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2011年中国奢侈品网络购物行业研究报告

艾瑞咨询近日推出《2011年中国奢侈品网购行业研究报告》，对中国奢侈品网购市场现状进行了深入探讨。报告研究数据显示，2010年中国大陆奢侈品网购市场

,,% 年增长率。

1. 奢侈品网购的定义

国际上将其定义为“独特、稀缺、珍稀且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蕴、精湛的工艺、较高的品牌溢价等属性，是消费者身份、内涵和财富的体现。例如，奢侈品曾是英国国王爱德华七世的皇家珠宝供应商。钻石戒指。

目前国内市场已有大量生产和销售的产品，但其原材料具有独特、稀缺、稀有的特点。它们只具有奢侈品的一些特征。我们称之为泛奢侈品，比如裸钻。

奢侈品网购是指消费者通过互联网从网站运营商处购买奢侈品的行为。在购物过程中，订购过程是通过互联网完成的，这意味着购物过程都被认为是网上购物，无论购物过程的支付方式是线下还是线下。在线完成。

2.奢侈品购物网站的分类

奢侈品购物网站：指销售奢侈品的购物网站。奢侈品购物网站包括C2C网站和B2C网站。 B2C网站中，凡是销售奢侈品或拥有独立奢侈品销售渠道并负责代购、仓储、物流等服务的购物网站都称为自营购物网站。奢侈品购物网站。报告重点关注

营地风格的奢侈品购物网站。

3、奢侈品网购市场统计

奢侈品网购市场交易规模：指用户通过互联网购买奢侈品的总交易额。

仅统计国内奢侈品线上交易规模，不包括奢侈品牌通过国外官网在中国的直接销售；

仅统计2C网购交易规模，不统计2B品类；

仅包含通过互联网渠道实现的交易：C2C交易量统计不包含线下面对面交易； B2C交易额统计不包括实体店、电话销售等非网络渠道的交易；

主要覆盖品类包括服装、鞋帽、皮包、钟表、珠宝、化妆品、名酒等，不包括服务、酒店、餐厅、汽车、豪宅；

涵盖的主要品牌包括国际顶级奢侈品牌及其子系列、国际知名品牌，但不包括新兴时尚品牌。

4、奢侈品网购市场产业链

奢侈品资讯及导航网站-奢侈品购物网站资讯及流量入口

个人奢侈品的消费向来与明星为代表的时尚圈有着紧密的联系，而奢侈品的高端时尚形象就是通过明星的光环效益打造出来的。目前，不少综合、时尚、女性媒体在中国

门户网站提供了丰富的奢侈品相关信息，如YOKA时尚网、太平洋女装网等。此外，众多专业奢侈品门户网站以及综合性门户网站开设的奢侈品频道也为消费者提供了丰富的奢侈品资讯。

相关信息，如中社网、MSN奢侈品等。

奢侈品导航网站是另一个奢侈品信息平台。目前，综合性导航网站提供的垂直奢侈品比购物宝多。

豪华导航网站奇虎360推出豪华导航网站lux。今年10月。另外，时尚导航网站还提供豪华导航网站。此类导航网站本身并不实现交易。用户直接点击

跳转相关购物网站，成为奢侈品购物网站的流量入口之一。

奢侈品购物网站 - 奢侈品在线购物的主要参与者

目前，国内奢侈品购物网站主要包括综合购物网站，如淘宝、拍拍网、淘宝商城、京东等；奢侈品购物网站，如唯品会、

猫步网、佳品网、尚品网等；奢侈品细分购物网站，如钻石鸟、客兰钻石、聚丰商等；此外，还有一些传统企业、时尚媒体、门户网站推出的奢侈品。产品购物网站

或者奢侈品购物渠道，如传统企业银泰百货推出的银泰网、时尚媒体YOKA推出的Ymall、门户网站网易推出的网易尚品等。

认证、保险、支付、物流——奢侈品网购服务机构

奢侈品本身就是独一无二、稀缺、稀有的。消费者在网上购买奢侈品时会更加细致和谨慎，对保证正品有更高的要求。其中包括很多购物网站认证机构和消费者

消费者权益保护机构认证，如网上交易保护中心认证、消费者权益服务保障、中国人民保险公司、中国保险公司承保。

此外，网络购物部分高度依赖在线支付和物流配送。目前，中国银联、各大银行等第三方支付渠道为奢侈品购物网站提供支付渠道。物流配送方面，主要支付渠道为中国银联、各大银行等第三方支付渠道。第三方快递机构包括FedEx、UPS、顺丰、EMS、宅急送、四通一快递等。