御剑｜从触摸到“种植”，奢侈品如何被年轻消费群体“看到”？

针对上述趋势，不少奢侈品牌也开始意识到年轻消费者的重要性。 LVMH集团表示，与海外客户相比，中国奢侈品消费客户最年轻，其中很大一部分是30岁以下的人群。其中热衷线上消费的人比线下消费的人年轻5岁。历峰集团旗下的瑞士高级制表及珠宝品牌伯爵，以及旗下拥有Coach、Kate Spade和的集团，已明确表示年轻一代消费者在其整体用户中变得越来越重要。的位置。在万宝龙()消费群体中，千禧一代已成为品牌消费的主力军，同时Z世代已占据一席之地并正在快速增长。瑞士奢侈腕表品牌宇舶表()的主要消费群体是35岁以下、追求独特和自我标签、热爱运动和时尚、注重生活品质的人群。 30-35岁的消费者也恰好占据了消费者的最大比例。来自品牌的各种反馈表明，年轻一代已经成为中国奢侈品消费市场中不可低估的力量，影响着市场的未来发展。在此背景的推动下，为了更好地了解和开拓中国市场、贴近中国的年轻人，奢侈品牌开始更加关注自己喜爱的线上渠道和社交传播方式，以便能够与年轻人建立联系。。为消费者搭建更有效的沟通桥梁。