独有的著名橙色礼盒。 包装不仅仅是包装产品，礼盒是爱马仕的象征，表明里面有什么令人惊喜的物品……无论如何，它不会让你失望的。 礼品盒的重要性怎么强调都不为过。 “爱马仕的精神之一就是惊喜。” 其艺术总监杜马斯解释说：“橙色礼盒是惊喜。”
爱马仕的橙色最早在二战期间使用，至今已有悠久的历史。 当时，橙色纸板是供应商唯一能找到的材料。 由于随意囤积商品，橙色的深浅一直在变化，直到 1949 年，该颜色被固定以永久纪念那些战争年代（尽管颜色变得更明亮、更令人愉悦）。 如今，大名鼎鼎的橙色礼盒正面临着前所未有的挑战，因为另一个品牌也将占据它的神圣空间。 在以优雅而友好的字体拼写出的“Hermès”旁边，另一个同样友好的公司标志——被咬过的水果——苹果很快就会出现。 礼盒中将藏有一款特别版 Apple Watch（10 月 5 日发售，起价 1,100 美元）。 其表盘展现了爱马仕风格，数字和字体的灵感源自爱马仕、科德角和手表。
苹果聘请奢侈品设计师
“这是我们第一次在盒子上同时印上两个品牌名称。” 艺术总监杜马斯表示：“这绝对颠覆了我们的家族传统。” 爱马仕是一家家族企业，已传承至第六代后人。 这一决定在家族内部引起了很大争议。 但杜马斯认为，这种颠覆是有益的。 “这表明我们和苹果属于同一个部落，我们称之为好部落。” 我们希望通过一个联合项目来证明这一点。 这也表明，当我们觉得有必要时，我们仍然有能力质疑自己的传统并打破既定规则，这是非常鼓舞人心的。 ”
自去年在苹果加州库比蒂诺总部亮相以来，这款手表一直是最受关注的高科技新产品，标志着苹果首次进军奢侈品市场。 值得注意的是，苹果首席设计师 Jony Ive 聘请了知名工业设计师马克·纽森（Marc ），成为苹果设计团队的一员。 纽森拥有自己的手表品牌，曾为路易威登、积家、万宝龙和爱马仕设计过产品。 苹果此举是试图利用纽瑟姆在奢侈品行业的丰富经验，拉近自己与奢侈品牌的距离。 设计独特的表带、多样的颜色和可自由变化的形状证明了爱马仕Apple Watch的卖点是时尚，而不是产品创新或其他任何东西。
诚然，在苹果与爱马仕的这次合作中，表带受到了不少关注——长环绕式表带“Tour”是当代经典，最初由比利时设计师于1998年为爱马仕设计； 单圈表带“Tour”（有38毫米和42毫米两种表壳尺寸可供选择，表带“Cuff”是设计大师皮埃尔·哈迪的作品。爱马仕的皮具自然是无可挑剔的。杜马斯虔诚地描述道：“爱马仕已经三种具有不同触感和光芒的标志性皮革。” 第一种是 Box，一种具有闪亮“丝绸般”表面的小牛皮，用于黑色表带；Fauve Brown 是天然皮革颜色，“随着时间的推移，表面会很快形成一层美丽的古铜色”；最后还有橙红、蓝色和灰色的表带，由细纹皮革制成。名为 Swift。
在这三款表带中，最具标志性的Tour也是问题最多的一款。 Dumas 表示：“Jony、Marc 和我都特别喜欢 Tour 型号，但问题是表带总是滑到表盘下方，阻碍了表盘与皮肤的接触。 为了解决这个问题，我们的工匠加厚了表带。 它增加了一些张力，我们在制作包袋手柄时也使用了这种技术。 我喜欢使用一种可以追溯到品牌创立之初的古老工艺来解决一个非常现代的问题。”
谨慎是两家公司的共同点
用传统工艺解决完全现代的问题，是苹果与爱马仕之间关系的完美比喻。 爱马仕为苹果产品设计了许多配件，但两者之间真正的合作萌芽于 2007 年左右，当时 Marc 向 Dumas 推荐了 Jony Ive。 他们的第一次合作不是手表，而是我和 Ive 共同为 2013 年慈善拍卖设计的爱马仕马鞍。“对于乔尼和马克来说，他们的精湛技艺使这件物品达到了设计的顶峰，”拍卖目录上写道。 “两人都专注于纯粹的美感——极其严谨的结构、精致的细节和手工制作。”
对于艾夫来说，设计就是对细节的追求。 他的目光是有洞察力的，他的大脑正在测量着别人感受不到的细节。 “我记得看到过爱马仕的菜单卡夹，它非常漂亮。 卡片夹很简陋，但它本身就代表着美——美观且实用——它的每个部分都以正确的角度倾斜。 这种护理水平说明了很多。”艾维认为，“在一个充满‘粗心’产品的世界里”，这种护理是罕见的。
我们经常能听到苹果首席设计师温柔地说出“小心”这个词。 这是最高级别的赞美，也是艾维认为正在改变我们对奢侈品的认知的一个词。 “对于年轻人来说，我们对价值和意义的定义一直在变化，而这个定义就是要小心——追求设计、材料、工艺的卓越，以及以实用性为驱动的设计过程。” 他形容这一点“充分注重实用性和功效”被理解为“爱马仕和苹果最重要的共同点。爱马仕就是这样一家典型的公司：追求最高品质的真材实料；最严格的生产标准；最”
最重要的是，Ive相信，无论是“独立手工制作”还是“复杂机器生产”，客户都能在产品中找到同样的高品质追求。 “这些批量产品所带来的不同科技质感”是最让他着迷的地方。 “我认为谨慎态度的重要性超出了产品等级和数量的重要性。”
“爱马仕和苹果所使用的材料本质上都很普通，但我们以专业和细致的态度将它们转化为完美的产品。 当然，不同表带所使用的不同皮革让我感动，但这是我预料到的。 更让我印象深刻的是包装内覆盖表带的材料。 它的唯一目的是防止表带在运输过程中损坏，但制造这种材料所需的工作量是巨大的。 正是这种专业和细致将普通材料转变成无与伦比的产品。”
苹果已经是全球市值最高的公司。 那么，和爱马仕的橙色、蒂芙尼的蓝色、卡地亚的胭脂红等众多奢华色彩一样，与苹果白的合作也指日可待了？